Warum First-Party-Cookies die Zukunft des Affiliate-Marketings sind

Die Einrichtung eines Affiliate-Marketing-Programms ist eine leistungsstarke Möglichkeit, mit Influencern in Kontakt zu treten und Ihre Produkte einem völlig neuen Publikum vorzustellen.

Diese Programme sind jedoch auf Cookies angewiesen - und laut den Schlagzeilen, wir sind kopfüber in eine kochlose Zukunft.

Glücklicherweise müssen wir nur die Tod des Drittanbieter-Cookies. Erstanbieter-Cookies sind immer noch sehr lebendig, und sie sind die Zukunft des Affiliate-Marketings. 

In diesem Beitrag werden wir die drei verschiedenen Arten von Cookies untersuchen. Anschließend zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihr Partnerprogramm und Ihre Partner auf die neue First-Party-Ära vorbereiten können. Legen wir los! 

Eine Einführung in First-, Second- und Third-Party-Cookies

Cookies sind in den letzten Jahren viel diskutiert worden, insbesondere nach der Einführung der Allgemeine Datenschutzverordnung (GDPR). Es gibt jedoch drei Arten von Cookies: erste, zweite und dritte. 

Second-Party-Cookies werden von einem Unternehmen an ein anderes über eine Datenpartnerschaft übertragen. Sie werden in der Regel für Cross-Site-Tracking, Retargeting und Adserving verwendet.

Cookies von Drittanbietern sind weniger bekannt, und einige Leute haben sogar Zweifel an ihrer Existenz. 

Erst- und Drittanbieter-Cookies sind jedoch definitiv real. Beide haben die Form von Textdateien, die das Besucherverhalten beobachten, aber diese Cookies sammeln Daten auf sehr unterschiedliche Weise. 

Cookies von Erstanbietern vs. Cookies von Drittanbietern

Erstanbieter-Cookies werden von den Websites, die Sie besuchen, erstellt und gespeichert. Sie werden in der Regel verwendet, um ein personalisiertes Erlebnis zu bieten, z. B. durch das automatische Ausfüllen Ihrer Passwort und den Benutzernamen. 

Im Gegensatz dazu stammen Cookies von Dritten von externen Domänen. Website-Besitzer verwenden diese Cookies in der Regel zur Beobachtung von Verbrauchern und zur Schaltung von Werbung, insbesondere in Retargeting-Kampagnen.

Die meisten von uns haben schon einmal erlebt, dass wir nach einem Produkt gesucht haben, um dann genau dieses Produkt auf anderen Plattformen beworben zu sehen. Soziale Websites wie Facebook sind dafür berüchtigt, dass sie diese seltsam spezifischen Anzeigen einblenden. Wenn dies geschieht, werden für diese Anzeigen wahrscheinlich Cookies von Drittanbietern verwendet, um die Konversionsrate zu erhöhen. 

Viele Unternehmen verwenden auch Cookies von Drittanbietern, um zu beobachten, wie die Verbraucher mit ihren Anzeigen umgehen. Diese Daten können für Website-Betreiber von unschätzbarem Wert sein, wenn es darum geht, ihre Anzeigen zu optimieren, um die Konversionsraten zu erhöhen. 

Warum First-Party-Cookies die Zukunft des Affiliate-Marketings sind

Affiliate-Vermarkter erhalten jedes Mal eine Provision, wenn jemand ein Produkt kauft, nachdem er auf einen ihrer Links geklickt hat. Traditionell haben Cookies es Händlern ermöglicht den digitalen Fußabdruck eines Käufers verfolgenund identifizieren die Personen, die über einen Partnerlink auf ihre Websites zugreifen. So wird sichergestellt, dass sie ihre Partner für ihre harte Arbeit belohnen können.

In den letzten Jahren ist die Verwendung von Drittanbieter-Cookies jedoch komplizierter geworden. Insbesondere die Datenschutz-Grundverordnung besagt, dass Sie die ausdrückliche Zustimmung Ihrer Besucher einholen müssen, bevor Sie Cookies von Drittanbietern auf deren Computern platzieren.

Da sich Internetnutzer zunehmend Sorgen um ihre Privatsphäre machen, sollten Sie davon ausgehen, dass ein Teil Ihrer Zielgruppe Cookies ablehnen wird:

Um die Sache noch komplizierter zu machen, plant Google die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern auslaufen lassen bis 2022 unter Berufung auf Datenschutzbedenken. Der Suchgigant hat auch bestätigt, dass er nicht in der Lage sein wird Ersetzen von Cookies durch einen alternativen Identifikator. 

Mit Google Chrome, das für fast 50% des Webbrowsermarktes sind die Chancen groß, dass ein erheblicher Prozentsatz Ihrer Zielgruppe Chrome-Nutzer sind.

In der Zwischenzeit blockieren Mozilla Firefox und Safari bereits das Tracking durch Dritte. Daher fragen Sie sich vielleicht, wie sich dieses Cookie-Verbot auf Ihr Unternehmen auswirken wird.

Trotz allem, was Sie vielleicht gelesen haben, ist es zum Glück nur Cookies von Drittanbietern, die auf der Streichliste stehen.

Das liegt daran, dass Erstanbieter-Cookies nur Aktivitäten auf Websites verfolgen, die der Besucher absichtlich besucht. Sogar die DSGVO besagt, dass Sie keine Zustimmung einholen müssen, um Erstanbieter-Cookies verwenden:

Bei den meisten modernen Browsern haben Besucher die Möglichkeit, Erstanbieter-Cookies zu deaktivieren. Diese werden jedoch standardmäßig automatisch akzeptiert.

Dies macht First-Party-Cookies zu einem Teil der kochfreien Zukunft. Indem wir die erste Partei in den Mittelpunkt der Ihre Affiliate-Marketing-Strategiesind Sie bestens auf die bevorstehenden Veränderungen vorbereitet.

Wie Sie Ihr Partnerprogramm auf die kochlose Zukunft vorbereiten

Veränderungen sind nicht einfach, und der Weg in eine Zukunft ohne Cookies kann einige Hindernisse mit sich bringen. Um den Übergang zu erleichtern, ist es jetzt an der Zeit, sich mit der Verwendung von Erstanbieter-Cookies vertraut zu machen.

Wenn Sie die Umstellung nicht vornehmen, riskieren Sie, alle Ihre Partner zu verlieren, sobald alle großen Browser Cookies von Drittanbietern verbieten. 

Die gute Nachricht ist, dass das Easy Affiliate Plugin bereits Erstanbieter-Cookies verwendet. Wenn Sie sich für dieses Plugin entscheiden, können Sie Ihr Partnerprogramm sofort zu einer attraktiven Option für jeden potenziellen Partner machen, der sich Gedanken über die kochfreie Zukunft macht.

Wenn Sie Ihr Partnerprogramm als zukunftssicher bewerben, sollten Sie keine Probleme haben Sicherung zusätzlicher Anmeldungen:

Die Entscheidung, Cookies von Drittanbietern abzuschaffen, stiftet viel Verwirrung. Aus diesem Grund empfehlen wir Kontaktaufnahme mit Ihren Partnerorganisationen und klarstellen, dass Ihre Partnerschaft davon völlig unberührt bleibt.

Die Einfaches Affiliate-Dashboard ist der ideale Ort, um diese Informationen an Ihre Partner weiterzugeben:

Sie könnten zum Beispiel eine FAQ erstellen die alle gängigen Bedenken in Bezug auf die Verwendung von Cookies abdeckt. Sie können diese Ressource dann schnell und einfach über das Partner-Dashboard weitergeben und so Ihre Partner beruhigen. 

Schlussfolgerung 

Eine Zukunft ohne Cookies mag für Affiliate-Vermarkter ein großes Problem darstellen. Doch nicht alle Cookies sind vom Aussterben bedroht. 

Um sich auf die bevorstehenden Änderungen vorzubereiten, empfehlen wir, ein Plugin zu wählen, das Erstanbieter-Cookies verwendet, wie z. B. Leichtes Affiliate. Sie können dann für Ihr Programm als zukunftssicheres Erstanbieterprogramm werben und so mehr Menschen dazu ermutigen, sich für Ihr Partnerprogramm anzumelden. 

Haben Sie Fragen zur Vorbereitung Ihres Partnerprogramms auf die kochlose Zukunft? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!

Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat, folgen Sie uns auf Twitter, Facebookund LinkedIn. Und vergessen Sie nicht, sich im Box unten!

Offenlegung von Partnerlinks