{"id":4016,"date":"2019-11-05T09:27:11","date_gmt":"2019-11-05T09:27:11","guid":{"rendered":"https:\/\/easyaffiliate.com\/?p=4016"},"modified":"2022-07-27T16:46:40","modified_gmt":"2022-07-27T16:46:40","slug":"branded-keywords-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/easyaffiliate.com\/de\/blog\/branded-keywords-ppc\/","title":{"rendered":"Warum Sie bei Ihrer n\u00e4chsten PPC-Kampagne auf markenbezogene Schl\u00fcsselw\u00f6rter bieten sollten (5 Gr\u00fcnde)"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalts\u00fcbersicht<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d43ae2a2cca\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Umschalten auf<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d43ae2a2cca\"  aria-label=\"Umschalten auf\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/de\/blog\/branded-keywords-ppc\/#An_Introduction_to_Branded_Keywords_And_Why_They_Matter\" >Eine Einf\u00fchrung in markenbezogene Schl\u00fcsselw\u00f6rter (und warum sie wichtig sind)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/de\/blog\/branded-keywords-ppc\/#5_Reasons_to_Bid_on_Branded_Keywords_in_Your_Next_PPC_Campaign\" >5 Gr\u00fcnde, in Ihrer n\u00e4chsten PPC-Kampagne auf markenbezogene Schl\u00fcsselw\u00f6rter zu bieten<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/de\/blog\/branded-keywords-ppc\/#1_They_Make_It_Easier_to_Control_Your_Messaging\" >1. Sie machen es einfacher, Ihre Nachrichten zu kontrollieren<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/de\/blog\/branded-keywords-ppc\/#2_Your_Competition_May_Be_Using_Them\" >2. Ihre Konkurrenten verwenden sie vielleicht schon<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/de\/blog\/branded-keywords-ppc\/#3_Theyll_Point_You_Toward_Quality_Prospects\" >3. Sie weisen Ihnen den Weg zu Qualit\u00e4tskandidaten<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/de\/blog\/branded-keywords-ppc\/#4_Branded_Keywords_Are_Cost-Effective\" >4. Markenbezogene Schl\u00fcsselw\u00f6rter sind kosteneffektiv<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/de\/blog\/branded-keywords-ppc\/#5_Using_Branded_Keywords_Can_Improve_Conversions_and_Credibility\" >5. Die Verwendung markenbezogener Schl\u00fcsselw\u00f6rter kann die Konversionen und die Glaubw\u00fcrdigkeit verbessern<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/de\/blog\/branded-keywords-ppc\/#Conclusion\" >Schlussfolgerung<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Pay-Per-Click (PPC)-Werbekampagnen k\u00f6nnen dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu verbessern. Es kann jedoch schwierig und kostspielig sein, mit anderen Unternehmen bei allgemeinen Schl\u00fcsselw\u00f6rtern aus Ihrer Branche zu konkurrieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie auf Marken-Keywords bieten, k\u00f6nnen Sie Ihr PPC-Budget optimal nutzen. Aufgrund der niedrigeren Kosten pro Klick (CPC), des relativ geringen Wettbewerbs und der hohen Konversionsraten k\u00f6nnen diese Begriffe eine erschwingliche und effektive Strategie darstellen.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Beitrag erkl\u00e4ren wir, was Marken-Keywords sind und warum sie wichtig sind. Dann nennen wir Ihnen f\u00fcnf Gr\u00fcnde, warum Sie in Ihrer n\u00e4chsten PPC-Kampagne auf sie bieten sollten. Legen wir los!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"An_Introduction_to_Branded_Keywords_And_Why_They_Matter\"><\/span>Eine Einf\u00fchrung in markenbezogene Schl\u00fcsselw\u00f6rter (und warum sie wichtig sind)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn Sie bereits PPC-Werbung einsetzen, wissen Sie, dass der Erfolg Ihrer Kampagnen von den folgenden Faktoren abh\u00e4ngt <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Qualit\u00e4t der Schl\u00fcsselw\u00f6rter (\u00f6ffnet in einer neuen Registerkarte)\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/de\/2017\/04\/use-long-tail-keywords-effectively\/\" target=\"_blank\">Qualit\u00e4t der Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/a> die Sie verwenden. Sie wirken sich auf die Zielgruppe aus, die Sie erreichen, und damit auch auf Ihre Click-Through-Rates (CTR) und Konversionen.<\/p>\n\n\n\n<p>Branded Keywords sind Suchbegriffe, die den Namen Ihres Unternehmens enthalten. Einige Beispiele f\u00fcr unser eigenes Unternehmen w\u00e4ren zum Beispiel der Begriff \"Easy Affiliate\" sowie andere Phrasen, die diesen Begriff enthalten, wie \"Easy Affiliate plugin\".<\/p>\n\n\n\n<p>Die Verwendung von Marken-Keywords in Ihren PPC-Kampagnen mag kontraintuitiv erscheinen. Schlie\u00dflich generieren Sie wahrscheinlich bereits organischen Traffic f\u00fcr diese Begriffe. Daf\u00fcr zu bezahlen, dass sie in den Suchergebnissen auftauchen, k\u00f6nnte den Anschein erwecken, als w\u00fcrde dies Traffic von Ihren anderen Angeboten abziehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Allerdings, <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"eine von Google durchgef\u00fchrte Studie (\u00f6ffnet in einem neuen Tab)\" href=\"https:\/\/adwords.googleblog.com\/2011\/08\/studies-show-search-ads-drive-89.html\" target=\"_blank\">eine von Google durchgef\u00fchrte Studie<\/a> zeigt, dass 89 Prozent des zus\u00e4tzlichen Traffics auf Anzeigen zur\u00fcckzuf\u00fchren sind. Mit anderen Worten: Wenn Sie auf PPC-Anzeigen f\u00fcr Ihre Marken-Keywords verzichten, werden Ihre organischen Ergebnisse wahrscheinlich nur etwa 11 Prozent des Traffics ausmachen, den Ihre Anzeigen erzielen w\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n<p>Das bedeutet, dass Sie durch das Ignorieren von Marken-Keywords m\u00f6glicherweise Leads verpassen. Au\u00dferdem bietet das Bieten auf diese Begriffe einige wichtige Vorteile, die zur Steigerung Ihrer Konversionsrate beitragen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Reasons_to_Bid_on_Branded_Keywords_in_Your_Next_PPC_Campaign\"><\/span>5 Gr\u00fcnde, in Ihrer n\u00e4chsten PPC-Kampagne auf markenbezogene Schl\u00fcsselw\u00f6rter zu bieten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Anstieg des Verkehrsaufkommens ist nur die Spitze des Eisbergs, wenn es darum geht, was Marken-Keywords zu bieten haben. Werfen wir einen Blick auf f\u00fcnf Gr\u00fcnde, warum Sie bei Ihrer n\u00e4chsten PPC-Kampagne auf diese Keywords bieten sollten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_They_Make_It_Easier_to_Control_Your_Messaging\"><\/span>1. Sie machen es einfacher, Ihre Nachrichten zu kontrollieren<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Mit markenbezogenen Schl\u00fcsselw\u00f6rtern k\u00f6nnen Sie steuern, wie Sie Ihr Unternehmen auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) pr\u00e4sentieren. Google kann die Titel-Tags und Meta-Beschreibungen der organischen Suchergebnisse \u00e4ndern. Bei PPC-Anzeigen hingegen bestimmen Sie den Text.<\/p>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus bieten Ihnen markenbezogene Schl\u00fcsselw\u00f6rter die M\u00f6glichkeit, in den Suchergebnissen gesch\u00e4ftsspezifische Botschaften anzuzeigen. Wenn jemand zum Beispiel Ihren Markennamen in Google eingibt, wird er m\u00f6glicherweise eher auf eine Auflistung aufmerksam, die ein begrenztes Angebot oder eine Werbeaktion enth\u00e4lt:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"791\" height=\"369\" src=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/apple-ppc-ad.png\" alt=\"Eine Pay-Per-Click-Anzeige von Apple, die ein Marken-Keyword und ein Sonderangebot verwendet.\" class=\"wp-image-4017\" srcset=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/apple-ppc-ad.png 791w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/apple-ppc-ad-300x140.png 300w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/apple-ppc-ad-768x358.png 768w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/apple-ppc-ad-304x142.png 304w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/apple-ppc-ad-579x270.png 579w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/apple-ppc-ad-156x73.png 156w\" sizes=\"(max-width: 791px) 100vw, 791px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Sie k\u00f6nnen diese Anzeigen auch nutzen, um Verbraucher auf eine bestimmte Landing Page zu leiten. Bei den organischen Suchergebnissen gibt es keine Garantie, dass die Besucher auf einer Seite Ihrer Website landen, auf der sie konvertieren k\u00f6nnen. Je mehr Kontrolle Sie haben, desto einfacher ist es, die Besucher zu einem Kauf zu bewegen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Your_Competition_May_Be_Using_Them\"><\/span>2. Ihre Konkurrenten verwenden sie vielleicht schon<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>PPC-Werbung kann sehr wettbewerbsintensiv sein. So sehr, dass es m\u00f6glich ist, dass andere in Ihrer Branche auf Ihre markenbezogenen Schl\u00fcsselw\u00f6rter bieten. Wenn dies der Fall ist, k\u00f6nnte die Suche nach Ihrem Unternehmen stattdessen Ergebnisse f\u00fcr Ihre Konkurrenz liefern:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"782\" height=\"218\" src=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/pizza-search.png\" alt=\"Eine Uber Eats PPC-Anzeige f\u00fcr Domino&#039;s Pizzalieferung.\" class=\"wp-image-4018\" srcset=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/pizza-search.png 782w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/pizza-search-300x84.png 300w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/pizza-search-768x214.png 768w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/pizza-search-509x142.png 509w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/pizza-search-156x43.png 156w\" sizes=\"(max-width: 782px) 100vw, 782px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Ein Interessent, der f\u00fcr Sie ein Neukunde gewesen w\u00e4re, kauft m\u00f6glicherweise bei Ihrem Konkurrenten.  Sie k\u00f6nnen auf den SERPs f\u00fcr Ihren Markennamen organisch weit oben ranken, aber wenn ein anderes Unternehmen auf Ihre Marken-Keywords bietet, wird seine Anzeige wahrscheinlich besser sichtbar sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Die einfachste L\u00f6sung f\u00fcr dieses Problem besteht darin, selbst auf Ihre Marken-Keywords zu bieten. Es ist jedoch auch hilfreich, eine Keyword-Analyse der Wettbewerber durchzuf\u00fchren. Dies k\u00f6nnen Sie mit einem Tool wie <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Serpstat (\u00f6ffnet in einer neuen Registerkarte)\" href=\"https:\/\/serpstat.com\/\" target=\"_blank\">Serpstat<\/a>:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"797\" height=\"488\" src=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/serpstat-competitors.png\" alt=\"Ergebnisse der Serpstat-Wettbewerberanalyse.\" class=\"wp-image-4019\" srcset=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/serpstat-competitors.png 797w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/serpstat-competitors-300x184.png 300w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/serpstat-competitors-768x470.png 768w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/serpstat-competitors-232x142.png 232w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/serpstat-competitors-441x270.png 441w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/serpstat-competitors-156x96.png 156w\" sizes=\"(max-width: 797px) 100vw, 797px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Diese Plattform erm\u00f6glicht es Ihnen, nach einem Schl\u00fcsselwort zu suchen und den Wettbewerb daf\u00fcr zu analysieren. Sie gibt sogar Beispiele f\u00fcr spezifische PPC-Anzeigen, die diesen Begriff verwenden. So erhalten Sie Hinweise auf Konkurrenten, die Ihre markenbezogenen Schl\u00fcsselw\u00f6rter verwenden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Theyll_Point_You_Toward_Quality_Prospects\"><\/span>3. Sie weisen Ihnen den Weg zu Qualit\u00e4tskandidaten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Leads, die speziell nach Ihrem Markennamen suchen, sind in der Regel <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"N\u00e4her am Umstellungszeitpunkt (\u00f6ffnet in einer neuen Registerkarte)\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/de\/2018\/04\/affiliate-website-sales-funnel\/\" target=\"_blank\">n\u00e4her am Punkt der Umwandlung<\/a> als diejenigen, die allgemeine Suchbegriffe verwenden. M\u00f6glicherweise finden Sie neue Zielgruppen, nachdem Sie von einem bestimmten Marken-Keyword erfahren haben, das Sie bisher nicht kannten. <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Ber\u00fccksichtigte Zielgruppen (\u00f6ffnet in einer neuen Registerkarte)\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/de\/2019\/08\/target-audience-profile\/\" target=\"_blank\">Ber\u00fccksichtigung von Zielvorgaben<\/a> vor.<\/p>\n\n\n\n<p>Nehmen wir an, Sie haben ein Unternehmen namens Barry's Boots. Die meisten Ihrer PPC-Bem\u00fchungen konzentrieren sich auf Stiefel f\u00fcr M\u00e4nner und Frauen. Bei der Keyword-Recherche stellen Sie jedoch fest, dass eine beliebte Suchanfrage, bei der Ihre Anzeigen angeklickt werden, \"Barry's Boots f\u00fcr Kinder\" lautet. Jetzt wissen Sie, dass es sich lohnt, auf Kinderschuhe abzuzielen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein wichtiger Schritt in diesem Prozess ist nat\u00fcrlich die Keyword-Recherche. Sie k\u00f6nnen ein Tool verwenden wie <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Google Keyword-Planer (\u00f6ffnet in einer neuen Registerkarte)\" href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/tools\/keyword-planner\/\" target=\"_blank\">Google Keyword-Planer<\/a> f\u00fcr diese:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"791\" height=\"365\" src=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-keyword-planner.png\" alt=\"Das Google Keyword-Planer-Tool.\" class=\"wp-image-4020\" srcset=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-keyword-planner.png 791w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-keyword-planner-300x138.png 300w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-keyword-planner-768x354.png 768w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-keyword-planner-308x142.png 308w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-keyword-planner-585x270.png 585w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-keyword-planner-156x72.png 156w\" sizes=\"(max-width: 791px) 100vw, 791px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Nachdem Sie ein Marken-Keyword oder eine Domain eingegeben haben, wird eine Liste mit verwandten Suchbegriffen erstellt, die Sie in Betracht ziehen k\u00f6nnen. Es enth\u00e4lt auch eine Wettbewerbsanalyse, monatliche Suchanfragen und einen Gebotsbereich f\u00fcr jeden Begriff.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Branded_Keywords_Are_Cost-Effective\"><\/span>4. Markenbezogene Schl\u00fcsselw\u00f6rter sind kosteneffektiv<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Im Allgemeinen sind Firmennamen bei PPC-Anzeigen nicht sehr gefragt. Daher ist das Bieten auf Marken-Keywords in der Regel kosteng\u00fcnstiger als der Versuch, sich generische Begriffe zu sichern, was es zu einer kosteneffizienten Strategie macht. <\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem f\u00fchren markengesch\u00fctzte Suchbegriffe wahrscheinlich zu hohen CTRs, da die Personen, die nach Ihrem Markennamen suchen, in der Regel eher zu einer Konvertierung bereit sind. Hohe CTRs tragen zur Verbesserung der <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Quality Score (\u00f6ffnet in einer neuen Registerkarte)\" href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/quality-score\" target=\"_blank\">Qualit\u00e4tsbewertung<\/a> Ihrer PPC-Kampagne. <\/p>\n\n\n\n<p>Hohe Quality Scores sind wichtig, weil sie Ihre CPC-Tarife beeinflussen. Je wertvoller Ihre Kampagne ist, desto g\u00fcnstiger kann es sein, Ihre Anzeigen f\u00fcr nicht markengebundene Keywords zu schalten. <\/p>\n\n\n\n<p>Selbst wenn ein Konkurrent auf Ihren Markennamen bietet, kann ein hoher Quality Score Ihren CPC f\u00fcr eine h\u00f6here Platzierung senken. Sie k\u00f6nnen dann Ihre Anzeige an die erste Stelle der SERPs setzen, was Ihre Sichtbarkeit und hoffentlich auch Ihre CTR verbessert.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Using_Branded_Keywords_Can_Improve_Conversions_and_Credibility\"><\/span>5. Die Verwendung markenbezogener Schl\u00fcsselw\u00f6rter kann die Konversionen und die Glaubw\u00fcrdigkeit verbessern<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn Sie sowohl in den organischen als auch in den bezahlten Suchergebnissen erscheinen, k\u00f6nnen Sie die Klickrate und die Konversionsrate erh\u00f6hen. Je mehr Platz Sie in den SERPs einnehmen, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Nutzer Ihre Anzeige oder Website sieht und anklickt:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"791\" height=\"511\" src=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/wendys-ads.png\" alt=\"Die Suchergebnisse f\u00fcr Wendy&#039;s zeigen sowohl bezahlte als auch organische Eintr\u00e4ge.\" class=\"wp-image-4021\" srcset=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/wendys-ads.png 791w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/wendys-ads-300x194.png 300w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/wendys-ads-768x496.png 768w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/wendys-ads-220x142.png 220w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/wendys-ads-418x270.png 418w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/wendys-ads-156x101.png 156w\" sizes=\"(max-width: 791px) 100vw, 791px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus gibt es mehrere andere konversionsf\u00f6rdernde Aspekte von Marken-Keywords, die wir in diesem Beitrag bereits behandelt haben, darunter:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Anzeigen f\u00fchren in der Regel zu einem h\u00f6heren Verkehrsaufkommen als organische Eintragungen.<\/li><li>PPC-Anzeigen, die markenbezogene Schl\u00fcsselw\u00f6rter verwenden, f\u00fchren mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit zu hochwertigen Leads auf Ihre Website.<\/li><li>Mit PPC-Anzeigen k\u00f6nnen Sie Besucher direkt auf Ihre Landing Pages oder andere Bereiche schicken, wo sie schnell konvertieren k\u00f6nnen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem kann ein gro\u00dfer Platz in den SERPs dazu beitragen, dass Ihre Marke etablierter und glaubw\u00fcrdiger erscheint.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion\"><\/span>Schlussfolgerung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn Sie mit Ihrer PPC-Kampagne erfolgreich sein wollen, m\u00fcssen Sie sich auf Schl\u00fcsselw\u00f6rter konzentrieren, die f\u00fcr Ihr Publikum relevant sind. Eine M\u00f6glichkeit, dies zu tun, besteht darin, auf markenbezogene Keywords zu bieten.<\/p>\n\n\n\n<p>Wie wir in diesem Beitrag er\u00f6rtert haben, gibt es f\u00fcnf wichtige Gr\u00fcnde, diese Strategie zu verfolgen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Mit markenbezogenen Schl\u00fcsselw\u00f6rtern k\u00f6nnen Sie Ihre Botschaften leichter kontrollieren.<\/li><li>M\u00f6glicherweise verwenden Ihre Konkurrenten Ihren Markennamen als Schl\u00fcsselwort in ihren Anzeigenkampagnen.<\/li><li>Die Ausrichtung auf markenbezogene Schl\u00fcsselw\u00f6rter kann Sie zu hochwertigen Interessenten f\u00fchren.<\/li><li>Markenbezogene Schl\u00fcsselw\u00f6rter sind kosteng\u00fcnstig.<\/li><li>Die Verwendung markenbezogener Schl\u00fcsselw\u00f6rter kann die Konversionsrate und die Glaubw\u00fcrdigkeit verbessern.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Haben Sie noch Fragen zum Bieten auf Marken-Keywords? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Ihnen dieser Beitrag gefallen hat, sollten Sie uns auf <a href=\"https:\/\/twitter.com\/easyaffapp\"><strong>Twitter<\/strong><\/a>, <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/easyaffiliateplugin\"><strong>Facebook<\/strong><\/a>und <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/showcase\/easy-affiliate-plugin\/?viewAsMember=true\"><strong>LinkedIn<\/strong><\/a>! Und vergessen Sie nicht, sich im <a href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/de\/go\/box\/\" title=\"Box Affiliate-Link\" class=\"pretty-link-keyword\"rel=\"nofollow \" target=\"_blank\">Box<\/a> unten.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pay-Per-Click (PPC) advertising campaigns can help improve your brand&#8217;s visibility. However, it can be difficult and costly to compete with other businesses for generic keywords related to your industry. Bidding on branded keywords can help you make the most of your PPC budget. 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