{"id":4016,"date":"2019-11-05T09:27:11","date_gmt":"2019-11-05T09:27:11","guid":{"rendered":"https:\/\/easyaffiliate.com\/?p=4016"},"modified":"2022-07-27T16:46:40","modified_gmt":"2022-07-27T16:46:40","slug":"branded-keywords-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/blog\/branded-keywords-ppc\/","title":{"rendered":"Pourquoi vous devriez ench\u00e9rir sur des mots-cl\u00e9s de marque dans votre prochaine campagne PPC (5 raisons)"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table des mati\u00e8res<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d43703bb9c0\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d43703bb9c0\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/blog\/branded-keywords-ppc\/#An_Introduction_to_Branded_Keywords_And_Why_They_Matter\" >Introduction aux mots-cl\u00e9s de marque (et \u00e0 leur importance)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/blog\/branded-keywords-ppc\/#5_Reasons_to_Bid_on_Branded_Keywords_in_Your_Next_PPC_Campaign\" >5 raisons d'ench\u00e9rir sur des mots-cl\u00e9s de marque dans votre prochaine campagne PPC<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/blog\/branded-keywords-ppc\/#1_They_Make_It_Easier_to_Control_Your_Messaging\" >1. Ils facilitent le contr\u00f4le de votre messagerie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/blog\/branded-keywords-ppc\/#2_Your_Competition_May_Be_Using_Them\" >2. Vos concurrents les utilisent peut-\u00eatre<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/blog\/branded-keywords-ppc\/#3_Theyll_Point_You_Toward_Quality_Prospects\" >3. Ils vous orienteront vers des prospects de qualit\u00e9<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/blog\/branded-keywords-ppc\/#4_Branded_Keywords_Are_Cost-Effective\" >4. Les mots cl\u00e9s de marque sont rentables<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/blog\/branded-keywords-ppc\/#5_Using_Branded_Keywords_Can_Improve_Conversions_and_Credibility\" >5. L'utilisation de mots-cl\u00e9s de marque peut am\u00e9liorer les conversions et la cr\u00e9dibilit\u00e9<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/blog\/branded-keywords-ppc\/#Conclusion\" >Conclusion<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Les campagnes de publicit\u00e9 payante (PPC) peuvent contribuer \u00e0 am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de votre marque. Cependant, il peut \u00eatre difficile et co\u00fbteux de rivaliser avec d'autres entreprises pour des mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques li\u00e9s \u00e0 votre secteur d'activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Ench\u00e9rir sur des mots-cl\u00e9s de marque peut vous aider \u00e0 tirer le meilleur parti de votre budget PPC. En raison de leur faible co\u00fbt par clic (CPC), de l'absence relative de concurrence et des taux de conversion \u00e9lev\u00e9s, ces termes peuvent constituer une strat\u00e9gie abordable et efficace.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous expliquerons ce que sont les mots-cl\u00e9s de marque et pourquoi ils sont importants. Nous vous pr\u00e9senterons ensuite cinq raisons d'ench\u00e9rir sur ces mots cl\u00e9s lors de votre prochaine campagne PPC. C'est parti !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"An_Introduction_to_Branded_Keywords_And_Why_They_Matter\"><\/span>Introduction aux mots-cl\u00e9s de marque (et \u00e0 leur importance)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Si vous utilisez d\u00e9j\u00e0 la publicit\u00e9 PPC, vous savez que le succ\u00e8s de vos campagnes d\u00e9pend de l'efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 PPC. <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"qualit\u00e9 des mots-cl\u00e9s (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/2017\/04\/use-long-tail-keywords-effectively\/\" target=\"_blank\">la qualit\u00e9 des mots-cl\u00e9s<\/a> que vous utilisez. Ils influencent le public que vous atteignez et, par cons\u00e9quent, vos taux de clics (CTR) et vos conversions.<\/p>\n\n\n\n<p>Les mots-cl\u00e9s de marque sont des termes de recherche qui incluent le nom de votre entreprise. Par exemple, pour notre propre entreprise, nous pourrions utiliser le terme \"Easy Affiliate\", ainsi que d'autres expressions qui l'int\u00e8grent, comme \"Easy Affiliate plugin\".<\/p>\n\n\n\n<p>L'utilisation de mots-cl\u00e9s de marque dans vos campagnes PPC peut sembler contre-intuitive. Apr\u00e8s tout, vous g\u00e9n\u00e9rez probablement d\u00e9j\u00e0 du trafic organique pour ces termes. Payer pour qu'ils apparaissent dans les r\u00e9sultats de recherche peut donner l'impression de d\u00e9tourner le trafic de vos autres listes.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"une \u00e9tude men\u00e9e par Google (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/adwords.googleblog.com\/2011\/08\/studies-show-search-ads-drive-89.html\" target=\"_blank\">une \u00e9tude men\u00e9e par Google<\/a> montre que les annonces g\u00e9n\u00e8rent 89 % du trafic suppl\u00e9mentaire. En d'autres termes, si vous renoncez aux annonces PPC pour vos mots cl\u00e9s de marque, vos r\u00e9sultats organiques ne repr\u00e9senteront probablement qu'environ 11 % du trafic que vos annonces auraient permis d'acqu\u00e9rir.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela signifie qu'en ignorant les mots-cl\u00e9s de marque, vous risquez de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de clients potentiels. De plus, le fait d'ench\u00e9rir sur ces termes pr\u00e9sente plusieurs avantages cl\u00e9s qui peuvent contribuer \u00e0 augmenter votre taux de conversion.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Reasons_to_Bid_on_Branded_Keywords_in_Your_Next_PPC_Campaign\"><\/span>5 raisons d'ench\u00e9rir sur des mots-cl\u00e9s de marque dans votre prochaine campagne PPC<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>L'augmentation du trafic n'est que la partie \u00e9merg\u00e9e de l'iceberg lorsqu'il s'agit de ce que les mots-cl\u00e9s de marque ont \u00e0 offrir. Examinons cinq raisons d'envisager d'ench\u00e9rir sur ces mots cl\u00e9s lors de votre prochaine campagne PPC.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_They_Make_It_Easier_to_Control_Your_Messaging\"><\/span>1. Ils facilitent le contr\u00f4le de votre messagerie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Les mots-cl\u00e9s de marque vous permettent de contr\u00f4ler la mani\u00e8re dont vous pr\u00e9sentez votre entreprise dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP). Google peut modifier les balises de titre et les m\u00e9ta-descriptions des r\u00e9sultats de recherche organiques. En revanche, avec les annonces PPC, c'est vous qui d\u00e9terminez le texte.<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, les mots-cl\u00e9s de marque vous permettent d'afficher des messages sp\u00e9cifiques \u00e0 l'offre dans les r\u00e9sultats de recherche. Par exemple, si un internaute tape le nom de votre marque dans Google, il sera peut-\u00eatre plus attir\u00e9 par une annonce contenant une offre ou une promotion limit\u00e9e :<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"791\" height=\"369\" src=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/apple-ppc-ad.png\" alt=\"Une publicit\u00e9 Pay-Per-Click d&#039;Apple qui utilise un mot-cl\u00e9 de marque et une offre sp\u00e9ciale.\" class=\"wp-image-4017\" srcset=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/apple-ppc-ad.png 791w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/apple-ppc-ad-300x140.png 300w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/apple-ppc-ad-768x358.png 768w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/apple-ppc-ad-304x142.png 304w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/apple-ppc-ad-579x270.png 579w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/apple-ppc-ad-156x73.png 156w\" sizes=\"(max-width: 791px) 100vw, 791px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Vous pouvez \u00e9galement utiliser ces annonces pour diriger les consommateurs vers une page de renvoi sp\u00e9cifique. Avec les r\u00e9sultats de recherche organiques, il n'y a aucune garantie que les visiteurs aboutissent sur une partie de votre site o\u00f9 ils peuvent se convertir. Plus vous avez de contr\u00f4le, plus il est facile d'orienter les visiteurs vers un achat.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Your_Competition_May_Be_Using_Them\"><\/span>2. Vos concurrents les utilisent peut-\u00eatre<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 PPC peut \u00eatre extr\u00eamement comp\u00e9titive. \u00c0 tel point qu'il est possible que d'autres acteurs de votre secteur d'activit\u00e9 ench\u00e9rissent sur les mots cl\u00e9s de votre marque. Si c'est le cas, les recherches portant sur votre entreprise risquent d'aboutir \u00e0 des r\u00e9sultats concernant vos concurrents :<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"782\" height=\"218\" src=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/pizza-search.png\" alt=\"Une annonce PPC d&#039;Uber Eats pour la livraison de pizzas Domino&#039;s.\" class=\"wp-image-4018\" srcset=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/pizza-search.png 782w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/pizza-search-300x84.png 300w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/pizza-search-768x214.png 768w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/pizza-search-509x142.png 509w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/pizza-search-156x43.png 156w\" sizes=\"(max-width: 782px) 100vw, 782px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Un client potentiel qui aurait pu \u00eatre un nouveau client pour vous peut finir par acheter chez votre concurrent.  Vous pouvez \u00eatre bien plac\u00e9 dans les SERPs pour votre nom de marque de mani\u00e8re organique, mais si une autre entreprise ench\u00e9rit sur vos mots-cl\u00e9s de marque, son annonce sera probablement plus visible.<\/p>\n\n\n\n<p>La solution la plus simple \u00e0 ce probl\u00e8me est d'ench\u00e9rir vous-m\u00eame sur les mots-cl\u00e9s de votre marque. Toutefois, il est \u00e9galement utile de proc\u00e9der \u00e0 une analyse des mots-cl\u00e9s des concurrents. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil tel que <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Serpstat (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/serpstat.com\/\" target=\"_blank\">Serpstat<\/a>:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"797\" height=\"488\" src=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/serpstat-competitors.png\" alt=\"R\u00e9sultats de l&#039;analyse des concurrents de Serpstat.\" class=\"wp-image-4019\" srcset=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/serpstat-competitors.png 797w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/serpstat-competitors-300x184.png 300w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/serpstat-competitors-768x470.png 768w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/serpstat-competitors-232x142.png 232w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/serpstat-competitors-441x270.png 441w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/serpstat-competitors-156x96.png 156w\" sizes=\"(max-width: 797px) 100vw, 797px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Cette plateforme vous permet de rechercher un mot-cl\u00e9 et d'analyser la concurrence qui lui est associ\u00e9e. Elle donne m\u00eame des exemples d'annonces PPC sp\u00e9cifiques utilisant ce terme. Cela vous permettra de rep\u00e9rer les concurrents qui utilisent les mots cl\u00e9s de votre marque.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Theyll_Point_You_Toward_Quality_Prospects\"><\/span>3. Ils vous orienteront vers des prospects de qualit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Les prospects qui recherchent sp\u00e9cifiquement votre nom de marque sont g\u00e9n\u00e9ralement <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"plus proche du point de conversion (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/2018\/04\/affiliate-website-sales-funnel\/\" target=\"_blank\">plus proche du point de conversion<\/a> que ceux qui utilisent des termes de recherche g\u00e9n\u00e9riques. Vous pouvez trouver de nouveaux publics cibles apr\u00e8s avoir appris l'existence d'un mot-cl\u00e9 de marque sp\u00e9cifique que vous ne connaissiez pas. <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"ciblage envisag\u00e9 (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/2019\/08\/target-audience-profile\/\" target=\"_blank\">ciblage envisag\u00e9<\/a> avant.<\/p>\n\n\n\n<p>Supposons que votre entreprise s'appelle Barry's Boots. La plupart de vos efforts de marketing direct se concentrent sur les bottes pour hommes et femmes. Cependant, gr\u00e2ce \u00e0 une recherche par mot-cl\u00e9, vous d\u00e9couvrez qu'une recherche populaire pour laquelle vos annonces obtiennent des clics est \"Bottes Barry's pour enfants\". Vous savez maintenant qu'il est int\u00e9ressant de cibler les chaussures pour enfants.<\/p>\n\n\n\n<p>Bien entendu, une \u00e9tape importante de ce processus consiste \u00e0 effectuer une recherche de mots-cl\u00e9s. Vous pouvez utiliser un outil tel que <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Google Keyword Planner (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/tools\/keyword-planner\/\" target=\"_blank\">Planificateur de mots-cl\u00e9s Google<\/a> pour cela :<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"791\" height=\"365\" src=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-keyword-planner.png\" alt=\"L&#039;outil Google Keyword Planner.\" class=\"wp-image-4020\" srcset=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-keyword-planner.png 791w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-keyword-planner-300x138.png 300w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-keyword-planner-768x354.png 768w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-keyword-planner-308x142.png 308w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-keyword-planner-585x270.png 585w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-keyword-planner-156x72.png 156w\" sizes=\"(max-width: 791px) 100vw, 791px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Une fois que vous avez saisi un mot-cl\u00e9 ou un domaine de marque, le logiciel g\u00e9n\u00e8re une liste de termes de recherche connexes que vous pouvez envisager de cibler. Il comprend \u00e9galement une analyse de la concurrence, des recherches mensuelles et une fourchette d'ench\u00e8res pour chacun d'entre eux.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Branded_Keywords_Are_Cost-Effective\"><\/span>4. Les mots cl\u00e9s de marque sont rentables<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>D'une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les noms d'entreprise ne sont pas tr\u00e8s demand\u00e9s pour les annonces PPC. Par cons\u00e9quent, ench\u00e9rir sur des mots-cl\u00e9s de marque est g\u00e9n\u00e9ralement moins co\u00fbteux que d'essayer d'obtenir des termes g\u00e9n\u00e9riques, ce qui en fait une strat\u00e9gie rentable. <\/p>\n\n\n\n<p>En outre, les termes de recherche propres \u00e0 une marque entra\u00eeneront probablement des CTR \u00e9lev\u00e9s, car les personnes qui recherchent le nom de votre marque sont g\u00e9n\u00e9ralement plus enclines \u00e0 convertir. Des CTR \u00e9lev\u00e9s permettent d'am\u00e9liorer le <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Score de qualit\u00e9 (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/quality-score\" target=\"_blank\">Score de qualit\u00e9<\/a> de votre campagne PPC. <\/p>\n\n\n\n<p>Des scores de qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9s sont importants car ils influencent vos taux de CPC. Plus votre campagne a de la valeur, moins il peut \u00eatre co\u00fbteux d'afficher vos annonces pour des mots cl\u00e9s sans marque. <\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eame si un concurrent ench\u00e9rit sur votre nom de marque, un score de qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9 peut r\u00e9duire votre CPC pour un meilleur classement. Vous pouvez alors placer votre annonce en premi\u00e8re position dans les SERP, ce qui am\u00e9liore votre visibilit\u00e9 et, esp\u00e9rons-le, votre CTR.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Using_Branded_Keywords_Can_Improve_Conversions_and_Credibility\"><\/span>5. L'utilisation de mots-cl\u00e9s de marque peut am\u00e9liorer les conversions et la cr\u00e9dibilit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Appara\u00eetre \u00e0 la fois dans les r\u00e9sultats de recherche organiques et payants peut contribuer \u00e0 augmenter le nombre de clics et de conversions. Plus vous occupez d'espace dans les SERP, plus il y a de chances qu'un utilisateur voie et clique sur votre annonce ou votre site web :<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"791\" height=\"511\" src=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/wendys-ads.png\" alt=\"Les r\u00e9sultats de recherche pour Wendy&#039;s montrent \u00e0 la fois les listes payantes et organiques.\" class=\"wp-image-4021\" srcset=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/wendys-ads.png 791w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/wendys-ads-300x194.png 300w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/wendys-ads-768x496.png 768w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/wendys-ads-220x142.png 220w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/wendys-ads-418x270.png 418w, https:\/\/easyaffiliate.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/wendys-ads-156x101.png 156w\" sizes=\"(max-width: 791px) 100vw, 791px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>De plus, les mots-cl\u00e9s de marque pr\u00e9sentent plusieurs autres avantages en termes de conversion, que nous avons d\u00e9j\u00e0 abord\u00e9s dans cet article :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Les annonces ont tendance \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus de trafic que les listes organiques.<\/li><li>Les annonces PPC qui utilisent des mots-cl\u00e9s de marque sont plus susceptibles de diriger des prospects de qualit\u00e9 vers votre site.<\/li><li>Vous pouvez utiliser les annonces PPC pour envoyer les visiteurs directement vers vos pages d'atterrissage ou d'autres zones o\u00f9 ils peuvent se convertir rapidement.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En outre, le fait d'occuper une grande partie de l'espace des SERP peut contribuer \u00e0 donner \u00e0 votre marque une image plus \u00e9tablie et plus cr\u00e9dible.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion\"><\/span>Conclusion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Si vous voulez que votre campagne PPC soit couronn\u00e9e de succ\u00e8s, il est important de vous concentrer sur des mots-cl\u00e9s pertinents pour votre public. L'un des moyens d'y parvenir est d'ench\u00e9rir sur des mots-cl\u00e9s de marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme nous l'avons expliqu\u00e9 dans ce billet, il y a cinq raisons majeures de poursuivre cette strat\u00e9gie :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Les mots-cl\u00e9s de marque facilitent le contr\u00f4le de votre message.<\/li><li>Vos concurrents peuvent utiliser le nom de votre marque comme mot-cl\u00e9 dans leurs campagnes publicitaires.<\/li><li>Cibler des mots-cl\u00e9s de marque peut vous orienter vers des prospects de qualit\u00e9.<\/li><li>Les mots-cl\u00e9s de marque sont rentables.<\/li><li>L'utilisation de mots-cl\u00e9s de marque peut am\u00e9liorer les conversions et la cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Avez-vous des questions sur les ench\u00e8res sur les mots-cl\u00e9s de marque ? N'h\u00e9sitez pas \u00e0 nous en faire part dans les commentaires ci-dessous !<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous avez aim\u00e9 cet article, n'oubliez pas de nous suivre sur <a href=\"https:\/\/twitter.com\/easyaffapp\"><strong>Twitter<\/strong><\/a>, <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/easyaffiliateplugin\"><strong>Facebook<\/strong><\/a>et <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/showcase\/easy-affiliate-plugin\/?viewAsMember=true\"><strong>LinkedIn<\/strong><\/a>! Et n'oubliez pas de vous inscrire dans le <a href=\"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/go\/box\/\" title=\"Lien d&#039;affiliation de la bo\u00eete\" class=\"pretty-link-keyword\"rel=\"nofollow \" target=\"_blank\">bo\u00eete<\/a> ci-dessous.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pay-Per-Click (PPC) advertising campaigns can help improve your brand&#8217;s visibility. However, it can be difficult and costly to compete with other businesses for generic keywords related to your industry. Bidding on branded keywords can help you make the most of your PPC budget. Due to their lower Cost Per Click (CPC), relative lack of competition, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1592,"featured_media":4151,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_strive_editorial_status":"not-started","_strive_copy_of":0,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","_strive_checklists":"\"\"","_strive_active_checklist":"","_strive_post_notes":"","footnotes":""},"categories":[312,132],"tags":[260,69],"class_list":{"0":"post-4016","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-advice","8":"category-business","9":"tag-keyword-research","10":"tag-keywords","11":"entry"},"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4016","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1592"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4016"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4016\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4151"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4016"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4016"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/easyaffiliate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4016"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}