Por que os cookies de primeira parte são o futuro do marketing de afiliados

Criar um programa de marketing de afiliados é uma maneira poderosa de se conectar com influenciadores e apresentar seus produtos a um público totalmente novo.

No entanto, esses programas dependem de cookies - e, de acordo com as manchetes, estamos mergulhando de cabeça em um futuro sem cozimento.

Felizmente, só precisamos lamentar o morte do cookie de terceiros. Os cookies primários ainda estão muito vivos e são o futuro do marketing de afiliados. 

Nesta postagem, exploraremos os três tipos diferentes de cookies. Em seguida, mostraremos como preparar seu programa de afiliados e seus parceiros para a nova era first-party. Vamos começar! 

Uma introdução aos cookies primários, secundários e de terceiros

Os cookies têm sido amplamente discutidos nos últimos anos, principalmente após a introdução do Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (GDPR). No entanto, existem, na verdade, três tipos de cookies: primeiro, segundo e de terceiros. 

Os cookies de segunda parte são transferidos de uma empresa para outra por meio de uma parceria de dados. Eles são comumente usados para rastreamento entre sites, redirecionamento e veiculação de anúncios.

Os cookies de segunda parte são menos conhecidos, sendo que algumas pessoas até duvidar de sua existência. 

Entretanto, os cookies primários e de terceiros são definitivamente reais. Embora ambos assumam a forma de arquivos de texto que observam o comportamento do visitante, esses cookies coletam dados de maneiras muito diferentes. 

Cookies primários versus cookies de terceiros

Os cookies primários são criados e armazenados pelos sites que você visita. Eles são comumente usados para proporcionar uma experiência mais personalizada, como o preenchimento automático de seu senha e nome de usuário. 

Por outro lado, os cookies de terceiros vêm de domínios externos. Os proprietários de sites geralmente usam esses cookies para observar os consumidores e veicular anúncios, principalmente em campanhas de retargeting.

A maioria de nós já passou pela situação de pesquisar um produto e ver exatamente o mesmo item anunciado em plataformas não relacionadas. Sites sociais como o Facebook são famosos por exibir esses anúncios estranhamente específicos. Quando isso acontece, é provável que esses anúncios estejam usando cookies de terceiros em uma tentativa de gerar conversões. 

Muitas empresas também usam cookies de terceiros para monitorar o envolvimento do consumidor com seus anúncios. Esses dados podem ser valiosos para ajudar os proprietários de sites a otimizar seus anúncios a fim de aumentar as taxas de conversão. 

Por que os cookies de primeira parte são o futuro do marketing de afiliados

Profissionais de marketing afiliados ganham uma comissão toda vez que alguém compra um produto após clicar em um de seus links. Tradicionalmente, os cookies permitem que os comerciantes rastrear a pegada digital de um compradore identificar as pessoas que acessam seus sites por meio de um link de afiliado. Isso garante que eles possam recompensar seus parceiros por todo o trabalho árduo.

No entanto, nos últimos anos, o uso de cookies de terceiros se tornou mais complicado. Em particular, o GDPR determina que você deve obter o consentimento explícito de seus visitantes antes de colocar cookies de terceiros em seus computadores.

Com os usuários da Internet cada vez mais preocupados com a privacidade, você deve presumir que uma parte do seu público-alvo optará por não receber cookies:

Para complicar ainda mais as coisas, o Google planeja eliminar gradualmente o suporte a cookies de terceiros até 2022, alegando preocupações com a privacidade. O gigante das buscas também confirmou que não será substituição de cookies por um identificador alternativo. 

Com o Google Chrome respondendo por quase 50% do mercado de navegadores da Web, é provável que uma porcentagem significativa do seu público-alvo seja de usuários do Chrome.

Enquanto isso, o Mozilla Firefox e o Safari já bloqueiam o rastreamento de terceiros. Portanto, você deve estar se perguntando como essa proibição de cookies afetará sua empresa.

Felizmente, apesar de tudo o que você pode ter lido, é somente os cookies de terceiros que estão sendo cortados.

Isso ocorre porque os cookies primários só rastreiam a atividade em sites que o visitante visita intencionalmente. Até mesmo o GDPR afirma que você não precisa obter consentimento para usar cookies primários:

A maioria dos navegadores modernos oferece aos visitantes a opção de desativar os cookies primários. No entanto, eles são aceitos automaticamente por padrão.

Isso torna os cookies primários parte do futuro sem cookies. Ao colocar a primeira parte no centro da sua estratégia de marketing de afiliadosSe você não tiver uma boa experiência, estará totalmente preparado para as próximas mudanças.

Como preparar seu programa de afiliados para o futuro sem cookies

Mudanças não são fáceis, e a jornada para um futuro sem cookies pode ter alguns obstáculos ao longo do caminho. Para facilitar a transição, agora é o momento de se familiarizar com o uso de cookies primários.

Se você não fizer a mudança, corre o risco de perder todos os seus parceiros afiliados quando todos os principais navegadores banirem os cookies de terceiros. 

A boa notícia é que o plug-in Easy Affiliate já usa cookies primários. Se você escolher esse plug-in, poderá instantaneamente tornar seu programa de afiliados uma opção atraente para qualquer parceiro afiliado em potencial que esteja preocupado com o futuro sem cookies.

Ao anunciar com destaque que seu programa de afiliados é à prova de futuro, você não deverá ter problemas garantir inscrições adicionais:

Há muita confusão em torno da decisão de eliminar gradualmente os cookies de terceiros. Por esse motivo, recomendamos entrar em contato com seus afiliados e esclarecendo que sua parceria não será afetada.

O Painel de controle fácil para afiliados é o lugar perfeito para comunicar essas informações aos seus parceiros:

Por exemplo, você pode criar uma FAQ que abrange todas as preocupações comuns relacionadas ao uso de cookies. Em seguida, você pode compartilhar esse recurso de forma rápida e fácil por meio do painel de afiliados e deixar seus parceiros tranquilos. 

Conclusão 

Um futuro sem cookies pode parecer um grande problema para os profissionais de marketing de afiliados. No entanto, nem todos os cookies estão sendo cortados. 

Para se preparar para as próximas alterações, recomendamos escolher um plug-in que use cookies primários, como Afiliado fácil. Em seguida, você pode anunciar seu programa como sendo de primeira parte e à prova de futuro, incentivando mais pessoas a se inscreverem em seu programa de afiliados. 

Você tem alguma dúvida sobre como preparar seu programa de afiliados para o futuro sem cookies? Diga-nos na seção de comentários abaixo!

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