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Links spielen eine zentrale Rolle im Affiliate-Marketing. Sie sind ein wesentlicher Mechanismus zur Steigerung der Konversionen und damit der Provisionseinnahmen. Diese Informationen sollten jedoch nicht nur Händlern und Affiliates zugänglich gemacht werden.
Die Verbraucher haben ein Recht darauf zu erfahren, wann jemand als direkte Folge eines Verkaufs bezahlt wird. Offenlegung von Partnerschaften trägt zur Aufrechterhaltung ethischer Praktiken und des Vertrauens in der digitalen Marketingbranche bei.
In diesem Beitrag erklären wir, was Affiliate-Angaben sind und wofür sie verwendet werden. Anschließend geben wir Ihnen drei Tipps, wie Sie sie effektiv in Ihre Inhalte einbinden können. Legen wir los!
Eine Einführung in die Offenlegung von Partnerschaften
Die Bundeshandelskommission (FTC) ist dafür verantwortlich, dass die Unternehmen ethische Praktiken einhalten. Ein Teil dieser Aufgabe besteht darin, Gesetze und Vorschriften zum Schutz der Verbraucher zu erlassen. Dazu gehört auch die Verpflichtung zur Offenlegung von Affiliate-Links, wie dem unten stehenden:
Diese Maßnahmen kommen sowohl Verkäufern als auch Käufern zugute. Sie tragen dazu bei, dass für die Vermarkter gleiche Bedingungen herrschen und ein fairer Wettbewerb möglich ist. Außerdem wird die Transparenz gefördert und das Vertrauen der Verbraucher gestärkt.
Kürzlich aktualisierte die FTC ihre Richtlinien zur Offenlegung von Partnerschaften und zur Unterstützung von Partnerschaften um mehr Angaben zu machen, die sich an Social Media Influencer richten. Einige der wichtigsten Punkte, die sich auf Affiliate-Vermarkter beziehen, sind:
- Partner müssen ihre Beziehungen zu Händlern, Marken oder Produkten auf ihren Websites klar und deutlich offenlegen.
- Die Angaben müssen in der Nähe des "auslösenden Elements" oder der Empfehlung angebracht werden.
- Der Haftungsausschluss muss in einer klaren und verständlichen Sprache abgefasst sein.
Die FTC hat kontinuierlich Stichprobenkontrollen zur Feststellung der Nichteinhaltung von Vorschriften und veröffentlicht regelmäßig neue Initiativen, um gegen unethische Geschäftspraktiken vorzugehen. Wenn Sie Ihre Partnerbeziehungen nicht ordnungsgemäß offenlegen, laufen Sie Gefahr, gemeldet und mit einer Geldstrafe belegt zu werden. Schlimmer noch: Sie könnten Ihren Ruf aufs Spiel setzen.
3 Tipps für die Einbeziehung der Offenlegung von Partnerschaften in Ihre Werbeaktionen
Die gute Nachricht ist, dass die Offenlegung von Partnerlinks nicht übermäßig kompliziert oder einschüchternd sein muss. Tatsächlich sind diese Angaben ziemlich einfach und leicht zu implementieren. Sehen wir uns drei Tipps an, wie Sie sie in Ihre Werbeaktionen einbauen können.
1. Verwenden Sie eine klare und direkte Sprache
Die Sprache, die Sie bei der Abfassung Ihrer Angaben verwenden, kann und sollte einfach und direkt sein. Es ist wichtig zu bedenken, dass die Verbraucher nicht unbedingt wissen, was ein "Affiliate Link" bedeutet. Deshalb fordert die FTC, dass diese Hinweise klar und für jeden leicht verständlich sind.
Am besten vermeiden Sie komplizierten oder ausgefallenen Fachjargon. Fassen Sie sich so kurz und präzise wie möglich. Der wichtigste Punkt, den Sie vermitteln wollen, ist, dass Sie als direkte Folge des Verkaufs eine Zahlung erhalten können.
Es ist erwähnenswert, dass es sich bei Ihrer Zahlung nicht unbedingt um eine Geldprovision handeln muss. Die FTC erkennt die Notwendigkeit an, alle Nebenleistungen, wie z. B. kostenlose Produkte oder Urlaube, offenzulegen. Sie können daher in Erwägung ziehen, Begriffe wie "Vergütung" zu verwenden, die alle Arten von Vergünstigungen umfassen.
Werfen wir einen Blick auf zwei Beispiele für die Offenlegung von Partnerschaften. Hier ist eines, das nicht nur wortreich ist, sondern bei dem auch der Hinweis auf die Vergütung nicht am Anfang steht:
Andererseits ist das folgende Beispiel für die Offenlegung eines Affiliate-Links als akzeptabel anzusehen. Es legt die Vergütung frühzeitig offen und kommt direkt auf den Punkt:
Wenn Sie ein Partnerprogramm betreiben, ist es hilfreich, wenn Sie sichtbarer Aushang der Offenlegungsrichtlinien für Ihre Partner zu verwenden. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass sie korrekte, konforme Sprache verwenden.
Unser Leichtes Affiliate Plugin kann dabei helfen. Sie können benutzerdefinierte Navigationsseiten erstellen, einschließlich einer für die Richtlinien zur Offenlegung von Partnerschaften, und sie in der Dashboard für Partner:
Wenn sich Ihre Partner dann bei ihren Konten anmelden, sind diese Informationen sichtbar und zugänglich:
2. Stellen Sie sicher, dass die Angaben zu den Links gut sichtbar und zugänglich angebracht sind
Ein weiterer wichtiger Aspekt der Offenlegung von Partnerinformationen ist die Platzierung. Gemäß den FTC-Richtlinien müssen die Angaben an gut sichtbaren Stellen angebracht werden, d. h. sie müssen leicht zu sehen und praktisch unmöglich zu übersehen sein.
Idealerweise sollten sie so gestaltet sein vor dass die Befürwortung den Kaufentscheidungen der Verbraucher vorausgeht. Es ist beispielsweise nicht akzeptabel, einen Haftungsausschluss am Ende eines Blogs zu platzieren. Je näher der Hinweis am "auslösenden Element" ist - etwa einem Partnerlink oder einer Produktempfehlung - desto besser.
Um auf der sicheren Seite zu sein, könnten Sie in Erwägung ziehen, einen Hinweis am Anfang aller Ihrer Blogbeiträge einzufügen. Vermeiden Sie es, sie in der Fußzeile oder auf der "Über mich"-Seite zu verstecken. Sie sollten auf allen Seiten zu finden sein, die Affiliate-Links enthalten:
Die Art und Weise, wie Sie die Angaben formatieren, ist ebenso wichtig wie die Platzierung auf Ihrer Website. Sie sollten auf allen Geräten sichtbar sein und nicht von mobilen Bildschirmen verdeckt werden.
Die FTC warnt auch davor, Angaben hinter vagen und schlecht beschrifteten Hyperlinks wie "Nutzungsbedingungen" oder "Haftungsausschluss" zu verstecken. Stattdessen könnten Sie etwas in der Art von "Dieser Beitrag enthält Affiliate-Links. Klicken Sie hier, um die vollständige Offenlegungserklärung zu lesen".
Um die Offenlegung von Partnerlinks zu vereinfachen, empfehlen wir die Verwendung eines Tools wie Hübsche Links:
Dieses Plugin hilft Ihnen, Affiliate-Marketing-Beziehungen auf jeder Seite oder jedem Beitrag offenzulegen. Nachdem Sie es installiert und aktiviert haben, können Sie damit die URLs anpassen und die Affiliate-Offenlegungsplatzierung.
3. Fügen Sie relevante Hashtags zu den Social-Media-Beiträgen der Partner hinzu
Wie wir bereits erwähnt haben, hat die FTC kürzlich neue Updates zu seinen Richtlinien speziell für soziale Medien. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie keine abgekürzten Versionen von Hashtags als Offenlegung verwenden dürfen. Beispiele hierfür sind #spon und #collab.
Die FTC ist relativ nachsichtig, was die zulässigen Wörter und Hashtags angeht, die Sie verwenden können. Allerdings müssen sie den Lesern klar machen, dass Sie in irgendeiner Weise für Ihren Beitrag entlohnt werden.
Sie sollten nicht nur auf die Verwendung von #ochtergesellschaft denn auch hier wissen die Verbraucher möglicherweise nicht, was das bedeutet. Akzeptable Hashtags sind #gesponsert, #-Förderung, #paidad, oder #ad:
Der FTC ist es nicht unbedingt wichtig, an welcher Stelle in der Überschrift des Posts der Hinweis verwendet wird. Sie betont jedoch, dass sie nicht in einem Meer von anderen Hashtags vergraben sein sollte.
Schlussfolgerung
Wenn Sie neu im Affiliate-Marketing sind, sollten Sie sich unbedingt mit den einschlägigen Richtlinien und bewährten Verfahren vertraut machen. Mehr Transparenz und Vertrauen ist für alle Beteiligten nur von Vorteil.
Wie wir in diesem Artikel erörtert haben, gibt es drei Tipps für eine effektive Offenlegung von Partnerschaften:
- Verwendung einer klaren und direkten Sprache.
- Sicherstellen, dass die Informationen an gut sichtbarer Stelle angebracht und zugänglich sind.
- Hinzufügen relevanter Hashtags zu Beiträgen in sozialen Medien.
Haben Sie Fragen zur Offenlegung von Partnerschaften? Teilen Sie uns dies in den Kommentaren unten mit!
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Wenn ich eine Erklärung über die Offenlegung von Partnerschaften auf meiner Wordpress-Website habe, die Partnerlinks im Blogbeitrag enthält, und ich diesen Beitrag auf Facebook teile, muss ich dann Hastags oder eine Offenlegung im Facebook-Beitrag angeben?
Hallo zusammen! Ja, Sie sollten in Ihrem Beitrag in den sozialen Medien auch offenlegen, dass Sie einen Partnerlink verwenden. Sie können dazu einen Hashtag wie #ad verwenden oder einfach erwähnen, dass Sie einen Partnerlink verwenden. Weitere Informationen finden Sie in den Endorsement Guides der Federal Trade Commission: https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking.