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Links spielen eine zentrale Rolle im Affiliate-Marketing. Sie sind ein wesentlicher Mechanismus zur Steigerung der Konversionen und damit der Provisionseinnahmen. Diese Informationen sollten jedoch nicht nur Händlern und Affiliates zugänglich gemacht werden.
Die Verbraucher haben ein Recht darauf zu erfahren, wann jemand als direkte Folge eines Verkaufs bezahlt wird. Offenlegung von Partnerschaften trägt zur Aufrechterhaltung ethischer Praktiken und des Vertrauens in der digitalen Marketingbranche bei.
In diesem Beitrag erklären wir, was Affiliate-Angaben sind und wofür sie verwendet werden. Anschließend geben wir Ihnen drei Tipps, wie Sie sie effektiv in Ihre Inhalte einbinden können. Legen wir los!
Eine Einführung in die Offenlegung von Partnerschaften
Die Bundeshandelskommission (FTC) ist dafür verantwortlich, dass die Unternehmen ethische Praktiken einhalten. Ein Teil dieser Aufgabe besteht darin, Gesetze und Vorschriften zum Schutz der Verbraucher zu erlassen. Dazu gehört auch die Verpflichtung zur Offenlegung von Affiliate-Links, wie dem unten stehenden:
Diese Maßnahmen kommen sowohl Verkäufern als auch Käufern zugute. Sie tragen dazu bei, dass für die Vermarkter gleiche Bedingungen herrschen und ein fairer Wettbewerb möglich ist. Außerdem wird die Transparenz gefördert und das Vertrauen der Verbraucher gestärkt.
Kürzlich aktualisierte die FTC ihre Richtlinien zur Offenlegung von Partnerschaften und zur Unterstützung von Partnerschaften um mehr Angaben zu machen, die sich an Social Media Influencer richten. Einige der wichtigsten Punkte, die sich auf Affiliate-Vermarkter beziehen, sind:
- Partner müssen ihre Beziehungen zu Händlern, Marken oder Produkten auf ihren Websites klar und deutlich offenlegen.
- Die Angaben müssen in der Nähe des "auslösenden Elements" oder der Empfehlung angebracht werden.
- Der Haftungsausschluss muss in einer klaren und verständlichen Sprache abgefasst sein.
Die FTC hat kontinuierlich Stichprobenkontrollen zur Feststellung der Nichteinhaltung von Vorschriften und startet regelmäßig neue Initiativen, um gegen unethische Geschäftspraktiken vorzugehen. Wenn Sie Ihre Affiliate-Beziehungen nicht ordnungsgemäß offenlegen, laufen Sie Gefahr, angezeigt und mit einer Geldstrafe belegt zu werden. Schlimmer noch: Sie könnten Ihren Ruf gefährden.
3 Tipps für die Einbeziehung der Offenlegung von Partnerschaften in Ihre Werbeaktionen
Die gute Nachricht ist, dass die Offenlegung von Affiliate-Links nicht übermäßig kompliziert oder einschüchternd sein muss. Tatsächlich sind diese Angaben recht unkompliziert und leicht umzusetzen. Werfen wir einen Blick auf drei Tipps, die Sie nutzen können, um sie in Ihre Werbeaktionen zu integrieren.
1. Verwenden Sie eine klare und direkte Sprache
Die Sprache, die Sie für Ihre Offenlegungen verwenden, kann und sollte einfach und direkt sein. Es ist wichtig zu bedenken, dass Verbraucher möglicherweise nicht unbedingt wissen, was ein “Affiliate-Link” bedeutet. Aus diesem Grund verlangt die FTC, dass diese Hinweise klar und für jeden leicht verständlich sind.
Vermeiden Sie am besten komplizierte oder ausgefallene Fachbegriffe. Versuchen Sie, sich so kurz und dennoch so konkret wie möglich auszudrücken. Der wichtigste Punkt, den Sie vermitteln möchten, ist, dass Sie möglicherweise eine Zahlung als direkte Folge des Verkaufs erhalten.
Es ist erwähnenswert, dass Ihre Vergütung nicht unbedingt in Form einer Geldprovision erfolgen muss. Die FTC erkennt an, dass auch Nebenleistungen wie kostenlose Produkte oder Urlaubsreisen offengelegt werden müssen. Daher sollten Sie in Erwägung ziehen, Begriffe wie “Vergütung” zu verwenden, die alle Arten von Vergünstigungen umfassen.
Schauen wir uns zwei Beispiele für Affiliate-Offenlegungen an. Hier ist eines, das nicht nur sehr langatmig ist, sondern bei dem der Hinweis auf die Vergütung auch nicht gleich zu Beginn steht:
Andererseits ist das folgende Beispiel für die Offenlegung eines Affiliate-Links als akzeptabel anzusehen. Es legt die Vergütung frühzeitig offen und kommt direkt auf den Punkt:
Wenn Sie ein Partnerprogramm betreiben, ist es hilfreich, sichtbarer Aushang der Offenlegungsrichtlinien für Ihre Partner zu verwenden. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass sie korrekte, konforme Sprache verwenden.
Unser Leichtes Affiliate Plugin kann dabei helfen. Sie können benutzerdefinierte Navigationsseiten erstellen, einschließlich einer für die Richtlinien zur Offenlegung von Partnerschaften, und sie in der Dashboard für Partner:
Wenn sich Ihre Partner dann bei ihren Konten anmelden, sind diese Informationen sichtbar und zugänglich:
2. Stellen Sie sicher, dass die Angaben zu den Links gut sichtbar und zugänglich angebracht sind
Ein weiterer wichtiger Aspekt der Offenlegung von Partnerinformationen ist die Platzierung. Gemäß den FTC-Richtlinien müssen die Angaben an gut sichtbaren Stellen angebracht werden, d. h. sie müssen leicht zu sehen und praktisch unmöglich zu übersehen sein.
Idealerweise sollten sie so gestaltet sein vor dass die Befürwortung den Kaufentscheidungen der Verbraucher vorausgeht. Es ist beispielsweise nicht akzeptabel, einen Haftungsausschluss am Ende eines Blogs zu platzieren. Je näher der Hinweis am "auslösenden Element" ist - etwa einem Partnerlink oder einer Produktempfehlung - desto besser.
Um auf der sicheren Seite zu sein, könnten Sie in Erwägung ziehen, einen Hinweis am Anfang aller Ihrer Blogbeiträge einzufügen. Vermeiden Sie es, sie in der Fußzeile oder auf der "Über mich"-Seite zu verstecken. Sie sollten auf allen Seiten zu finden sein, die Affiliate-Links enthalten:
Die Art und Weise, wie Sie die Angaben formatieren, ist ebenso wichtig wie die Platzierung auf Ihrer Website. Sie sollten auf allen Geräten sichtbar sein und nicht von mobilen Bildschirmen verdeckt werden.
Die FTC warnt auch davor, Angaben hinter vagen und schlecht beschrifteten Hyperlinks wie "Nutzungsbedingungen" oder "Haftungsausschluss" zu verstecken. Stattdessen könnten Sie etwas in der Art von "Dieser Beitrag enthält Affiliate-Links. Klicken Sie hier, um die vollständige Offenlegungserklärung zu lesen".
Um die Offenlegung von Partnerlinks zu vereinfachen, empfehlen wir die Verwendung eines Tools wie Hübsche Links:
Mit diesem Plugin können Sie Affiliate-Marketing-Beziehungen auf jeder Seite oder in jedem Beitrag offenlegen. Nachdem Sie es installiert und aktiviert haben, können Sie damit URLs anpassen und die Affiliate-Offenlegungsplatzierung.
3. Fügen Sie relevante Hashtags zu den Social-Media-Beiträgen der Partner hinzu
Wie wir bereits erwähnt haben, hat die FTC kürzlich neue Updates in seinen spezifischen Richtlinien für soziale Medien. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie keine abgekürzten Versionen von Hashtags als Kennzeichnung verwenden dürfen. Beispiele hierfür sind #spon und #collab.
Die FTC ist eigentlich relativ großzügig, was zulässige Begriffe und Hashtags angeht, die Sie verwenden dürfen. Allerdings müssen Sie den Lesern deutlich machen, dass Sie für Ihren Beitrag in irgendeiner Form vergütet werden.
Sie sollten nicht nur auf die Verwendung von #ochtergesellschaft denn auch hier wissen die Verbraucher möglicherweise nicht, was das bedeutet. Akzeptable Hashtags sind #gesponsert, #-Förderung, #paidad, oder #ad:
Der FTC ist es nicht unbedingt wichtig, an welcher Stelle in der Bildunterschrift der Hinweis platziert wird. Sie betont jedoch, dass er nicht in einer Flut anderer Hashtags untergehen sollte.
Schlussfolgerung
Wenn Sie neu im Affiliate-Marketing sind, sollten Sie sich unbedingt mit den einschlägigen Richtlinien und bewährten Verfahren vertraut machen. Mehr Transparenz und Vertrauen ist für alle Beteiligten nur von Vorteil.
Wie wir in diesem Artikel erörtert haben, gibt es drei Tipps für eine effektive Offenlegung von Partnerschaften:
- Verwendung einer klaren und direkten Sprache.
- Sicherstellen, dass die Informationen an gut sichtbarer Stelle angebracht und zugänglich sind.
- Hinzufügen relevanter Hashtags zu Beiträgen in sozialen Medien.
Haben Sie Fragen zur Offenlegung von Partnerschaften? Teilen Sie uns dies in den Kommentaren unten mit!
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Wenn ich eine Erklärung über die Offenlegung von Partnerschaften auf meiner Wordpress-Website habe, die Partnerlinks im Blogbeitrag enthält, und ich diesen Beitrag auf Facebook teile, muss ich dann Hastags oder eine Offenlegung im Facebook-Beitrag angeben?
Hallo zusammen! Ja, Sie sollten in Ihrem Beitrag in den sozialen Medien auch offenlegen, dass Sie einen Partnerlink verwenden. Sie können dazu einen Hashtag wie #ad verwenden oder einfach erwähnen, dass Sie einen Partnerlink verwenden. Weitere Informationen finden Sie in den Endorsement Guides der Federal Trade Commission: https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking.