Alles, was Sie über die Offenlegung von Partnerschaften wissen müssen

Links spielen eine zentrale Rolle im Affiliate-Marketing. Sie sind ein wesentlicher Mechanismus zur Steigerung der Konversionen und damit der Provisionseinnahmen. Diese Informationen sollten jedoch nicht nur Händlern und Affiliates zugänglich gemacht werden.

Die Verbraucher haben ein Recht darauf zu erfahren, wann jemand als direkte Folge eines Verkaufs bezahlt wird. Offenlegung von Partnerschaften trägt zur Aufrechterhaltung ethischer Praktiken und des Vertrauens in der digitalen Marketingbranche bei.

In diesem Beitrag erklären wir, was Affiliate-Angaben sind und wofür sie verwendet werden. Anschließend geben wir Ihnen drei Tipps, wie Sie sie effektiv in Ihre Inhalte einbinden können. Legen wir los!

Eine Einführung in die Offenlegung von Partnerschaften

Die Bundeshandelskommission (FTC) ist dafür verantwortlich, dass die Unternehmen ethische Praktiken einhalten. Ein Teil dieser Aufgabe besteht darin, Gesetze und Vorschriften zum Schutz der Verbraucher zu erlassen. Dazu gehört auch die Verpflichtung zur Offenlegung von Affiliate-Links, wie dem unten stehenden:

Diese Maßnahmen kommen sowohl Verkäufern als auch Käufern zugute. Sie tragen dazu bei, dass für die Vermarkter gleiche Bedingungen herrschen und ein fairer Wettbewerb möglich ist. Außerdem wird die Transparenz gefördert und das Vertrauen der Verbraucher gestärkt.

Kürzlich aktualisierte die FTC ihre Richtlinien zur Offenlegung von Partnerschaften und zur Unterstützung von Partnerschaften um mehr Angaben zu machen, die sich an Social Media Influencer richten. Einige der wichtigsten Punkte, die sich auf Affiliate-Vermarkter beziehen, sind:

• Partner müssen ihre Beziehungen zu Händlern, Marken oder Produkten auf ihren Websites klar und deutlich offenlegen.
• Die Angaben müssen in der Nähe des "auslösenden Elements" oder der Empfehlung angebracht werden.
• Der Haftungsausschluss muss in einer klaren und verständlichen Sprache abgefasst sein.

Die FTC hat kontinuierlich Stichprobenkontrollen zur Feststellung der Nichteinhaltung von Vorschriften and regularly releases new initiatives to crack down on unethical business practices. If you don’t properly disclose your affiliate relationships, you run the risk of being reported and fined. Even worse, you could jeopardize your reputation.

3 Tipps für die Einbeziehung der Offenlegung von Partnerschaften in Ihre Werbeaktionen

The good news is that affiliate link disclosure doesn’t have to be overly complicated or intimidating. In fact, these disclosures are pretty straightforward and easy to implement. Let’s take a look at three tips you can use for incorporating them into your promotions.

1. Verwenden Sie eine klare und direkte Sprache

The language you use to write your disclosures can and should be simple and direct. It’s important to keep in mind that consumers may not necessarily know what an “affliate link” means. That’s why the FTC requests these notices be clear and easy for anyone to understand.

It’s best to avoid complicated or fancy industry jargon. Aim to be as brief yet specific as possible. The main point you’re trying to communicate is that you may receive payment as a direct result of the sale.

It’s worth noting that your payment doesn’t have to be a monetary commission. The FTC recognizes the need to disclose any fringe benefits, such as free products or vacations. Therefore, you may consider using words such as “compensation” that encompass all types of perks.

Let’s take a look at two examples of affiliate disclosure. Here’s one that is not only wordy, but doesn’t put the mention of compensation at the beginning:

Andererseits ist das folgende Beispiel für die Offenlegung eines Affiliate-Links als akzeptabel anzusehen. Es legt die Vergütung frühzeitig offen und kommt direkt auf den Punkt:

If you’re running an affiliate program, it’s helpful to sichtbarer Aushang der Offenlegungsrichtlinien für Ihre Partner zu verwenden. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass sie korrekte, konforme Sprache verwenden.

Unser Leichtes Affiliate Plugin kann dabei helfen. Sie können benutzerdefinierte Navigationsseiten erstellen, einschließlich einer für die Richtlinien zur Offenlegung von Partnerschaften, und sie in der Dashboard für Partner:

Wenn sich Ihre Partner dann bei ihren Konten anmelden, sind diese Informationen sichtbar und zugänglich:

2. Stellen Sie sicher, dass die Angaben zu den Links gut sichtbar und zugänglich angebracht sind

Ein weiterer wichtiger Aspekt der Offenlegung von Partnerinformationen ist die Platzierung. Gemäß den FTC-Richtlinien müssen die Angaben an gut sichtbaren Stellen angebracht werden, d. h. sie müssen leicht zu sehen und praktisch unmöglich zu übersehen sein.

Idealerweise sollten sie so gestaltet sein vor dass die Befürwortung den Kaufentscheidungen der Verbraucher vorausgeht. Es ist beispielsweise nicht akzeptabel, einen Haftungsausschluss am Ende eines Blogs zu platzieren. Je näher der Hinweis am "auslösenden Element" ist - etwa einem Partnerlink oder einer Produktempfehlung - desto besser.

Um auf der sicheren Seite zu sein, könnten Sie in Erwägung ziehen, einen Hinweis am Anfang aller Ihrer Blogbeiträge einzufügen. Vermeiden Sie es, sie in der Fußzeile oder auf der "Über mich"-Seite zu verstecken. Sie sollten auf allen Seiten zu finden sein, die Affiliate-Links enthalten:

Die Art und Weise, wie Sie die Angaben formatieren, ist ebenso wichtig wie die Platzierung auf Ihrer Website. Sie sollten auf allen Geräten sichtbar sein und nicht von mobilen Bildschirmen verdeckt werden.

Die FTC warnt auch davor, Angaben hinter vagen und schlecht beschrifteten Hyperlinks wie "Nutzungsbedingungen" oder "Haftungsausschluss" zu verstecken. Stattdessen könnten Sie etwas in der Art von "Dieser Beitrag enthält Affiliate-Links. Klicken Sie hier, um die vollständige Offenlegungserklärung zu lesen".

Um die Offenlegung von Partnerlinks zu vereinfachen, empfehlen wir die Verwendung eines Tools wie Hübsche Links:

This plugin helps you disclose affiliate marketing relationships on any page or post. After you install and activate it, you’ll be able to use it to customize URLs and specify the Affiliate-Offenlegungsplatzierung.

3. Fügen Sie relevante Hashtags zu den Social-Media-Beiträgen der Partner hinzu

Wie wir bereits erwähnt haben, hat die FTC kürzlich neue Updates to its guidelines specific to social media. To summarize, you can’t use abbreviated versions of hashtags as a disclosure. Examples of this include #spon und #collab.

The FTC is actually relatively lenient as far as acceptable words and hashtags you can use. However, they must clarify to readers that you’re being compensated in some way for your post.

Sie sollten nicht nur auf die Verwendung von #ochtergesellschaft denn auch hier wissen die Verbraucher möglicherweise nicht, was das bedeutet. Akzeptable Hashtags sind #gesponsert, #-Förderung, #paidad, oder #ad:

The FTC doesn’t necessarily care where in the post caption the disclosure is used. It does, however, emphasize that it shouldn’t be buried in a sea of other hashtags.

Schlussfolgerung

Wenn Sie neu im Affiliate-Marketing sind, sollten Sie sich unbedingt mit den einschlägigen Richtlinien und bewährten Verfahren vertraut machen. Mehr Transparenz und Vertrauen ist für alle Beteiligten nur von Vorteil.

Wie wir in diesem Artikel erörtert haben, gibt es drei Tipps für eine effektive Offenlegung von Partnerschaften:

1. Verwendung einer klaren und direkten Sprache.
2. Sicherstellen, dass die Informationen an gut sichtbarer Stelle angebracht und zugänglich sind.
3. Hinzufügen relevanter Hashtags zu Beiträgen in sozialen Medien.

Haben Sie Fragen zur Offenlegung von Partnerschaften? Teilen Sie uns dies in den Kommentaren unten mit!

Wenn Ihnen dieser Beitrag gefallen hat, sollten Sie uns auf Twitter, Facebookund LinkedIn! Und vergiss nicht, dich im Feld unten anzumelden.

Offenlegung von Partnerlinks