Histoire du marketing d'affiliation (ce qu'il faut savoir)

Si vous lisez ces lignes, vous êtes probablement très au fait de ce qui suit comment fonctionne le marketing d'affiliation. Les marques travaillent avec des influenceurs, des éditeurs ou d'autres créateurs de contenu pour promouvoir leurs produits ou services. Ces partenaires touchent ensuite une commission sur chaque vente qu'ils réalisent. 

Ce modèle de base est au cœur de tous les programmes de marketing d'affiliation. Toutefois, le secteur dans son ensemble a évolué de manière spectaculaire depuis ses débuts à la fin des années 90. Il est essentiel de comprendre ces changements et l'évolution du système d'affiliation si vous êtes un acteur du secteur.

Dans cet article, nous allons vous présenter une brève histoire du marketing d'affiliation, de sa création à aujourd'hui. Parlons un peu d'histoire !

Une brève histoire du marketing d'affiliation : Les débuts du marketing d'affiliation

Le marketing d'affiliation avant l'Internet

Le marketing de recommandation existe depuis longtemps. Les entreprises récompensent depuis longtemps les personnes qui leur amènent de nouveaux clients.

Bien avant que les vagues numériques ne transforment notre façon de faire des affaires, le marketing d'affiliation a trouvé sa place grâce à des moyens plus simples tels que le bouche-à-oreille et les témoignages personnels.

Retournez en 1760 et vous verrez le potier britannique Josiah Wedgwood tirer parti de l'appui royal pour renforcer l'attrait de sa poterie, un précurseur des promotions actuelles basées sur l'influence.

Au XXe siècle, le paysage s'est déplacé vers le marketing multi-niveaux (MLM), où les produits ont gagné en popularité grâce à des réseaux tentaculaires de vendeurs indépendants.

Le marketing d'affiliation passe au numérique

Toutefois, le marketing de recommandation ou d'affiliation en ligne n'a commencé qu'au milieu des années 1990.

Un magasin de fleurs en ligne fondé par William J. Tobin appelé PC Flowers and Gifts a été le pionnier du premier programme d'affiliation pour le web.

Le site de commerce électronique a été mis en service en 1989 et son approche marketing novatrice a été lancée peu de temps après. En 1993, le programme générait des millions de ventes par an. En 1995, il comptait plus de 2 500 affiliés répartis sur l'ensemble du web.

En 1996, Tobin a déposé une demande de brevet sur le marketing d'affiliation et le suivi. Le brevet lui a été accordé en 2000. 

Cependant, à cette époque, PC Flowers and Gifts était loin d'être le seul acteur dans le domaine du marketing d'affiliation. D'autres entreprises avaient constaté son succès et décidé d'adopter la méthode pour leur propre usage. L'une de ces entreprises était Amazon.

Les années 2000 et l'impact d'Amazon sur le marketing d'affiliation

L'évolution du paysage numérique dans les années 2000 a vu l'émergence de plusieurs acteurs et technologies clés, qui ont considérablement modifié la trajectoire du marketing d'affiliation :

L'influence de Google

Google AdWords, lancé en 2000, a introduit une nouvelle façon pour les affiliés de promouvoir des produits à l'aide de la publicité PPC.

Cette innovation a permis aux affiliés d'attirer un trafic ciblé vers leurs sites ou directement vers les pages des marchands, et de percevoir des commissions sur les ventes ou les clics qui en résultent.

Les mises à jour de l'algorithme de Google tout au long de la décennie ont également souligné l'importance d'un contenu de qualité, influençant indirectement les stratégies de marketing d'affiliation pour qu'elles se concentrent sur la création de contenu axé sur la valeur.

L'expansion d'Amazon

Le célèbre programme d'affiliation d'Amazon, Associés d'AmazonLe premier programme d'affiliation de l'Union européenne a vu le jour en 1996. Bien qu'il n'ait pas été le premier programme d'affiliation, il a était le premier à avoir été mis à la disposition du grand public.

En s'inscrivant à Amazon Associates, les membres pouvaient publier des bannières personnalisées qui renvoyaient à Amazon ou y étaient directement liées. Aujourd'hui, le programme est un véritable mastodonte.

La vaste gamme de produits d'Amazon et sa marque de confiance en ont fait un choix populaire pour les affiliés, et son programme d'affiliation est devenu un modèle pour beaucoup d'autres.

La facilité avec laquelle les petites entreprises pouvaient intégrer les liens d'affiliation d'Amazon dans leurs sites web ou leurs blogs a démocratisé le marketing d'affiliation, en en faisant une stratégie viable pour les entreprises de toutes tailles.

Cependant, à ses débuts, il était très différent, principalement pour deux raisons :

• À l'époque, Amazon ne vendait que des livres.
• En 1996, l'entreprise n'avait qu'un an d'existence et son introduction en bourse était encore en cours. un an de décalage dans son avenir.

Depuis lors, l'ascension d'Amazon a été fulgurante pendant plus de deux décennies. On peut dire qu'une partie de ce succès peut être attribuée à Amazon Associates. Le programme existe toujours, bien sûr, et son champ d'application couvre désormais bien plus que les livres :

Aujourd'hui, environ 2,3 pour cent de tous les sites web qui utilisent des réseaux publicitaires sont membres d'Amazon Affiliates. C'est un chiffre énorme, ce qui est tout à fait logique si l'on considère le nombre de personnes qui font confiance à Amazon pour leurs achats.

L'avantage des grands acteurs du commerce électronique tels qu'Amazon en matière de marketing d'affiliation est évident : les gens les connaissent. Cela signifie, en théorie, qu'il est plus facile pour les affiliés de réaliser des ventes, car les utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance aux produits dont les affiliés font la promotion.

Grâce à Amazon Associates, le concept d'espace public est devenu une réalité. programmes de marketing d'affiliation a décollé plus rapidement qu'il ne l'aurait fait autrement. Contrairement aux programmes fermés, ces variantes ont permis à toute personne disposant d'un site web de monétiser sa présence en ligne.

N'oubliez pas qu'au milieu des années 90, la publicité en ligne n'en était qu'à ses balbutiements. Texte et bannières publicitaires commençaient tout juste à prendre leur essor, en même temps que le secteur de l'affiliation. Puis sont apparus les réseaux d'affiliation.

Expansion de la téléphonie mobile et des médias sociaux (années 2010)

Les années 2010 ont été marquées par une révolution des médias mobiles et sociaux qui a eu un impact profond sur le comportement des consommateurs et, par extension, sur les stratégies de marketing d'affiliation.

Adoption des smartphones

L'introduction de l'iPhone en 2007 et des smartphones qui ont suivi a transformé l'accès à l'internet et les habitudes de consommation.

Pour les petites entreprises, cela signifie qu'elles doivent s'assurer que le contenu de leurs sites affiliés est optimisé pour les appareils mobiles afin d'offrir une expérience utilisateur transparente.

L'optimisation mobile est devenue essentielle pour les campagnes de marketing d'affiliation, avec des entreprises telles que Shopify fournir des plates-formes de commerce électronique adaptées aux mobiles, permettant aux petites entreprises de créer facilement des boutiques en ligne vers lesquelles les affiliés peuvent établir des liens.

Les géants des médias sociaux

Des plateformes comme Instagram et Facebook sont devenues partie intégrante de la vie quotidienne, influençant tout, des habitudes de consommation à la communication.

Instagram, racheté par Facebook en 2012, est devenu une puissance pour le marketing d'influence. Le contenu visuel de la plateforme était idéal pour la promotion des produits, et des fonctionnalités telles que les Stories et, plus tard, les Shoppable Posts, ont permis aux affiliés de créer plus facilement des liens directs vers les produits.

Pour le marketing d'affiliation, les médias sociaux ont offert une nouvelle façon, plus personnelle, de s'engager avec les publics. Marketing d'influenceLe marketing d'affiliation a pris de l'ampleur à mesure que les influenceurs ayant une grande notoriété ont commencé à promouvoir des produits et des services auprès de leur public.

Ce changement a permis les petites entreprises doivent s'associer à des influenceursEn effet, les entreprises de l'Union européenne, en s'appuyant sur leur crédibilité et leur notoriété, font la promotion de leurs produits d'une manière plus attrayante et attrayante.

Le rôle de YouTube

Lancé en 2005, YouTube est devenu une plateforme importante pour le marketing d'affiliation dans les années 2010.

Des créateurs de contenu comme Philip DeFranco et Casey Neistat sont passés maîtres dans l'art d'intégrer des recommandations de produits dans leurs vidéos, offrant ainsi un nouveau format de marketing d'affiliation à la fois attrayant et persuasif.

Innovations en matière de logiciels d'affiliation

Le paysage des logiciels de marketing d'affiliation a considérablement évolué, sous l'effet des exigences d'un marché de plus en plus numérique.

Des entreprises comme Rayon d'impact (créée en 2008) et PartnerStack (lancé en 2015) ont été à l'avant-garde, créant des plateformes qui offrent des outils nuancés pour la gestion des programmes d'affiliation, des capacités de suivi complètes et des processus de paiement rationalisés. Ces innovations sont conçues spécifiquement pour répondre aux exigences dynamiques de l'environnement numérique d'aujourd'hui.

Dans cet espace en évolution, Affiliation facile s'impose comme une solution de choix, en particulier pour les petites entreprises et les PME. WordPress utilisateurs.

Reconnu pour son interface conviviale et son intégration transparente avec WordPress, Easy Affiliate simplifie la gestion d'un programme d'affiliation.

Il permet aux propriétaires de petites entreprises de mettre en place, géreret piste leurs propres programmes d'affiliation directement à partir de leur tableau de bord WordPress, sans avoir besoin de connaissances techniques spécialisées.

Ce qui distingue Easy Affiliate, c'est son engagement à fournir une suite complète d'outils au sein d'une plateforme unique.

En temps réel rapport et gestion des affiliés à prévention de la fraude et des solutions de paiement intégrées, Easy Affiliate offre un système robuste qui répond aux besoins nuancés des petites entreprises qui cherchent à tirer parti du marketing d'affiliation. En minimisant les obstacles techniques souvent associés à la gestion des programmes d'affiliation, Easy Affiliate permet aux propriétaires de petites entreprises de se concentrer davantage sur la croissance et moins sur les tâches administratives.

Pourquoi les réseaux de marketing d'affiliation sont-ils devenus populaires ?

Les premiers réseaux de marketing d'affiliation qui ont été lancés au public l'ont été en 1998 et sont toujours en activité. Si vous êtes un spécialiste du marketing d'affiliation, vous avez probablement entendu parler de Commission Junction ou Clickbank:

Depuis leur apparition il y a plus de vingt ans, le concept des réseaux de marketing d'affiliation n'a pas beaucoup changé. Les entreprises paient souvent pour devenir membres et le réseau fait la promotion de leurs produits auprès des affiliés. Ces créateurs de contenu, à leur tour, font la promotion des produits auprès de leur public.

Réseaux de marketing d'affiliation ont complètement transformé le marché. Ces plates-formes ont donné aux petites entreprises la possibilité de se développer sans l'expertise technique nécessaire à la mise en œuvre d'un système d'affiliation. De même, elles ont permis aux affiliés de choisir les produits à promouvoir.

L'adhésion à un réseau d'affiliation a fourni (et fournit toujours) aux entreprises les systèmes de suivi et de paiement dont elles avaient besoin pour se développer. Tant qu'ils ont un produit que les gens veulent, les affiliés peuvent les aider à se développer.

Aujourd'hui, le marketing d'affiliation génère plus de 12 milliards de dollars au niveau mondial chaque année. Les affiliés génèrent plus de 16 % des ventes de commerce électronique dans le monde, grâce au programme lancé par William J. Tobin il y a plus de 20 ans.

Conclusion

Le marketing d'affiliation est un secteur en pleine expansion qui ne semble pas près de s'arrêter. Que vous gériez une petite ou une grande entreprise en ligne, le lancement d'un programme d'affiliation est aujourd'hui plus facile que jamais grâce à des outils tels que Affiliation facile.

Pour les affiliés, vous avez le choix des programmes ou des réseaux que vous souhaitez rejoindre. Si vous avez un public et que vous savez quels types de produits ou de services les intéressent, le marketing d'affiliation est un moyen rentable de monétiser votre site web ou votre présence sur les médias sociaux.

Avez-vous des questions sur l'histoire du marketing d'affiliation ? Parlons-en dans la section des commentaires ci-dessous !

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