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Les cookies tiers sont depuis longtemps un outil essentiel dans le marketing d'affiliation, de sorte qu'un avenir sans cookies peut sembler un défi de taille pour votre entreprise. Si vous jonglez également avec une stratégie de commerce électronique, vous vous sentirez peut-être encore plus concerné par ces nouveaux développements.
Heureusement, le marketing d'affiliation et le commerce électronique sont des domaines flexibles. En renforçant votre stratégie globale, vous pouvez vous préparer à gérer facilement les changements à venir.
Dans cet article, nous examinerons l'avenir du commerce électronique sans cookies et les raisons pour lesquelles votre projet pourrait être affecté par l'abandon progressif des cookies tiers. Nous aborderons ensuite trois moyens efficaces de s'adapter à l'évolution du paysage numérique. Plongeons dans le vif du sujet !
Pourquoi un avenir sans cuisson pourrait-il avoir un impact sur votre plan de commerce électronique ?
Les cookies tiers sont un outil Internet utile depuis des années. Ces petits morceaux de code permettent de suivre les utilisateurs sur les sites web, en collectant des données pertinentes pour une expérience de navigation personnalisée. En tant que tels, les cookies ont été la technologie de choix pour les affiliés qui souhaitent connaître leur public et suivre les commissions gagnées.
Selon le degré d'implication du commerce électronique dans votre type de marketing d'affiliation le suivi par un tiers peut s'avérer indispensable. En effet, les cookies ne se contentent pas de surveiller les conversions. Par exemple, ils peuvent vous aider à créer des publicités très ciblées qui ont plus de chances de convertir.
Cependant, l'utilité des cookies tiers ne les a pas sauvés de l'extinction. Vous avez peut-être entendu parler du projet de Google de supprimer les cookies tiers. supprimer progressivement les cookies de tiers d'ici à 2022. En outre, Mozilla et Apple sont sur la même voie. Cela signifie que la technologie de suivi dans son ensemble est en train de vivre ses dernières années.
Il ne sera peut-être pas facile de trouver un substitut. De plus, si les grandes entreprises technologiques disposent des ressources nécessaires pour trouver de nouvelles méthodes de suivi, les petites entreprises risquent d'en pâtir.
Vous n'avez peut-être pas le temps ou les moyens de rechercher de nouvelles technologies d'analyse. Ce genre de contretemps risque de grever votre budget et d'embrouiller vos spécialistes du marketing. L'avenir sans cuisine du commerce électronique, en particulier pour les affiliéspeut donc sembler incertaine.
Heureusement, vous n'êtes pas totalement dépourvu d'orientation. Même si le paysage est en train de changer, des tendances intéressantes se dessinent. Vous pouvez donc maintenir vos ventes à un niveau élevé en vous préparant avec précision à l'avenir sans cuisson.
L'avenir sans cuisinier et le commerce électronique (3 façons de s'adapter)
Voici trois moyens astucieux de préparer votre stratégie de commerce électronique à l'avenir sans cuisson.
1. Parlez à vos partenaires affiliés
Les cookies sont peut-être l'un des moyens les plus simples de suivre les utilisateurs et les commissions, mais ils ne sont pas la seule option. Votre organisation trouvera probablement une nouvelle façon de créditer correctement vos affiliés. Lorsque vous aurez trouvé cette solution, essayez de la communiquer à vos influenceurs.
Par exemple, les cookies côté serveur commencent à être le remplacement le plus populaire. Cette technologie permet de suivre le premier et le dernier clic du client. Elle retrace ensuite le chemin parcouru pour déterminer l'affilié qui vous a permis d'obtenir cette conversion.
Si vous envisagez d'utiliser des cookies côté serveur, pensez à partager ce plan avec vos partenaires. La compréhension du processus peut les rendre plus confiants dans leurs propres stratégies de marketing. Ainsi, la fourniture de ces informations peut contribuer à maintenir vos ventes à un niveau élevé.
En outre, le fait d'exposer en détail vos projets d'adaptation à un avenir sans cuisines peut également vous permettre de vous positionner en tant que leader. Vous pouvez donc envisager de diffuser ces plans publiquement. Le principal groupe d'affiliation Commission Junction a récemment utilisé cette stratégie :
En outre, cette approche peut vous rendre plus accessible aux nouveaux affiliés à la recherche de réseaux à rejoindre. Si les influenceurs ont le sentiment que vous les aiderez à réussir en ces temps incertains, ils seront peut-être plus intéressés par un partenariat avec vous.
Nous vous recommandons de simplifier vos communications publiques. Cela rendra votre contenu plus accessible aux affiliés moins expérimentés. Toutefois, si vous vous adressez à vos plus gros salaires, n'hésitez pas à utiliser des outils de communication utiles. le jargon des affiliés pour un entretien plus approfondi.
2. Concentrez-vous sur vos données clients les plus essentielles
Le suivi des clics des affiliés est une affaire importante. Cependant, ce n'est probablement pas le seul endroit où vous utilisez des cookies tiers. Vous les utilisez probablement aussi pour collecter des données sur les clients. Ces informations pouvant éclairer votre stratégie d'affiliation, nous vous recommandons de ne pas perdre de vue cet aspect de votre activité.
Il peut s'avérer fastidieux de traiter tous les aspects des données relatives à vos clients. C'est pourquoi vous pouvez envisager de vous concentrer d'abord sur les données les plus précieuses. Cette approche peut vous aider à hiérarchiser vos tâches lorsque vous passez à une technologie de suivi alternative.
Par exemple, vous êtes peut-être en phase d'expansion. Par conséquent, vous pourriez utiliser des cookies tiers pour trouver d'autres sites web que vos utilisateurs visitent et rechercher des affiliés dans ce créneau. Vous devez donc donner la priorité à ce domaine des données clients afin de vous assurer qu'il est prêt pour l'avenir sans cookies.
L'une des options consiste à interroger directement vos visiteurs. Il n'est pas nécessaire de leur demander explicitement quels sites ils visitent. Il peut même être utile de savoir quel contenu votre public privilégie, comme le montre cet exemple tiré du site web d'un musicien :
Vous découvrirez peut-être que les téléspectateurs aimeraient vous voir gérer un blog ou inclure des vidéos d'instruction. Cette approche n'est peut-être pas une solution permanente, mais elle vous aidera à maintenir votre programme au fur et à mesure que des technologies de suivi plus concrètes s'imposeront.
3. Augmenter vos investissements dans le marketing numérique
Des pages de commerce électronique aux sites d'affiliation rentablesDe nombreuses entreprises en ligne consacrent beaucoup d'efforts à l'amélioration de la qualité de leurs produits et de leurs services. construire une image positive. Les données obtenues grâce aux cookies ont joué un rôle important dans ce processus. C'est pourquoi un abandon soudain de cette technologie peut nuire à votre image de marque.
Nous vous recommandons de soutenir votre magasin en ligne en investissant dans d'autres domaines du marketing numérique. Même si cet avenir sans cuisines ne se concrétisera pas avant 2022, le renforcement de votre présence en ligne peut vous aider à faire la transition plus facilement le moment venu.
Par exemple, vous pourriez envisager de consacrer plus d'énergie à recherche de mots-clés. Cela peut vous donner une idée des tendances de produits populaires dans votre créneau. Explorer des formes de publicité plus pérennes, telles que Marketing par SMSpeut également s'avérer judicieux.
Tout cela peut contribuer à établir votre marque. Cependant, vous pouvez également envisager de mettre l'accent sur la fiabilité de votre magasin. En tant que un article récent d'Apple montre que la protection de la vie privée est une question de plus en plus importante pour les consommateurs :
Par conséquent, essayez de ne pas oublier votre public à mesure que le monde du marketing d'affiliation et du commerce électronique évolue. Le marketing numérique qui met l'accent sur la façon dont vous allez répondre aux besoins des clients peut contribuer à faire de votre marque un leader fiable.
Conclusion
L'avenir sans cuisinier du commerce électronique n'a pas encore véritablement pris forme. Les réseaux d'affiliation et les boutiques en ligne devront s'adapter pour répondre aux besoins de leurs clients à mesure que la technologie évoluera. Heureusement, vous pouvez vous préparer à ces changements en renforçant les domaines de votre organisation qui sont déjà performants.
Dans cet article, nous avons abordé trois façons de s'adapter à un avenir sans cuisines dans le commerce électronique :
- Tenez vos partenaires affiliés au courant.
- Décidez quelles données de cookies de tiers vous remplacerez en premier.
- Investissez dans le reste de votre stratégie de marketing numérique.
Avez-vous des questions sur le commerce électronique et l'avenir sans cuisinier ? Faites-nous en part dans la section des commentaires ci-dessous !
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Une ressource telle que la vôtre deviendra-t-elle obsolète ou vous adapterez-vous de manière à permettre à d'autres de continuer à utiliser votre système pour suivre les affiliés ?
Nous nous adapterons certainement à l'évolution de la réglementation. Heureusement, nous utilisons des cookies de première partie qui, jusqu'à présent, ne sont pas concernés.