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Se você está lendo isto, provavelmente conhece bem como funciona o marketing de afiliados. As marcas trabalham com influenciadores, editores ou outros criadores de conteúdo para promover seus produtos ou serviços. Esses parceiros ganham uma comissão sobre cada venda que fizerem.
Esse modelo básico está no centro de todos os programas de marketing de afiliados. No entanto, o setor em geral evoluiu drasticamente desde o início, no final dos anos 90. Compreender essas mudanças e o desenvolvimento do sistema de afiliados é fundamental se você for um participante do setor.
Neste artigo, apresentaremos uma breve história do marketing de afiliados, desde o seu início até hoje. Vamos falar de história!
Uma breve história do marketing de afiliados: Como começou
Marketing de afiliados antes da Internet
O marketing de indicação já existe há algum tempo. As empresas têm um longo histórico de recompensar as pessoas que trazem novos clientes.
Muito antes de as ondas digitais transformarem a forma como fazemos negócios, o marketing de afiliados encontrou seu lugar por meios mais simples, como endossos boca a boca e testemunhos pessoais.
Voltando um pouco a 1760, você encontrará o ceramista britânico Josiah Wedgwood aproveitando o endosso da realeza para aumentar o apelo de sua cerâmica, um precursor das promoções atuais orientadas por influenciadores.
Avançando para o século XX, o cenário mudou para o marketing multinível (MLM), em que os produtos ganharam força por meio de redes de vendedores independentes.
O marketing de afiliados passa a ser digital
No entanto, o marketing de referência ou de afiliados on-line só teve seu início em meados da década de 1990.
Uma loja de flores on-line fundada por William J. Tobin chamada PC Flowers and Gifts, foi pioneira no primeiro programa de afiliados para a Web.
O site de comércio eletrônico entrou no ar em 89 e, logo depois, lançou sua nova abordagem de marketing. Em 1993, o programa estava gerando milhões em vendas por ano. Em 1995, ele tinha mais de 2.500 afiliados de toda a Web.
Em 1996, Tobin solicitou uma patente sobre marketing e rastreamento de afiliados. A patente lhe foi concedida em 2000.
Entretanto, nessa época, a PC Flowers and Gifts estava longe de ser a única empresa no campo do marketing de afiliados. Outras empresas viram seu sucesso e decidiram adotar o método para seu próprio uso. Uma dessas empresas era a Amazon.
Os anos 2000 e o impacto da Amazon no marketing de afiliados
À medida que o cenário digital evoluiu nos anos 2000, surgiram vários participantes e tecnologias importantes, moldando significativamente a trajetória do marketing de afiliados:
A influência do Google
O Google AdWords, lançado em 2000, introduziu uma nova maneira de os afiliados promoverem produtos usando publicidade PPC.
Essa inovação permitiu que os afiliados direcionassem o tráfego direcionado para seus sites ou diretamente para as páginas dos comerciantes, ganhando comissões sobre as vendas ou cliques resultantes.
As atualizações do algoritmo do Google ao longo da década também enfatizaram a importância do conteúdo de qualidade, influenciando indiretamente as estratégias de marketing de afiliados a se concentrarem na criação de conteúdo orientado por valor.
Expansão da Amazon
O famoso programa de afiliados da Amazon, Associados da AmazonO programa de afiliados da Microsoft, Inc., viu a luz do dia pela primeira vez em 96. Embora não tenha sido o primeiro programa de afiliados, ele foi o primeiro que estava disponível para o público em geral.
Ao se inscreverem na Amazon Associates, os membros podiam publicar banners personalizados que levavam de volta à Amazon ou que tinham links diretos para ela. Hoje em dia, o programa é um rolo compressor imparável.
A vasta gama de produtos e a marca confiável da Amazon a tornaram uma escolha popular para afiliados, e seu programa de afiliados se tornou um modelo para muitos outros.
A facilidade com que as pequenas empresas puderam integrar os links de afiliados da Amazon em seus sites ou blogs democratizou o marketing de afiliados, tornando-o uma estratégia viável para empresas de todos os tamanhos.
No entanto, em seus primórdios, ele tinha uma aparência muito diferente, principalmente por dois motivos:
- Naquela época, a Amazon só vendia livros.
- Em 1996, a empresa tinha apenas um ano de existência e sua oferta pública inicial (IPO) ainda era um ano de folga em seu futuro.
A ascensão da Amazon desde então tem sido meteórica por mais de duas décadas. Indiscutivelmente, parte desse sucesso pode ser atribuída à Amazon Associates. O programa ainda existe, é claro, e seu escopo agora abrange muito mais do que livros:
Hoje em dia, cerca de 2,3 por cento de todos os sites que usam redes de publicidade são membros da Amazon Affiliates. Esse é um número enorme, o que é lógico, considerando a quantidade de pessoas que confiam suas compras à Amazon.
A vantagem que os grandes players do comércio eletrônico, como a Amazon, têm quando se trata de marketing de afiliados é evidente: as pessoas os conhecem. Isso significa que, em teoria, é mais fácil para os afiliados realizarem vendas, pois é mais provável que os usuários confiem nos produtos que os afiliados promovem.
Graças à Amazon Associates, o conceito de público programas de marketing de afiliados decolou mais rápido do que poderia ter sido de outra forma. Diferentemente dos programas fechados, essas variantes permitiram que qualquer pessoa com um site monetizasse sua presença on-line.
Lembre-se de que, em meados dos anos 90, a publicidade on-line também estava em seus primórdios. Anúncios de texto e de banner estavam apenas começando a decolar, juntamente com o setor de afiliados. Em seguida, surgiram as redes de afiliados.
Expansão da mídia móvel e social (década de 2010)
A década de 2010 trouxe consigo uma revolução na mídia móvel e social que impactou profundamente o comportamento do consumidor e, por extensão, as estratégias de marketing de afiliados.
Adoção de smartphones
O lançamento do iPhone em 2007 e dos smartphones subsequentes transformou o acesso à Internet e os hábitos de consumo.
Para as pequenas empresas, isso significava garantir que o conteúdo de seus afiliados fosse otimizado para dispositivos móveis a fim de proporcionar experiências de usuário perfeitas.
A otimização móvel tornou-se essencial para as campanhas de marketing de afiliados, com empresas como a Shopify fornecendo plataformas de comércio eletrônico que eram compatíveis com dispositivos móveis, permitindo que pequenas empresas criassem facilmente lojas on-line às quais os afiliados poderiam se vincular.
Gigantes da mídia social
Plataformas como Instagram e Facebook tornaram-se parte integrante da vida cotidiana, influenciando tudo, desde os hábitos de consumo até a comunicação.
O Instagram, adquirido pelo Facebook em 2012, tornou-se uma potência para o marketing de influenciadores. O conteúdo visualmente orientado da plataforma era ideal para a promoção de produtos, e recursos como Stories e, mais tarde, Shoppable Posts, facilitaram para os afiliados a criação de links diretos para os produtos.
Para o marketing de afiliados, a mídia social ofereceu uma maneira nova e mais pessoal de interagir com o público. Marketing de influênciaO marketing de afiliados, um desdobramento do marketing de afiliados, ganhou força à medida que influenciadores com grande número de seguidores começaram a promover produtos e serviços para seus públicos.
Essa mudança permitiu pequenas empresas fazem parcerias com influenciadoresA empresa está se preparando para o mercado, aproveitando sua credibilidade e alcance para promover seus produtos de uma maneira mais atraente e envolvente.
O papel do YouTube
Lançado em 2005, o YouTube se tornou uma plataforma importante para o marketing de afiliados na década de 2010.
Criadores de conteúdo como Philip DeFranco e Casey Neistat dominaram a arte de integrar recomendações de produtos em seus vídeos, oferecendo um novo formato de marketing de afiliados que era envolvente e persuasivo.
Inovações em software de afiliados
O cenário do software de marketing de afiliados avançou significativamente, impulsionado pelas demandas de um mercado cada vez mais digital.
Empresas como Raio de impacto (criada em 2008) e PartnerStack (lançada em 2015) têm estado na vanguarda, criando plataformas que oferecem ferramentas diferenciadas para o gerenciamento de programas de afiliados, recursos abrangentes de rastreamento e processos simplificados de pagamento. Essas inovações foram projetadas especificamente para atender aos requisitos dinâmicos do ambiente digital atual.
Nesse espaço em evolução, Afiliado fácil surge como uma solução de destaque, especialmente para pequenas empresas e WordPress usuários.
Reconhecido por sua interface amigável e integração perfeita com o WordPress, o Easy Affiliate simplifica as complexidades da execução de um programa de afiliados.
Ele permite que os proprietários de pequenas empresas configurar, gerenciare trilha seus próprios programas de afiliados diretamente do painel do WordPress, sem a necessidade de conhecimento técnico especializado.
O que diferencia o Easy Affiliate é seu compromisso de fornecer um conjunto abrangente de ferramentas em uma única plataforma.
De tempo real relatórios e gerenciamento de afiliados para prevenção de fraudes e soluções de pagamento integradas, o Easy Affiliate oferece um sistema robusto que atende às necessidades diferenciadas das pequenas empresas que buscam alavancar o marketing de afiliados. Ao minimizar os obstáculos técnicos geralmente associados ao gerenciamento de programas de afiliados, o Easy Affiliate permite que os proprietários de pequenas empresas se concentrem mais no crescimento e menos nas tarefas administrativas.
Por que as redes de marketing de afiliados se tornaram populares
As primeiras redes de marketing de afiliados que foram lançadas ao público o foram em 1998 e ainda estão em atividade. Se você é um profissional de marketing de afiliados, provavelmente já ouviu falar sobre Junção de comissões ou Clickbank:
Nas mais de duas décadas que se passaram desde que elas entraram em cena, o conceito de redes de marketing de afiliados não mudou muito. As empresas geralmente pagam para se tornarem membros e a rede promove seus produtos para os afiliados. Esses criadores de conteúdo, por sua vez, promovem os produtos para seus públicos.
Redes de marketing de afiliados transformaram completamente o mercado. Essas plataformas deram às pequenas empresas a oportunidade de escalar sem o conhecimento técnico necessário para implementar um sistema de afiliados. Da mesma forma, elas proporcionaram aos afiliados a oportunidade de escolher quais produtos promover.
A adesão a uma rede de afiliados proporcionou (e ainda proporciona) às empresas os sistemas de rastreamento e pagamento de que precisavam para crescer. Desde que tenham um produto que as pessoas queiram, os afiliados podem ajudá-los a crescer.
Atualmente, o marketing de afiliados gera mais de 12 bilhões de dólares globalmente a cada ano. Os afiliados geram mais de 16% das vendas de comércio eletrônico em todo o mundo, tudo graças ao programa que William J. Tobin lançou há mais de 20 anos.
Conclusão
O marketing de afiliados é um setor em crescimento que não dá sinais de parar. Independentemente de você ter um negócio on-line pequeno ou grande, lançar um programa de afiliados está mais fácil do que nunca graças a ferramentas como Afiliado fácil.
Para os afiliados, você pode escolher em quais programas ou redes deseja ingressar. Se você tiver um público e você sabe em quais tipos de produtos ou serviços eles estão interessados, o marketing de afiliados é uma forma lucrativa de monetizar seu site ou sua presença nas mídias sociais.
Você tem alguma dúvida sobre a história do marketing de afiliados? Vamos conversar sobre elas na seção de comentários abaixo!
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