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Como o cenário digital continua a evoluir, é impossível ignorar a importância do marketing on-line. Embora os esforços de marketing de saída, como outdoors e anúncios em jornais, já tenham sido suficientes para disseminar o conhecimento da marca, as empresas que não se tornaram bem versadas em táticas de marketing de entrada agora correm o risco de ficar atrás da concorrência.
Ao se adaptarem ao ambiente de marketing digital proporcionado pela Internet, as empresas podem expandir seu alcance, atingir clientes e aumentar as vendas. O uso de técnicas de marketing on-line o ajudará a acompanhar o ritmo de outras empresas do seu setor, além de aumentar a eficiência da sua estratégia.
Neste artigo, daremos uma breve olhada na história de como a Internet transformou a maneira como as empresas são promovidas. Em seguida, apresentaremos cinco técnicas de marketing on-line para você experimentar. Vamos começar!
Como a Internet transformou o marketing
Antes do surgimento da Internet, as empresas dependiam principalmente de "marketing "outbound métodos, como anúncios de rádio e TV, correspondência impressa e ligações não solicitadas. Essas técnicas tendem a ser altamente generalizadas, impessoais e direcionadas a grandes grupos.
O marketing de saída funcionou bem por um tempo, mas agora é menos eficaz do que costumava ser. O problema com esse método é que os clientes podem descartá-lo facilmente. A mala direta pode ser descartada, muitas pessoas agora podem ignorar os anúncios de TV e o telemarketing é frequentemente visto como um incômodo.
Os anos 90 trouxeram uma nova era de publicidade, incluindo mecanismos de pesquisa e Google PageRank. Esses avanços deram início a uma maneira mais significativa de se comunicar com os consumidores. As empresas começaram a mudar para o marketing "inbound" - a prática de atrair e envolver leads que já estão procurando por você.
A Internet e os dispositivos digitais produzem uma infinidade de dados. Essas informações oferecem insights sobre o comportamento e as preferências dos compradores. Como resultado, as empresas podem aproveitar as técnicas de marketing on-line para direcionar leads melhores e com maior probabilidade de resultar em conversões.
Priorizar o inbound marketing é uma questão de qualidade em vez de quantidade. Em vez de desperdiçar dinheiro e recursos criando conteúdo generalizado para pessoas que talvez não considerem a sua marca relevante para seus desejos ou necessidades, você pode fisgar os leads que já entraram no pipeline de marketing e transformá-los em clientes fiéis.
5 técnicas de marketing on-line que toda empresa deve experimentar
Adotar uma abordagem de marketing que prioriza o digital pode ser um desafio para algumas empresas. No entanto, para aproveitar ao máximo seu orçamento e seus esforços de publicidade, há cinco técnicas de marketing on-line que você talvez queira experimentar.
1. Implemente o marketing de conteúdo para direcionar o tráfego para seu site
O marketing de conteúdo envolve o compartilhamento de conhecimento on-line. Ele inclui uma variedade de formatos, como publicações em mídias sociais, vídeos e blogs. Em vez de ser puramente promocional, o marketing de conteúdo é usado para fornecer informações significativas aos consumidores para despertar o interesse em um produto ou serviço.
Para gerar conteúdo valioso que direciona o tráfego para o seu site, você deve procurar criar material que seja divertido, informativo ou educativo. Você pode ou não mencionar seus produtos ou serviços pelo nome, mas suas postagens devem trabalhar para aumentar sua credibilidade no setor.
Se você não tem experiência em marketing de conteúdo, uma maneira simples de começar é adicionar um blog ao seu site. Pegue HubSpotpor exemplo. Eles publicam um volume significativo de postagens úteis e bem formatadas:
A publicação regular em seu blog pode ajudar a melhorar a otimização do mecanismo de busca (SEO) do seu site. Ao publicar de forma consistente, você ajuda a manter as informações do seu site atualizadas e relevantes. Além disso, o conteúdo do blog pode ser facilmente compartilhado nas mídias sociais ou usado em campanhas de e-mail.
2. Aumente e envolva seu público por meio da mídia social
O marketing de mídia social é uma forma de promover sua marca, seus produtos e seus serviços por meio de canais como Facebook, Instagram e Twitter. Há muitos métodos que você pode usar para aproveitar a mídia social para direcionar o tráfego para o seu site.
Atualmente, muitas pessoas usam a mídia social como fonte de notícias e informações. De acordo com a GlobalWebIndex, uma pessoa gasta em média mais de duas horas por dia nas mídias sociais:
Portanto, estabelecer uma presença nessas plataformas pode ajudá-lo a aumentar o reconhecimento da marca. Você pode fazer isso:
- Publicar regularmente informações que sejam relevantes e exclusivas para seu público
- Veiculação de anúncios de campanhas sociais direcionadas
- Usar hashtags, imagens de alta qualidade e links relevantes em suas postagens
- Seguir e interagir com seu público-alvo, bem como com os influenciadores do seu setor
Para facilitar a incorporação da mídia social à sua estratégia de marketing on-line, considere adicionar botões de compartilhamento social em seu site WordPress usando um plug-in como o UltimatelySocial. Isso permite que os visitantes do seu site façam o trabalho de promover sua marca por meio das redes sociais para você.
3. Use a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para aumentar a classificação do seu site
A introdução de SEO teve um dos maiores impactos nas estratégias de marketing. Por otimização de seu conteúdo com palavras-chaveSe o seu site for classificado como um site de pesquisa, você poderá melhorar a classificação do seu site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).
Isso ajuda a direcionar o tráfego orgânico para o seu site de usuários que estão pesquisando termos relacionados aos seus produtos e serviços. Os algoritmos do Google valorizam o conteúdo que é relevante e útil para os consumidores, portanto, é fundamental encontrar maneiras de fazer com que seu site se destaque nesses aspectos.
Para determinar quais palavras-chave você deve segmentar, você pode usar ferramentas de pesquisa como Planejador de palavras-chave do Google. Você também pode considerar um plug-in como o AIOSEO para facilitar a otimização.
O AIOSEO analisa o conteúdo de seus posts e páginas para avaliar sua "compatibilidade com SEO". Ele também fornece uma visualização de snippet de como o título da página e a meta descrição aparecerão nas SERPs.
4. Executar uma campanha PPC (Pay-Per-Click)
Além do tráfego de pesquisa orgânica, você pode impulsionar ainda mais sua estratégia de marketing on-line executando um Campanha PPC usando Anúncios do Google. Esse método envolve lances em palavras-chave para as quais você deseja que seus anúncios sejam classificados nos mecanismos de pesquisa. Você só paga se um usuário clicar no anúncio.
Você pode usar esses anúncios para executar campanhas direcionadas nas mídias sociais, além de combiná-los com seus esforços de SEO orgânico:
A publicidade PPC pode ser bastante competitiva, especialmente para termos de pesquisa amplos. É importante desenvolver uma estratégia e realizar uma análise de palavras-chave e da concorrência para determinar quais palavras-chave devem ser segmentadas.
5. Iniciar um programa de marketing de afiliados
Marketing de afiliados é uma estratégia on-line que você pode usar para gerar receita adicional, promover seus produtos e direcionar o tráfego do site. Para começar, você deve criar um programa para atrair influenciadores e outros parceiros em potencial (chamados de "afiliados") que promoverão sua marca em troca de uma comissão sobre as vendas resultantes.
Um dos melhores aspectos dos programas de marketing de afiliados é que eles são fáceis de configurar. Se você é usuário do WordPress, pode começar com nosso Afiliado fácil plugin:
Depois de escolher seu plano, você pode fazer o download do Easy Affiliate .zip e faça o upload e a instalação em seu site WordPress. Em seguida, você terá um painel de marketing de afiliados totalmente personalizado que se integra à sua área de administração do WordPress. A partir daí, você pode gerenciar todos os aspectos do seu programa.
Conclusão
A Internet oferece inúmeras oportunidades para as empresas aumentarem seu público e suas vendas. Se você ainda não estiver incorporando estratégias de marketing on-line ao seu plano de negócios, poderá estar perdendo clientes em potencial.
Conforme discutimos neste artigo, há cinco técnicas principais de marketing on-line que você deve experimentar:
- Implemente o marketing de conteúdo para direcionar o tráfego para seu site.
- Aumente e envolva seu público por meio da mídia social.
- Use o SEO para aumentar as classificações do seu site.
- Executar uma campanha PPC.
- Inicie um programa de marketing de afiliados com Afiliado fácil.
Você tem alguma dúvida sobre técnicas de marketing on-line? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!
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Muito obrigado pela leitura!
Ótima leitura sobre os aspectos das estratégias de marketing digital, bem como seus benefícios para o sucesso contínuo dos negócios. Obrigado por isso.