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Wenn Sie dies lesen, kennen Sie sich wahrscheinlich gut aus mit wie Affiliate-Marketing funktioniert. Marken arbeiten mit Influencern, Verlegern oder anderen Autoren von Inhalten zusammen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Diese Partner erhalten dann eine Provision für jeden Verkauf, den sie tätigen.
Dieses Grundmodell ist das Herzstück aller Affiliate-Marketing-Programme. Allerdings hat sich die Branche insgesamt seit ihren Anfängen in den späten 90er Jahren dramatisch weiterentwickelt. Das Verständnis dieser Veränderungen und der Entwicklung des Affiliate-Systems ist für Sie als Akteur in diesem Bereich von entscheidender Bedeutung.
In diesem Artikel geben wir Ihnen einen kurzen Überblick über die Geschichte des Affiliate-Marketings von seinen Anfängen bis heute. Lassen Sie uns über die Geschichte sprechen!
Eine kurze Geschichte des Affiliate Marketing: Wie es seinen Anfang nahm
Affiliate Marketing vor dem Internet
Empfehlungsmarketing gibt es schon seit geraumer Zeit. Unternehmen belohnen schon seit langem Menschen, die neue Kunden werben.
Lange bevor die digitalen Wellen die Art und Weise, wie wir Geschäfte machen, veränderten, fasste das Affiliate-Marketing mit einfacheren Mitteln wie Mund-zu-Mund-Propaganda und persönlichen Erfahrungsberichten Fuß.
Gehen Sie einen Schritt zurück ins Jahr 1760, und Sie werden feststellen, dass der britische Töpfer Josiah Wedgwood königliche Empfehlungen nutzte, um die Attraktivität seiner Töpferwaren zu steigern - ein Vorläufer der heutigen Influencer-gesteuerten Werbeaktionen.
Im 20. Jahrhundert verschob sich die Landschaft hin zum Multi-Level-Marketing (MLM), bei dem Produkte durch ausgedehnte Netze unabhängiger Verkäufer an Bedeutung gewannen.
Affiliate Marketing wird digital
Das Online-Vermittlungs- oder Affiliate-Marketing kam jedoch erst Mitte der 1990er Jahre auf den Markt.
Ein Online-Blumenladen, gegründet von William J. Tobin mit dem Namen PC Flowers and Gifts leistete Pionierarbeit für das erste Partnerprogramm im Internet.
Die E-Commerce-Website ging '89 online und startete bald darauf ihr neuartiges Marketingkonzept. Bis '93 erwirtschaftete das Programm Millionenumsätze pro Jahr. Bis '95 hatte es über 2.500 Partner aus dem ganzen Web.
Im Jahr 96 meldete Tobin ein Patent auf Affiliate-Marketing und Tracking an. Das Patent wurde ihm im Jahr 2000 erteilt.
Zu diesem Zeitpunkt war PC Flowers and Gifts jedoch bei weitem nicht der einzige Akteur auf dem Gebiet des Affiliate Marketing. Andere Unternehmen hatten den Erfolg gesehen und beschlossen, die Methode für sich zu nutzen. Eines dieser Unternehmen war zufällig Amazon.
Die 2000er Jahre und der Einfluss von Amazon auf das Affiliate Marketing
Als sich die digitale Landschaft in den 2000er Jahren entwickelte, traten mehrere wichtige Akteure und Technologien auf den Plan, die die Entwicklung des Affiliate-Marketings maßgeblich beeinflussten:
Der Einfluss von Google
Mit Google AdWords wurde im Jahr 2000 eine neue Möglichkeit für Affiliates eingeführt, Produkte mit Hilfe von PPC-Werbung zu bewerben.
Diese Innovation ermöglichte es Affiliates, gezielten Traffic auf ihre Websites oder direkt auf Händlerseiten zu leiten und für die daraus resultierenden Verkäufe oder Klicks Provisionen zu erhalten.
Die Algorithmus-Updates von Google im Laufe des Jahrzehnts betonten ebenfalls die Bedeutung von Qualitätsinhalten und beeinflussten indirekt die Strategien des Affiliate-Marketings, sich auf die Erstellung von wertorientierten Inhalten zu konzentrieren.
Amazons Expansion
Das berühmte Partnerprogramm von Amazon, Amazon-Mitgliedererblickte im Jahr 96 das Licht der Welt. Es war zwar nicht das erste Partnerprogramm, aber es war die erste, die für die breite Öffentlichkeit zugänglich war.
Wenn man sich bei Amazon Associates anmeldete, konnten die Mitglieder benutzerdefinierte Banner veröffentlichen, die zu Amazon zurückführten oder direkt mit ihm verlinkt waren. Heutzutage ist das Programm ein unaufhaltsamer Moloch.
Amazons riesige Produktpalette und seine vertrauenswürdige Marke machten das Unternehmen zu einer beliebten Wahl für Affiliates, und sein Partnerprogramm wurde zum Vorbild für viele andere.
Die Leichtigkeit, mit der kleine Unternehmen die Affiliate-Links von Amazon in ihre Websites oder Blogs integrieren konnten, hat das Affiliate-Marketing demokratisiert und es zu einer praktikablen Strategie für Unternehmen jeder Größe gemacht.
In ihren Anfängen sah sie jedoch ganz anders aus, was vor allem auf zwei Gründe zurückzuführen ist:
- Damals verkaufte Amazon nur Bücher.
- 1996 war das Unternehmen erst ein Jahr alt und der Börsengang noch nicht abgeschlossen. ein Jahr in der Zukunft.
Amazons Aufstieg seither ist seit über zwei Jahrzehnten kometenhaft. Ein Teil dieses Erfolgs kann wohl auf Amazon Associates zurückgeführt werden. Das Programm gibt es natürlich immer noch, aber es umfasst inzwischen viel mehr als nur Bücher:
Heutzutage, rund 2,3 Prozent aller Websites, die Werbenetzwerke nutzen, sind Mitglieder von Amazon Affiliates. Das ist eine enorme Zahl, die nur logisch ist, wenn man bedenkt, wie viele Menschen Amazon ihre Einkäufe anvertrauen.
Der Vorteil, den große E-Commerce-Unternehmen wie Amazon beim Affiliate-Marketing haben, liegt auf der Hand: Die Menschen kennen sie. Das bedeutet theoretisch, dass es für Affiliates einfacher ist, Verkäufe zu tätigen, da die Nutzer den Produkten, für die Affiliates werben, eher vertrauen.
Dank Amazon Associates ist das Konzept der öffentlichen Partnermarketing-Programme hat sich schneller durchgesetzt, als es sonst möglich gewesen wäre. Anders als geschlossene Programme ermöglichten diese Varianten jedem, der eine Website hat, seine Online-Präsenz zu monetarisieren.
Bedenken Sie, dass Mitte der 90er Jahre auch die Online-Werbung noch in den Kinderschuhen steckte. Text- und Bannerwerbung waren gerade dabei, sich parallel zur Affiliate-Branche zu etablieren. Dann kamen die Affiliate-Netzwerke.
Ausbau der mobilen und sozialen Medien (2010er Jahre)
Die 2010er Jahre brachten eine Revolution der mobilen und sozialen Medien mit sich, die das Verbraucherverhalten und damit auch die Strategien des Affiliate-Marketings tiefgreifend veränderte.
Smartphone-Annahme
Die Einführung des iPhones im Jahr 2007 und der nachfolgenden Smartphones veränderte den Internetzugang und die Konsumgewohnheiten.
Für kleine Unternehmen bedeutete dies, dass sie sicherstellen mussten, dass ihre Affiliate-Inhalte für mobile Geräte optimiert waren, um eine nahtlose Benutzererfahrung zu bieten.
Die mobile Optimierung ist für Affiliate-Marketing-Kampagnen von entscheidender Bedeutung, da Unternehmen wie Shopify die Bereitstellung mobilfreundlicher E-Commerce-Plattformen, die es kleinen Unternehmen ermöglichen, problemlos Online-Shops einzurichten, auf die Partner verlinken können.
Giganten der sozialen Medien
Plattformen wie Instagram und Facebook sind aus dem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken und beeinflussen alles, von den Konsumgewohnheiten bis zur Kommunikation.
Instagram, das 2012 von Facebook übernommen wurde, entwickelte sich zu einem Kraftwerk für Influencer-Marketing. Die visuell geprägten Inhalte der Plattform waren ideal für die Produktwerbung, und Funktionen wie Stories und später Shoppable Posts machten es für Affiliates einfacher, direkt auf Produkte zu verlinken.
Für das Affiliate-Marketing boten die sozialen Medien eine neue, persönlichere Möglichkeit, mit den Zielgruppen in Kontakt zu treten. Influencer-Marketingein Ableger des Affiliate-Marketings, gewann an Zugkraft, als Influencer mit großer Anhängerschaft begannen, Produkte und Dienstleistungen bei ihrem Publikum zu bewerben.
Diese Verschiebung ermöglichte kleine Unternehmen, die mit Influencern zusammenarbeitenSie nutzen ihre Glaubwürdigkeit und Reichweite, um für ihre Produkte auf sympathischere und ansprechendere Weise zu werben.
Die Rolle von YouTube
YouTube wurde 2005 ins Leben gerufen und entwickelte sich in den 2010er Jahren zu einer wichtigen Plattform für das Affiliate-Marketing.
Content-Ersteller wie Philip DeFranco und Casey Neistat beherrschten die Kunst, Produktempfehlungen in ihre Videos zu integrieren, und boten damit ein neues Format für Affiliate-Marketing, das sowohl ansprechend als auch überzeugend war.
Affiliate-Software-Innovationen
Die Landschaft der Affiliate-Marketing-Software hat sich erheblich weiterentwickelt, angetrieben durch die Anforderungen eines zunehmend digitalen Marktplatzes.
Unternehmen wie Aufschlagradius (gegründet 2008) und PartnerStack (seit 2015) sind Vorreiter bei der Entwicklung von Plattformen, die differenzierte Tools für die Verwaltung von Partnerprogrammen, umfassende Tracking-Funktionen und optimierte Auszahlungsprozesse bieten. Diese Innovationen sind speziell auf die dynamischen Anforderungen des heutigen digitalen Umfelds zugeschnitten.
In diesem sich entwickelnden Raum, Leichtes Affiliate entwickelt sich zu einer herausragenden Lösung, insbesondere für kleine Unternehmen und WordPress Benutzer.
Anerkannt für seine benutzerfreundliche Oberfläche und die nahtlose Integration in WordPress, vereinfacht Easy Affiliate die Komplexität der Führung eines Partnerprogramms.
Es ermöglicht Kleinunternehmern, mühelos aufstellen, verwaltenund Spur ihre eigenen Partnerprogramme direkt von ihrem WordPress-Dashboard aus zu verwalten, ohne dass dafür spezielle technische Kenntnisse erforderlich sind.
Was Easy Affiliate von anderen Anbietern unterscheidet, ist das Engagement, eine umfassende Suite von Tools innerhalb einer einzigen Plattform anzubieten.
Von Echtzeit Berichterstattung und Partnermanagement zu Betrugsverhütung und integrierten Zahlungslösungen bietet Easy Affiliate ein robustes System, das auf die differenzierten Bedürfnisse von kleinen Unternehmen eingeht, die Affiliate-Marketing nutzen möchten. Durch die Minimierung der technischen Hürden, die oft mit der Verwaltung von Affiliate-Programmen verbunden sind, ermöglicht Easy Affiliate den Inhabern kleiner Unternehmen, sich mehr auf das Wachstum und weniger auf administrative Aufgaben zu konzentrieren.
Warum Affiliate-Marketing-Netzwerke populär geworden sind
Die ersten Affiliate-Marketing-Netzwerke, die 1998 an die Öffentlichkeit traten, sind immer noch aktiv. Wenn Sie ein Affiliate-Vermarkter sind, haben Sie wahrscheinlich schon von Provision Junction oder Clickbank:
In den mehr als zwei Jahrzehnten, die seit ihrer Entstehung vergangen sind, hat sich am Konzept der Affiliate-Marketing-Netzwerke nicht viel geändert. Unternehmen zahlen oft, um Mitglied zu werden, und das Netzwerk bewirbt ihre Produkte bei den Partnern. Diese Inhaltsersteller wiederum bewerben die Produkte bei ihrem Publikum.
Affiliate-Marketing-Netzwerke haben den Markt völlig verändert. Diese Plattformen boten kleinen Unternehmen die Möglichkeit, ohne das für die Implementierung eines Affiliate-Systems erforderliche technische Know-how zu skalieren. Außerdem konnten die Partner wählen, für welche Produkte sie werben wollten.
Der Beitritt zu einem Affiliate-Netzwerk bot (und bietet immer noch) Unternehmen die Tracking- und Zahlungssysteme, die sie für ihr Wachstum benötigten. Solange sie ein Produkt haben, das von den Kunden nachgefragt wird, können Partner ihnen helfen, zu wachsen.
Heute generiert das Affiliate-Marketing über 12 Milliarden Dollar jedes Jahr weltweit. Über 16 Prozent des weltweiten E-Commerce-Umsatzes werden über Affiliates erzielt, und das alles dank des Programms, das William J. Tobin vor über 20 Jahren ins Leben gerufen hat.
Schlussfolgerung
Affiliate-Marketing ist eine wachsende Branche, die keine Anzeichen von Stillstand zeigt. Unabhängig davon, ob Sie ein kleines oder großes Online-Geschäft betreiben, ist der Start eines Partnerprogramms heute einfacher denn je, dank Tools wie Leichtes Affiliate.
Als Partner haben Sie die Wahl, welchen Programmen oder Netzwerken Sie beitreten möchten. Wenn Sie ein Publikum haben und Sie wissen, an welchen Produkten oder Dienstleistungen sie interessiert sind, ist Affiliate-Marketing eine profitable Möglichkeit, Ihre Website oder Ihre Social-Media-Präsenz zu monetarisieren.
Haben Sie noch Fragen zur Geschichte des Affiliate-Marketings? Lassen Sie uns darüber in den Kommentaren unten sprechen!
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