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Wenn Sie dies lesen, kennen Sie sich wahrscheinlich gut aus mit wie Affiliate-Marketing funktioniert. Marken arbeiten mit Influencern, Verlegern oder anderen Autoren von Inhalten zusammen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Diese Partner erhalten dann eine Provision für jeden Verkauf, den sie tätigen.
Dieses Grundmodell bildet das Herzstück aller Affiliate-Marketing-Programme. Seit den Anfängen Ende der 90er Jahre hat sich die Branche jedoch insgesamt dramatisch weiterentwickelt. Das Verständnis dieser Veränderungen und der Entwicklung des Affiliate-Systems ist entscheidend, wenn Sie in diesem Bereich tätig sind.
In diesem Artikel geben wir Ihnen einen kurzen Überblick über die Geschichte des Affiliate-Marketings von seinen Anfängen bis heute. Lassen Sie uns über die Geschichte sprechen!
Eine kurze Geschichte des Affiliate Marketing: Wie es seinen Anfang nahm
Affiliate Marketing vor dem Internet
Empfehlungsmarketing gibt es schon seit geraumer Zeit. Unternehmen belohnen schon seit langem Menschen, die neue Kunden werben.
Lange bevor die digitalen Wellen die Art und Weise, wie wir Geschäfte machen, veränderten, fasste das Affiliate-Marketing mit einfacheren Mitteln wie Mund-zu-Mund-Propaganda und persönlichen Erfahrungsberichten Fuß.
Versetzen wir uns einmal ins Jahr 1760 zurück: Damals nutzte der britische Töpfer Josiah Wedgwood königliche Empfehlungen, um die Attraktivität seiner Keramik zu steigern – ein Vorläufer der heutigen, von Influencern geprägten Werbemaßnahmen.
Im 20. Jahrhundert verschob sich die Landschaft hin zum Multi-Level-Marketing (MLM), bei dem Produkte durch ausgedehnte Netze unabhängiger Verkäufer an Bedeutung gewannen.
Affiliate Marketing wird digital
Allerdings nahm das Online-Empfehlungs- oder Affiliate-Marketing erst Mitte der 1990er Jahre seinen Anfang.
Ein Online-Blumenladen, gegründet von William J. Tobin mit dem Namen PC Flowers and Gifts leistete Pionierarbeit für das erste Partnerprogramm im Internet.
Die E-Commerce-Website ging 1989 online und führte kurz darauf ihren neuartigen Marketingansatz ein. Bis 1993 erzielte das Programm einen Jahresumsatz in Millionenhöhe. Bis 1995 zählte es über 2.500 Partner aus dem gesamten Internet.
Im Jahr 1996 meldete Tobin ein Patent für Affiliate-Marketing und Tracking an. Das Patent wurde ihm im Jahr 2000 erteilt.
Zu diesem Zeitpunkt war PC Flowers and Gifts jedoch bei weitem nicht der einzige Akteur auf dem Gebiet des Affiliate Marketing. Andere Unternehmen hatten den Erfolg gesehen und beschlossen, die Methode für sich zu nutzen. Eines dieser Unternehmen war zufällig Amazon.
Die 2000er Jahre und der Einfluss von Amazon auf das Affiliate Marketing
Als sich die digitale Landschaft in den 2000er Jahren entwickelte, traten mehrere wichtige Akteure und Technologien auf den Plan, die die Entwicklung des Affiliate-Marketings maßgeblich beeinflussten:
Der Einfluss von Google
Mit Google AdWords wurde im Jahr 2000 eine neue Möglichkeit für Affiliates eingeführt, Produkte mit Hilfe von PPC-Werbung zu bewerben.
Diese Innovation ermöglichte es Affiliates, gezielten Traffic auf ihre Websites oder direkt auf Händlerseiten zu leiten und für die daraus resultierenden Verkäufe oder Klicks Provisionen zu erhalten.
Die Algorithmus-Updates von Google im Laufe des Jahrzehnts unterstrichen zudem die Bedeutung hochwertiger Inhalte und beeinflussten damit indirekt die Affiliate-Marketing-Strategien, sodass der Schwerpunkt auf die Erstellung wertorientierter Inhalte gelegt wurde.
Die Expansion von Amazon
Das bekannte Partnerprogramm von Amazon, Amazon-Mitglieder, erblickte bereits 1996 das Licht der Welt. Auch wenn es nicht das erste Partnerprogramm war, so war die erste, die für die breite Öffentlichkeit zugänglich war.
Wenn man sich bei Amazon Associates anmeldete, konnten die Mitglieder benutzerdefinierte Banner veröffentlichen, die zu Amazon zurückführten oder direkt mit ihm verlinkt waren. Heutzutage ist das Programm ein unaufhaltsamer Moloch.
Das riesige Produktsortiment und die vertrauenswürdige Marke von Amazon machten das Unternehmen zu einer beliebten Wahl für Affiliate-Partner, und sein Partnerprogramm wurde zum Vorbild für viele andere.
Die Tatsache, dass kleine Unternehmen die Affiliate-Links von Amazon ganz einfach in ihre Websites oder Blogs integrieren konnten, hat das Affiliate-Marketing demokratisiert und es zu einer praktikablen Strategie für Unternehmen jeder Größe gemacht.
In ihren Anfängen sah sie jedoch ganz anders aus, was vor allem auf zwei Gründe zurückzuführen ist:
- Damals verkaufte Amazon nur Bücher.
- 1996 war das Unternehmen erst ein Jahr alt und der Börsengang noch nicht abgeschlossen. ein Jahr in der Zukunft.
Der Aufstieg von Amazon seit damals war über zwei Jahrzehnte hinweg kometenhaft. Ein Teil dieses Erfolgs lässt sich wohl auf das Amazon-Partnerprogramm zurückführen. Das Programm gibt es natürlich nach wie vor, und sein Angebot umfasst mittlerweile weit mehr als nur Bücher:
Heutzutage, rund 2,3 Prozent Von allen Websites, die Werbenetzwerke nutzen, sind viele Mitglieder des Amazon-Partnerprogramms. Das ist eine enorme Zahl, was aber nur logisch ist, wenn man bedenkt, wie viele Menschen Amazon bei ihren Einkäufen vertrauen.
Der Vorteil, den große E-Commerce-Anbieter wie Amazon im Affiliate-Marketing haben, liegt auf der Hand – sie sind bekannt. Das bedeutet, dass es für Affiliates theoretisch einfacher ist, Verkäufe zu erzielen, da die Nutzer den von den Affiliates beworbenen Produkten eher vertrauen.
Dank Amazon Associates ist das Konzept der öffentlichen Partnermarketing-Programme hat sich schneller durchgesetzt, als es sonst möglich gewesen wäre. Anders als geschlossene Programme ermöglichten diese Varianten jedem, der eine Website hat, seine Online-Präsenz zu monetarisieren.
Bedenken Sie, dass Mitte der 90er Jahre auch die Online-Werbung noch in den Kinderschuhen steckte. Text- und Bannerwerbung waren gerade dabei, sich parallel zur Affiliate-Branche zu etablieren. Dann kamen die Affiliate-Netzwerke.
Ausbau der mobilen und sozialen Medien (2010er Jahre)
Die 2010er Jahre brachten eine Revolution der mobilen und sozialen Medien mit sich, die das Verbraucherverhalten und damit auch die Strategien des Affiliate-Marketings tiefgreifend veränderte.
Smartphone-Annahme
Die Einführung des iPhones im Jahr 2007 und der nachfolgenden Smartphones veränderte den Internetzugang und die Konsumgewohnheiten.
Für kleine Unternehmen bedeutete dies, dass sie sicherstellen mussten, dass ihre Affiliate-Inhalte für mobile Geräte optimiert waren, um eine nahtlose Benutzererfahrung zu bieten.
Die Optimierung für mobile Endgeräte wurde für Affiliate-Marketing-Kampagnen von entscheidender Bedeutung, da Unternehmen wie Shopify mobilfreundliche E-Commerce-Plattformen anboten, die es kleinen Unternehmen ermöglichten, problemlos Online-Shops einzurichten, auf die Affiliates verlinken konnten.
Giganten der sozialen Medien
Plattformen wie Instagram und Facebook sind aus dem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken und beeinflussen alles, von den Konsumgewohnheiten bis zur Kommunikation.
Instagram, das 2012 von Facebook übernommen wurde, entwickelte sich zu einer treibenden Kraft im Influencer-Marketing. Die visuell orientierten Inhalte der Plattform eigneten sich ideal für die Produktwerbung, und Funktionen wie „Stories“ und später „Shoppable Posts“ machten es Affiliates leichter, direkt auf Produkte zu verlinken.
Für das Affiliate-Marketing boten die sozialen Medien eine neue, persönlichere Möglichkeit, mit den Zielgruppen in Kontakt zu treten. Influencer-Marketingein Ableger des Affiliate-Marketings, gewann an Zugkraft, als Influencer mit großer Anhängerschaft begannen, Produkte und Dienstleistungen bei ihrem Publikum zu bewerben.
Diese Verschiebung ermöglichte kleine Unternehmen, die mit Influencern zusammenarbeitenSie nutzen ihre Glaubwürdigkeit und Reichweite, um für ihre Produkte auf sympathischere und ansprechendere Weise zu werben.
Die Rolle von YouTube
YouTube wurde 2005 ins Leben gerufen und entwickelte sich in den 2010er Jahren zu einer wichtigen Plattform für das Affiliate-Marketing.
Content-Ersteller wie Philip DeFranco und Casey Neistat beherrschten die Kunst, Produktempfehlungen in ihre Videos zu integrieren, und boten damit ein neues Format für Affiliate-Marketing, das sowohl ansprechend als auch überzeugend war.
Affiliate-Software-Innovationen
Die Landschaft der Affiliate-Marketing-Software hat sich erheblich weiterentwickelt, angetrieben durch die Anforderungen eines zunehmend digitalen Marktplatzes.
Unternehmen wie Aufschlagradius (gegründet 2008) und PartnerStack (seit 2015 auf dem Markt) haben eine Vorreiterrolle übernommen und Plattformen geschaffen, die differenzierte Tools für die Verwaltung von Partnerprogrammen, umfassende Tracking-Funktionen und optimierte Auszahlungsprozesse bieten. Diese Innovationen wurden speziell entwickelt, um den dynamischen Anforderungen der heutigen digitalen Umgebung gerecht zu werden.
In diesem sich entwickelnden Raum, Leichtes Affiliate entwickelt sich zu einer herausragenden Lösung, insbesondere für kleine Unternehmen und WordPress Benutzer.
Anerkannt für seine benutzerfreundliche Oberfläche und die nahtlose Integration in WordPress, vereinfacht Easy Affiliate die Komplexität der Führung eines Partnerprogramms.
Es ermöglicht Kleinunternehmern, mühelos aufstellen, verwaltenund Spur ihre eigenen Partnerprogramme direkt von ihrem WordPress-Dashboard aus zu verwalten, ohne dass dafür spezielle technische Kenntnisse erforderlich sind.
Was Easy Affiliate von anderen Anbietern unterscheidet, ist das Engagement, eine umfassende Suite von Tools innerhalb einer einzigen Plattform anzubieten.
Von Echtzeit Berichterstattung und Partnermanagement zu Betrugsverhütung und integrierten Zahlungslösungen bietet Easy Affiliate ein robustes System, das auf die differenzierten Bedürfnisse von kleinen Unternehmen eingeht, die Affiliate-Marketing nutzen möchten. Durch die Minimierung der technischen Hürden, die oft mit der Verwaltung von Affiliate-Programmen verbunden sind, ermöglicht Easy Affiliate den Inhabern kleiner Unternehmen, sich mehr auf das Wachstum und weniger auf administrative Aufgaben zu konzentrieren.
Warum Affiliate-Marketing-Netzwerke populär geworden sind
Die ersten Affiliate-Marketing-Netzwerke, die der Öffentlichkeit vorgestellt wurden, gingen 1998 an den Start und sind nach wie vor aktiv. Wenn Sie im Affiliate-Marketing tätig sind, haben Sie wahrscheinlich schon von Provision Junction oder Clickbank:
In den mehr als zwei Jahrzehnten, die seit ihrem ersten Aufkommen vergangen sind, hat sich das Konzept der Affiliate-Marketing-Netzwerke nicht wesentlich verändert. Unternehmen zahlen oft eine Gebühr, um Mitglied zu werden, und das Netzwerk bewirbt ihre Produkte bei den Affiliates. Diese Content-Ersteller wiederum bewerben die Produkte bei ihrem Publikum.
Affiliate-Marketing-Netzwerke haben den Markt völlig verändert. Diese Plattformen boten kleinen Unternehmen die Möglichkeit, ohne das für die Implementierung eines Affiliate-Systems erforderliche technische Know-how zu skalieren. Außerdem konnten die Partner wählen, für welche Produkte sie werben wollten.
Der Beitritt zu einem Affiliate-Netzwerk bot (und bietet immer noch) Unternehmen die Tracking- und Zahlungssysteme, die sie für ihr Wachstum benötigten. Solange sie ein Produkt haben, das von den Kunden nachgefragt wird, können Partner ihnen helfen, zu wachsen.
Heute generiert das Affiliate-Marketing über 12 Milliarden Dollar jedes Jahr weltweit. Über 16 Prozent des weltweiten E-Commerce-Umsatzes werden über Affiliates erzielt, und das alles dank des Programms, das William J. Tobin vor über 20 Jahren ins Leben gerufen hat.
Schlussfolgerung
Affiliate-Marketing ist eine wachsende Branche, die keine Anzeichen von Stillstand zeigt. Unabhängig davon, ob Sie ein kleines oder großes Online-Geschäft betreiben, ist der Start eines Partnerprogramms heute einfacher denn je, dank Tools wie Leichtes Affiliate.
Als Partner haben Sie die Wahl, welchen Programmen oder Netzwerken Sie beitreten möchten. Wenn Sie ein Publikum haben Und wenn Sie wissen, an welchen Produkten oder Dienstleistungen diese Personen interessiert sind, ist Affiliate-Marketing eine lukrative Möglichkeit, Ihre Website oder Ihre Social-Media-Präsenz zu monetarisieren.
Haben Sie Fragen zur Geschichte des Affiliate-Marketings? Lassen Sie uns darüber in den Kommentaren unten sprechen!
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Ich habe es gerne gelesen, vielen Dank.
Mir hat gefallen, wie Sie zu den Ursprüngen des Affiliate-Marketings zurückgekehrt sind und gezeigt haben, wie es sich zu dem entwickelt hat, was wir heute kennen. Ich bin ebenfalls schon seit geraumer Zeit im Marketing tätig und habe miterlebt, wie es sich im Laufe der Jahre verändert hat.
Die Abschnitte über Amazon und darüber, wie sich Programme im Laufe der Zeit verändert haben, fand ich ebenfalls interessant zu lesen.
Ich finde, man vergisst sehr leicht, wie anders die Dinge früher waren.
Danke für diesen Beitrag. Er hat mir wieder bewusst gemacht, wie sehr sich die Branche verändert hat.
Chris