O futuro sem cozinha e o comércio eletrônico (3 maneiras de se adaptar)

Os cookies de terceiros há muito tempo são uma ferramenta essencial no marketing de afiliados, portanto, um futuro sem cookies pode parecer um grande desafio para sua empresa. Se você também estiver lidando com uma estratégia de comércio eletrônico, talvez se sinta ainda mais preocupado com esses novos desenvolvimentos.

Felizmente, o marketing de afiliados e o comércio eletrônico são campos flexíveis. Ao fortalecer sua estratégia geral, você pode se preparar para lidar com sucesso e com facilidade com as mudanças que estão por vir.

Neste artigo, daremos uma olhada no futuro sem cookies e no comércio eletrônico, e por que seu plano pode ser afetado pela eliminação gradual dos cookies de terceiros. Em seguida, abordaremos três maneiras eficazes de se adaptar ao cenário digital em constante mudança. Vamos mergulhar de cabeça!

Por que um futuro sem cozinha pode afetar seu plano de comércio eletrônico

Os cookies de terceiros têm sido uma ferramenta útil da Internet há anos. Esses pequenos trechos de código podem rastrear usuários em sites, coletando dados relevantes para uma experiência de navegação personalizada. Dessa forma, os cookies têm sido a tecnologia preferida dos afiliados que desejam conhecer seu público e rastrear as comissões recebidas.

Dependendo do grau de envolvimento do comércio eletrônico com a sua tipo de marketing de afiliados o rastreamento de terceiros pode ser indispensável. Isso ocorre porque os cookies podem fazer muito mais do que apenas monitorar as conversões. Por exemplo, eles podem ajudá-lo a criar anúncios altamente direcionados que têm maior probabilidade de conversão.

No entanto, a utilidade dos cookies de terceiros não os salvou da extinção. Você deve ter ouvido falar sobre os planos do Google de eliminar gradualmente os cookies de terceiros até 2022. Além disso, a Mozilla e a Apple estão no mesmo caminho. Isso significa que a tecnologia de rastreamento como um todo está chegando ao fim de sua vida útil.

Encontrar um substituto pode não ser fácil. Além disso, enquanto as grandes empresas de tecnologia têm os recursos para encontrar novos métodos de rastreamento, as empresas menores podem se sentir prejudicadas.

Talvez você não tenha tempo ou dinheiro para pesquisar novas tecnologias analíticas. Esse tipo de contratempo tem o potencial de sobrecarregar seu orçamento e confundir seus profissionais de marketing. O futuro do comércio eletrônico sem cookies, especialmente para afiliadosPortanto, a situação pode parecer incerta.

Felizmente, você não está totalmente sem direção. Embora o cenário possa estar mudando, estão surgindo tendências interessantes. Dessa forma, você pode manter suas vendas em alta preparando-se com precisão para o futuro sem cozinheiros.

O futuro sem cozinha e o comércio eletrônico (3 maneiras de se adaptar)

Aqui estão três maneiras inteligentes de preparar sua estratégia de comércio eletrônico para o futuro sem cookies.

1. Converse com seus parceiros afiliados

Os cookies podem ser uma das formas mais simples de rastrear usuários e comissões, mas não são a única opção. Sua organização provavelmente encontrará uma nova maneira de creditar adequadamente seus afiliados. Quando encontrar essa solução, tente comunicá-la aos seus influenciadores.

Por exemplo, os cookies do lado do servidor estão começando a parecer a substituição mais popular. Essa tecnologia rastreia o primeiro e o último clique do cliente. Em seguida, ela rastreia o caminho para descobrir qual afiliado lhe proporcionou essa conversão.

Se estiver pensando em usar cookies do lado do servidor, considere compartilhar este plano com seus parceiros. Entender o processo pode fazer com que eles se sintam mais confiantes em suas próprias estratégias de marketing. Assim, fornecer essas informações pode ajudar a manter suas vendas em alta.

Além disso, entrar em detalhes sobre seus planos de adaptação a um futuro sem cozimento também pode estabelecer sua marca como líder. Portanto, talvez você queira considerar a possibilidade de divulgar os planos publicamente também. O grupo líder de afiliados Commission Junction usou recentemente essa estratégia:

Além disso, essa abordagem pode fazer com que você pareça mais acessível aos novos afiliados que procuram redes para se associar. Se os influenciadores sentirem que você os ajudará a ter sucesso em tempos de incerteza, eles poderão ficar mais interessados em fazer parceria com você.

Recomendamos manter suas comunicações públicas simples. Isso pode tornar seu conteúdo mais acessível para afiliados menos experientes. No entanto, se estiver falando com seus principais ganhadores, sinta-se à vontade para usar jargão de afiliados para uma conversa mais aprofundada.

2. Concentre-se nos dados mais essenciais de seus clientes

O rastreamento de cliques de afiliados é muito importante. No entanto, esse provavelmente não é o único lugar em que você está usando cookies de terceiros. É provável que você também os utilize para coletar dados de clientes. Como essas informações podem informar sua estratégia de afiliados, recomendamos que você tenha em mente esse elemento do seu negócio.

Abordar todas as áreas dos dados de seus clientes pode ser uma tarefa árdua. Por esse motivo, talvez você deva considerar a possibilidade de se concentrar primeiro nos dados mais valiosos. Essa abordagem pode ajudá-lo a priorizar suas tarefas à medida que você muda para uma tecnologia de rastreamento alternativa.

Por exemplo, você pode estar em processo de expansão. Como resultado, você pode estar usando cookies de terceiros para encontrar outros sites que seus usuários visitam e procurar afiliados nesse nicho. Portanto, você deve priorizar essa área de dados do cliente para garantir que ela esteja pronta para o futuro sem cookies.

Uma opção poderia ser fazer uma pesquisa direta com seus visitantes. Você não precisa perguntar explicitamente quais sites eles visitam. Até mesmo entender qual conteúdo seu público prefere pode ser útil, como mostra este exemplo do site de um músico:

Você pode descobrir que os espectadores gostariam de vê-lo administrar um blog ou incluir vídeos instrutivos. Essa abordagem pode não ser uma solução permanente, mas o ajudará a manter o programa à medida que uma tecnologia de rastreamento mais concreta for sendo implantada.

3. Aumente seu investimento em marketing digital

De páginas de comércio eletrônico a sites de associação lucrativosMuitos negócios on-line se esforçam muito para construir uma imagem positiva. Os dados obtidos por cookies têm sido uma grande parte desse processo. Portanto, um afastamento repentino dessa tecnologia pode afetar a imagem de sua marca.

Recomendamos que você apoie seu loja on-line investindo em outros meios de marketing digital. Embora esse futuro sem cozinhas só chegue em 2022, fortalecer sua presença on-line pode ajudá-lo a fazer a transição com mais facilidade quando chegar a hora.

Por exemplo, você pode considerar colocar mais energia em pesquisa de palavras-chave. Isso pode lhe dar uma ideia das tendências de produtos populares em seu nicho. Explorar formas mais perenes de publicidade, como Marketing por SMSTambém pode ser prudente.

Tudo isso pode ajudar a estabelecer sua marca. Entretanto, talvez você também queira enfatizar a confiabilidade de sua loja. Como um artigo recente da Apple mostra que a privacidade está se tornando uma questão cada vez mais importante para os consumidores:

Portanto, tente não se esquecer do seu público à medida que o mundo do marketing de afiliados e do comércio eletrônico evolui. O marketing digital que enfatiza como você se desenvolverá para atender às necessidades dos clientes pode ajudar a estabelecer sua marca como líder confiável.

Conclusão

O futuro do comércio eletrônico sem cookies ainda não se concretizou de fato. As redes de afiliados e as lojas on-line terão que se adaptar para atender às necessidades de seus clientes à medida que a tecnologia evolui. Felizmente, você pode se preparar para essas mudanças fortalecendo as áreas de sua organização que já são bem-sucedidas.

Neste artigo, abordamos três maneiras de se adaptar a um futuro sem cookies no comércio eletrônico:

1. Mantenha seus parceiros afiliados informados.
2. Decida quais dados de cookies de terceiros você substituirá primeiro.
3. Invista no restante de sua estratégia de marketing digital.

Você tem alguma dúvida sobre comércio eletrônico e o futuro sem cozinheiros? Diga-nos na seção de comentários abaixo!

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