O futuro sem cozinha e o comércio eletrônico (3 maneiras de se adaptar)

Third-party cookies have long been an essential tool in affiliate marketing, so a cookieless future may seem like a huge challenge for your business. If you’re also juggling an ecommerce strategy, you might feel even more concerned about these new developments.

Felizmente, o marketing de afiliados e o comércio eletrônico são campos flexíveis. Ao fortalecer sua estratégia geral, você pode se preparar para lidar com sucesso e com facilidade com as mudanças que estão por vir.

In this article, we’ll take a look at the cookieless future and ecommerce, and why your plan might be affected by the phasing out of third-party cookies. Then we’ll cover three effective ways to adapt to the shifting digital landscape. Let’s dive right in!

Por que um futuro sem cozinha pode afetar seu plano de comércio eletrônico

Os cookies de terceiros têm sido uma ferramenta útil da Internet há anos. Esses pequenos trechos de código podem rastrear usuários em sites, coletando dados relevantes para uma experiência de navegação personalizada. Dessa forma, os cookies têm sido a tecnologia preferida dos afiliados que desejam conhecer seu público e rastrear as comissões recebidas.

Dependendo do grau de envolvimento do comércio eletrônico com a sua tipo de marketing de afiliados o rastreamento de terceiros pode ser indispensável. Isso ocorre porque os cookies podem fazer muito mais do que apenas monitorar as conversões. Por exemplo, eles podem ajudá-lo a criar anúncios altamente direcionados que têm maior probabilidade de conversão.

However, the utility of third-party cookies hasn’t saved them from extinction. You might have heard about Google’s plans to eliminar gradualmente os cookies de terceiros até 2022. Além disso, a Mozilla e a Apple estão no mesmo caminho. Isso significa que a tecnologia de rastreamento como um todo está chegando ao fim de sua vida útil.

Finding a substitute may not be easy. What’s more, while big tech companies have the resources to find new tracking methods, smaller businesses might feel the pinch.

Talvez você não tenha tempo ou dinheiro para pesquisar novas tecnologias analíticas. Esse tipo de contratempo tem o potencial de sobrecarregar seu orçamento e confundir seus profissionais de marketing. O futuro do comércio eletrônico sem cookies, especialmente para afiliadosPortanto, a situação pode parecer incerta.

Fortunately, you’re not entirely without direction. Though the landscape may be changing, interesting trends are emerging. As such, you can keep your sales up by accurately preparing for the cookieless future.

O futuro sem cozinha e o comércio eletrônico (3 maneiras de se adaptar)

Aqui estão três maneiras inteligentes de preparar sua estratégia de comércio eletrônico para o futuro sem cookies.

1. Converse com seus parceiros afiliados

Cookies may be one of the simplest ways to track users and commissions, but they’re not the only option. Your organization will likely find a new way to properly credit your affiliates. When you find that solution, try to communicate it to your influencers.

Por exemplo, os cookies do lado do servidor estão começando a parecer a substituição mais popular. Essa tecnologia rastreia o primeiro e o último clique do cliente. Em seguida, ela rastreia o caminho para descobrir qual afiliado lhe proporcionou essa conversão.

If you’re thinking about using server-side cookies, consider sharing this plan with your partners. Understanding the process can make them feel more confident in their own marketing strategies. Thus, providing this information can help keep your sales up.

Além disso, entrar em detalhes sobre seus planos de adaptação a um futuro sem cozimento também pode estabelecer sua marca como líder. Portanto, talvez você queira considerar a possibilidade de divulgar os planos publicamente também. O grupo líder de afiliados Commission Junction usou recentemente essa estratégia:

Additionally, this approach may make you seem more approachable to new affiliates looking for networks to join. If influencers feel that you’ll help them succeed through uncertain times, they may be more interested in partnering with you.

We recommend keeping your public communications simple. This can make your content more accessible for less experienced affiliates. If you’re talking to your top earners, however, feel free to use helpful jargão de afiliados para uma conversa mais aprofundada.

2. Concentre-se nos dados mais essenciais de seus clientes

Tracking affiliate clicks is a big deal. However, it’s probably not the only place you’re using third-party cookies. You’re likely using them to collect customer data as well. Since this information can inform your affiliate strategy, we recommend that you keep this element of your business in mind.

Abordar todas as áreas dos dados de seus clientes pode ser uma tarefa árdua. Por esse motivo, talvez você deva considerar a possibilidade de se concentrar primeiro nos dados mais valiosos. Essa abordagem pode ajudá-lo a priorizar suas tarefas à medida que você muda para uma tecnologia de rastreamento alternativa.

For example, you may be in the process of expansion. As a result, you could be using third-party cookies to find other websites that your users visit and seek out affiliates in that niche. Therefore, you’d want to prioritize this area of customer data to make sure it’s ready for the cookieless future.

One option could be directly polling your visitors. You don’t have to explicitly ask what websites they visit. Even understanding what content your audience favors could be helpful, as this sample from a musician’s website shows:

Você pode descobrir que os espectadores gostariam de vê-lo administrar um blog ou incluir vídeos instrutivos. Essa abordagem pode não ser uma solução permanente, mas o ajudará a manter o programa à medida que uma tecnologia de rastreamento mais concreta for sendo implantada.

3. Aumente seu investimento em marketing digital

De páginas de comércio eletrônico a sites de associação lucrativosMuitos negócios on-line se esforçam muito para construir uma imagem positiva. Os dados obtidos por cookies têm sido uma grande parte desse processo. Portanto, um afastamento repentino dessa tecnologia pode afetar a imagem de sua marca.

We recommend that you support your online store by investing in other avenues of digital marketing. Though this cookieless future won’t be here until 2022, shoring up your online presence can help you transition more easily when the time comes.

Por exemplo, você pode considerar colocar mais energia em pesquisa de palavras-chave. Isso pode lhe dar uma ideia das tendências de produtos populares em seu nicho. Explorar formas mais perenes de publicidade, como Marketing por SMSTambém pode ser prudente.

All of this can help establish your brand. However, you might also want to consider emphasizing your store’s trustworthiness. As um artigo recente da Apple mostra que a privacidade está se tornando uma questão cada vez mais importante para os consumidores:

Therefore, try not to forget your audience as the world of affiliate marketing and ecommerce evolves. Digital marketing that emphasizes how you’ll rise to meet customer needs can help establish your brand as a reliable leader.

Conclusão

The cookieless future of ecommerce has yet to truly take form. Affiliate networks and online stores will have to adapt to meet their customers’ needs as technology evolves. Fortunately, you can prepare for these changes by strengthening those areas in your organization that are already successful.

Neste artigo, abordamos três maneiras de se adaptar a um futuro sem cookies no comércio eletrônico:

1. Mantenha seus parceiros afiliados informados.
2. Decide which third-party cookie data you’ll replace first.
3. Invista no restante de sua estratégia de marketing digital.

Você tem alguma dúvida sobre comércio eletrônico e o futuro sem cozinheiros? Diga-nos na seção de comentários abaixo!

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