Warum Sie bei Ihrer nächsten PPC-Kampagne auf markenbezogene Schlüsselwörter bieten sollten (5 Gründe)

Pay-Per-Click (PPC)-Werbekampagnen können dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu verbessern. Es kann jedoch schwierig und kostspielig sein, mit anderen Unternehmen bei allgemeinen Schlüsselwörtern aus Ihrer Branche zu konkurrieren.

Wenn Sie auf Marken-Keywords bieten, können Sie Ihr PPC-Budget optimal nutzen. Aufgrund der niedrigeren Kosten pro Klick (CPC), des relativ geringen Wettbewerbs und der hohen Konversionsraten können diese Begriffe eine erschwingliche und effektive Strategie darstellen.

In diesem Beitrag erklären wir, was Marken-Keywords sind und warum sie wichtig sind. Dann nennen wir Ihnen fünf Gründe, warum Sie in Ihrer nächsten PPC-Kampagne auf sie bieten sollten. Legen wir los!

Eine Einführung in markenbezogene Schlüsselwörter (und warum sie wichtig sind)

Wenn Sie bereits PPC-Werbung einsetzen, wissen Sie, dass der Erfolg Ihrer Kampagnen von den folgenden Faktoren abhängt Qualität der Schlüsselwörter die Sie verwenden. Sie wirken sich auf die Zielgruppe aus, die Sie erreichen, und damit auch auf Ihre Click-Through-Rates (CTR) und Konversionen.

Branded Keywords sind Suchbegriffe, die den Namen Ihres Unternehmens enthalten. Einige Beispiele für unser eigenes Unternehmen wären zum Beispiel der Begriff "Easy Affiliate" sowie andere Phrasen, die diesen Begriff enthalten, wie "Easy Affiliate plugin".

Die Verwendung von Marken-Keywords in Ihren PPC-Kampagnen mag kontraintuitiv erscheinen. Schließlich generieren Sie wahrscheinlich bereits organischen Traffic für diese Begriffe. Dafür zu bezahlen, dass sie in den Suchergebnissen auftauchen, könnte den Anschein erwecken, als würde dies Traffic von Ihren anderen Angeboten abziehen.

Allerdings, eine von Google durchgeführte Studie zeigt, dass 89 Prozent des zusätzlichen Traffics auf Anzeigen zurückzuführen sind. Mit anderen Worten: Wenn Sie auf PPC-Anzeigen für Ihre Marken-Keywords verzichten, werden Ihre organischen Ergebnisse wahrscheinlich nur etwa 11 Prozent des Traffics ausmachen, den Ihre Anzeigen erzielen würden.

Das bedeutet, dass Sie durch das Ignorieren von Marken-Keywords möglicherweise Leads verpassen. Außerdem bietet das Bieten auf diese Begriffe einige wichtige Vorteile, die zur Steigerung Ihrer Konversionsrate beitragen können.

5 Gründe, in Ihrer nächsten PPC-Kampagne auf markenbezogene Schlüsselwörter zu bieten

Ein Anstieg des Verkehrsaufkommens ist nur die Spitze des Eisbergs, wenn es darum geht, was Marken-Keywords zu bieten haben. Werfen wir einen Blick auf fünf Gründe, warum Sie bei Ihrer nächsten PPC-Kampagne auf diese Keywords bieten sollten.

1. Sie machen es einfacher, Ihre Nachrichten zu kontrollieren

Mit markenbezogenen Schlüsselwörtern können Sie steuern, wie Sie Ihr Unternehmen auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) präsentieren. Google kann die Titel-Tags und Meta-Beschreibungen der organischen Suchergebnisse ändern. Bei PPC-Anzeigen hingegen bestimmen Sie den Text.

Darüber hinaus bieten Ihnen markenbezogene Schlüsselwörter die Möglichkeit, in den Suchergebnissen geschäftsspezifische Botschaften anzuzeigen. Wenn jemand zum Beispiel Ihren Markennamen in Google eingibt, wird er möglicherweise eher auf eine Auflistung aufmerksam, die ein begrenztes Angebot oder eine Werbeaktion enthält:

Sie können diese Anzeigen auch nutzen, um Verbraucher auf eine bestimmte Landing Page zu leiten. Bei den organischen Suchergebnissen gibt es keine Garantie, dass die Besucher auf einer Seite Ihrer Website landen, auf der sie konvertieren können. Je mehr Kontrolle Sie haben, desto einfacher ist es, die Besucher zu einem Kauf zu bewegen.

2. Ihre Konkurrenten verwenden sie vielleicht schon

PPC-Werbung kann sehr wettbewerbsintensiv sein. So sehr, dass es möglich ist, dass andere in Ihrer Branche auf Ihre markenbezogenen Schlüsselwörter bieten. Wenn dies der Fall ist, könnte die Suche nach Ihrem Unternehmen stattdessen Ergebnisse für Ihre Konkurrenz liefern:

Ein Interessent, der für Sie ein Neukunde gewesen wäre, kauft möglicherweise bei Ihrem Konkurrenten. Sie können auf den SERPs für Ihren Markennamen organisch weit oben ranken, aber wenn ein anderes Unternehmen auf Ihre Marken-Keywords bietet, wird seine Anzeige wahrscheinlich besser sichtbar sein.

Die einfachste Lösung für dieses Problem besteht darin, selbst auf Ihre Marken-Keywords zu bieten. Es ist jedoch auch hilfreich, eine Keyword-Analyse der Wettbewerber durchzuführen. Dies können Sie mit einem Tool wie Serpstat:

Diese Plattform ermöglicht es Ihnen, nach einem Schlüsselwort zu suchen und den Wettbewerb dafür zu analysieren. Sie gibt sogar Beispiele für spezifische PPC-Anzeigen, die diesen Begriff verwenden. So erhalten Sie Hinweise auf Konkurrenten, die Ihre markenbezogenen Schlüsselwörter verwenden.

3. Sie weisen Ihnen den Weg zu Qualitätskandidaten

Leads, die speziell nach Ihrem Markennamen suchen, sind in der Regel näher am Punkt der Umwandlung als diejenigen, die allgemeine Suchbegriffe verwenden. Möglicherweise finden Sie neue Zielgruppen, nachdem Sie von einem bestimmten Marken-Keyword erfahren haben, das Sie bisher nicht kannten. Berücksichtigung von Zielvorgaben vor.

Nehmen wir an, Sie haben ein Unternehmen namens Barry's Boots. Die meisten Ihrer PPC-Bemühungen konzentrieren sich auf Stiefel für Männer und Frauen. Bei der Keyword-Recherche stellen Sie jedoch fest, dass eine beliebte Suchanfrage, bei der Ihre Anzeigen angeklickt werden, "Barry's Boots für Kinder" lautet. Jetzt wissen Sie, dass es sich lohnt, auf Kinderschuhe abzuzielen.

Ein wichtiger Schritt in diesem Prozess ist natürlich die Keyword-Recherche. Sie können ein Tool verwenden wie Google Keyword-Planer für diese:

Nachdem Sie ein Marken-Keyword oder eine Domain eingegeben haben, wird eine Liste mit verwandten Suchbegriffen erstellt, die Sie in Betracht ziehen können. Es enthält auch eine Wettbewerbsanalyse, monatliche Suchanfragen und einen Gebotsbereich für jeden Begriff.

4. Markenbezogene Schlüsselwörter sind kosteneffektiv

Im Allgemeinen sind Firmennamen bei PPC-Anzeigen nicht sehr gefragt. Daher ist das Bieten auf Marken-Keywords in der Regel kostengünstiger als der Versuch, sich generische Begriffe zu sichern, was es zu einer kosteneffizienten Strategie macht.

Außerdem führen markengeschützte Suchbegriffe wahrscheinlich zu hohen CTRs, da die Personen, die nach Ihrem Markennamen suchen, in der Regel eher zu einer Konvertierung bereit sind. Hohe CTRs tragen zur Verbesserung der Qualitätsbewertung Ihrer PPC-Kampagne.

Hohe Quality Scores sind wichtig, weil sie Ihre CPC-Tarife beeinflussen. Je wertvoller Ihre Kampagne ist, desto günstiger kann es sein, Ihre Anzeigen für nicht markengebundene Keywords zu schalten.

Selbst wenn ein Konkurrent auf Ihren Markennamen bietet, kann ein hoher Quality Score Ihren CPC für eine höhere Platzierung senken. Sie können dann Ihre Anzeige an die erste Stelle der SERPs setzen, was Ihre Sichtbarkeit und hoffentlich auch Ihre CTR verbessert.

5. Die Verwendung markenbezogener Schlüsselwörter kann die Konversionen und die Glaubwürdigkeit verbessern

Wenn Sie sowohl in den organischen als auch in den bezahlten Suchergebnissen erscheinen, können Sie die Klickrate und die Konversionsrate erhöhen. Je mehr Platz Sie in den SERPs einnehmen, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Nutzer Ihre Anzeige oder Website sieht und anklickt:

Darüber hinaus gibt es mehrere andere konversionsfördernde Aspekte von Marken-Keywords, die wir in diesem Beitrag bereits behandelt haben, darunter:

• Anzeigen führen in der Regel zu einem höheren Verkehrsaufkommen als organische Eintragungen.
• PPC-Anzeigen, die markenbezogene Schlüsselwörter verwenden, führen mit größerer Wahrscheinlichkeit zu hochwertigen Leads auf Ihre Website.
• Mit PPC-Anzeigen können Sie Besucher direkt auf Ihre Landing Pages oder andere Bereiche schicken, wo sie schnell konvertieren können.

Außerdem kann ein großer Platz in den SERPs dazu beitragen, dass Ihre Marke etablierter und glaubwürdiger erscheint.

Schlussfolgerung

Wenn Sie mit Ihrer PPC-Kampagne erfolgreich sein wollen, müssen Sie sich auf Schlüsselwörter konzentrieren, die für Ihr Publikum relevant sind. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, auf markenbezogene Keywords zu bieten.

Wie wir in diesem Beitrag erörtert haben, gibt es fünf wichtige Gründe, diese Strategie zu verfolgen:

1. Mit markenbezogenen Schlüsselwörtern können Sie Ihre Botschaften leichter kontrollieren.
2. Möglicherweise verwenden Ihre Konkurrenten Ihren Markennamen als Schlüsselwort in ihren Anzeigenkampagnen.
3. Die Ausrichtung auf markenbezogene Schlüsselwörter kann Sie zu hochwertigen Interessenten führen.
4. Markenbezogene Schlüsselwörter sind kostengünstig.
5. Die Verwendung markenbezogener Schlüsselwörter kann die Konversionsrate und die Glaubwürdigkeit verbessern.

Haben Sie noch Fragen zum Bieten auf Marken-Keywords? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!

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