Wie man Affiliate-Betrug verhindern kann (auf 4 Arten)

Ein Affiliate-Marketingprogramm ist ein effektiver Weg, um Ihr Unternehmen auszubauen und Ihre Einnahmen zu steigern. Leider besteht auch das Risiko bösartiger Aktivitäten, wie z. B. PartnerbetrugDas kann Ihren Einnahmen schaden und Ihre Werbeinitiativen untergraben.

Das Problem des Affiliate-Betrugs ist ernst zu nehmen und nimmt zu. Wenn Sie jedoch die verschiedenen Methoden erkennen, die von Betrügern und illegitimen Affiliates angewendet werden, können Sie sich besser davor schützen.

In diesem Beitrag erklären wir Ihnen, was Affiliate-Betrug ist, und gehen auf einige der häufigsten Formen ein. Anschließend stellen wir Ihnen drei wichtige Methoden vor, mit denen Sie dem vorbeugen können. Los geht’s!

Eine Einführung in Affiliate-Marketing-Betrug: Eine Pflichtlektüre für Merchants

Affiliate-Marketing ist eine brillante Strategie für die Online-Werbung, die sich auf eine leistungsbezogenes Modell. Die Marken arbeiten mit Partnern zusammen, die dann über bestimmte Links oder Empfehlungscodes für Produkte oder Dienstleistungen werben.

Wenn diese Werbeaktionen zu Verkäufen oder Konversionen führen, erhalten die Partner eine Provision. Diese Vorgehensweise bietet den Partnern nicht nur einen Weg zum passiven Einkommen sondern dient auch als effizienter Marketinghebel für Marken, die ihre Konversionen und Umsätze steigern wollen.

Das Affiliate-Marketing-Modell ist jedoch nicht frei von Schwachstellen, insbesondere was das digitale Tracking und die Attribution betrifft. Erstaunlicherweise, mehr als ein Drittel des digitalen Werbeverkehrs ist von Betrug geprägt, wie jüngste Studien zeigen.

Der Kern des Problems liegt in der Nutzung des Rahmens für das Affiliate-Marketing von Betrügern, die auf betrügerische Weise Provisionen einfordern und damit sowohl Affiliate-Vermarkter als auch Händler schädigen.

Einfach ausgedrückt: Affiliate-Betrug liegt vor, wenn böswillige Akteure an illegalen Aktivitäten teilnehmen oder diese ausführen, um Affiliate-Vermarkter oder Merchants betrügen. Diese Betrüger können verschiedene Methoden anwenden, um Unternehmen dazu zu bringen, ihnen Affiliate-Provisionen zu zahlen, die eigentlich gar nicht berechtigt sind.

Affiliate-Betrug aufgedeckt: Was Sie wissen müssen

Affiliate-Betrug gibt es in vielen verschiedenen Formen. Einige der häufigsten Formen sind:

Klick-Betrug

• Wie es aussieht: Möglicherweise bemerken Sie einen ungewöhnlichen Anstieg der Klicks ohne eine entsprechende Zunahme der Konversionen, oder Sie sehen eine hohe Anzahl von Klicks aus verdächtigen oder irrelevanten Quellen.
  
  Mit Klickbetrug können die Betrüger die Pay-per-Click-Kampagnen (PPC) mit betrügerischen oder ungültigen Klicks, oft durch Bots oder künstliche Aktivitäten, bei denen Software eingesetzt wird, um echte Nutzer zu simulieren.
  
• Zu beachtende rote Flaggen: Achten Sie auf unregelmäßige Verkehrsmuster, z. B. Klicks, die zu ungeraden Uhrzeiten oder von denselben IP-Adressen in rascher Folge eingehen.

Typosquatting

• Wie es aussieht: Damit ist das Missbrauchen einer URL gemeint, die dem Namen eines Unternehmens ähnelt. Dabei erstellen Betrüger Domainnamen, die optisch denen einer seriösen Marke ähneln, um so fehlgeleiteten Datenverkehr abzufangen.
  
• Zu beachtende rote Flaggen: Achten Sie auf Domains, die der URL Ihrer Marke sehr ähnlich sind, und nutzen Sie Tools, die Sie auf neue Domain-Registrierungen hinweisen, die möglicherweise darauf abzielen, Ihren Traffic abzuzweigen.

Verkehrsumlenkung

• Wie es aussieht: Betrüger können sogenannte ‘Parasiten-Websites’ nutzen, um den Traffic einer seriösen Partner-Website abzuzweigen.
  
  Legitimer Affiliate-Verkehr wird auf eine andere Website umgeleitet, oft durch Malware oder betrügerische Links, die den Nutzer umleiten.
  
• Zu beachtende rote Flaggen: Ein plötzlicher Rückgang des Datenverkehrs von vertrauenswürdigen Partnerlinks oder Beschwerden von Nutzern über unerwartete Umleitungen können verräterische Zeichen sein.

Keks-Füllung

• Wie es aussieht: Im Browser eines Nutzers werden ohne dessen Wissen mehrere Affiliate-Cookies gesetzt, was dazu führt, dass unberechtigte Provisionen geltend gemacht werden.
  
  Browser-Cookies ermöglichen die Nachverfolgung von Affiliate-Verweisen. So können betrügerische Affiliates verschiedene Cookies im Browser eines Besuchers platzieren, um die Provision zu erhalten, falls dieser Kunde letztendlich doch einen Kauf tätigt.
  
• Zu beachtende rote Flaggen: Ungewöhnlich hohe Konversionsraten, die nicht mit Ihrem Traffic oder Ihren Umsatzmustern übereinstimmen, könnten auf „Cookie-Stuffing“ hindeuten, insbesondere wenn Kunden angeben, diese Affiliate-Websites gar nicht besucht zu haben.

App-Installationen (Attributionsbetrug)

• Wie es aussieht: Betrüger verwenden gestohlene Kreditkarteninformationen, um nicht autorisierte App-Installationen durchzuführen und manipulieren Attributionsplattformen, um Provisionen zu verlangen.
  
• Zu beachtende rote Flaggen: Ein Anstieg der App-Installationen, der nicht mit echtem Nutzerengagement oder Konversionen einhergeht, oder Installationen, die auf verdächtige Quellen zurückgehen, könnten auf diese Art von Betrug hindeuten.

PPC-Betrug

• Wie es aussieht: Böswillige Akteure nutzen bezahlte Werbung, um unangemessenen Verkehr über Partnerlinks zu erzeugen.
  
  Dies kann bedeuten, dass sie auf eingeschränkte Marken-Keywords bieten oder Anzeigen erstellen, die ohne Erlaubnis direkt auf die Tracking-URLs der Partner verlinken.
  
  Die Täter nutzen diese Strategien, um Provisionen aus echtem Traffic abzuzweigen oder die Kosten für die legitimen Werbekampagnen der Marke in die Höhe zu treiben.
  
• Zu beachtende rote Flaggen: Es gibt einige Dinge, auf die man achten sollte...

1. Unerwartete Traffic-Quellen: Wenn Ihre Analysen zeigen, dass der eingehende Verkehr von bezahlten Quellen wie Google Ads oder Bing Ads stammt, wo Partner normalerweise nicht werben dürfen, könnte dies ein Zeichen für PPC-Betrug sein.
   
2. Anstieg der Kosten: Ein plötzlicher Anstieg der Kosten pro Klick (CPC) für Ihre Marken-Keywords kann darauf hindeuten, dass die Partner um dieselben Keywords konkurrieren, was in Partnervereinbarungen oft verboten ist.
   
3. Abnormale Umsetzungsmuster: Konversionen, die nicht der typischen User Journey entsprechen oder ungewöhnlich hohe oder niedrige Konversionsraten im Vergleich zum organischen Affiliate-Traffic aufweisen, könnten auf manipulative Taktiken hindeuten.

Wenn Sie im Affiliate-Marketing tätig sind, können solche Betrugsmaschen verheerende Folgen haben. Als Händler könnten Sie am Ende für Klicks bezahlen, die den Umsatz gar nicht steigern, oder unnötige Kosten tragen, die Ihren Gewinn gefährden. Zudem könnten Affiliate-Partner zu Unrecht beschuldigt oder bestraft werden für die Black-Hat-Verhalten von Betrügern.

Affiliate-Betrug: 4 Wege, ihn zu verhindern

Nachdem wir nun ein besseres Verständnis davon haben, was Affiliate-Betrug genau ist und in welchen verschiedenen Formen er auftreten kann, ist es an der Zeit zu erfahren, wie man ihn vermeiden kann. Werfen wir einen Blick auf vier wirksame Methoden, mit denen Sie Affiliate-Betrug verhindern können.

1. Sorgfältiges Screening und Kommunikation mit den Affiliates

Die Einführung eines strategischen Überprüfungsprozesses, der sicherstellt, dass Affiliates von Anfang an legitim sind, kann einen großen Beitrag zur Verhinderung von Betrug leisten. Sie könnten zum Beispiel ein mehrstufiges Bewerbungsverfahren einführen und es so konfigurieren, dass Sie neue Partner manuell genehmigen müssen:

Bei der Überprüfung eines potenziellen Affiliate-Partners sollten Sie sich vergewissern, dass dieser über eine aktive, seriöse Website verfügt und dass dessen Inhalte zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen passen. Dadurch lässt sich das Risiko verringern, dass sich ein betrügerischer Akteur unbemerkt einschleicht.

Selbst wenn Sie einen Partner bereits zugelassen haben, ist es wichtig, Ihre Bedingungen und Konditionen. Wenn Sie Ihre Richtlinien von einem Anwalt prüfen lassen, können Sie sicherstellen, dass keine Fehler oder potenzielle Lücken bestehen, die zu Betrug oder Missbrauch durch Partner führen könnten.

2. Genaue Überwachung des Verkehrs und der Programmanalyse

Es ist schwierig, illegale oder verdächtige Aktivitäten im Rahmen Ihres Partnerprogramms zu erkennen, wenn Sie keine Möglichkeit haben, dieses aktiv zu überwachen.

Indem Sie Ihre Affiliate-Marketing-Kennzahlen regelmäßig und genau im Blick behalten, sind Sie besser in der Lage, einen plötzlichen Anstieg der Besucherzahlen, einen bedenklichen Zustrom von Weiterleitungsseiten oder eine verdächtige Anzahl von Transaktionen, die einer einzigen IP-Adresse zugeordnet sind, zu erkennen.

Glücklicherweise gibt es Tools und Plugins für Partnerprogramme, die Ihnen diese Arbeit erleichtern. Zum Beispiel, unser Einfaches Affiliate-Plugin bietet ein robustes Admin-Dashboard mit Link-Tracking sowie Analyse- und Berichtsfunktionen, sodass Sie Anomalien leicht aufdecken können:

Da sich diese Lösung zudem nahtlos in WordPress integrieren lässt, müssen Sie sich keine Gedanken darüber machen, mehrere Plattformen und Tools unter einen Hut zu bringen. Alle Informationen, die Sie benötigen, sind direkt über Ihr Dashboard abrufbar.

Bei PPC-Betrug können Sie Easy Affiliate in Verbindung mit Google Analytics verwenden, um betrügerisches Verhalten zu erkennen. Easy Affiliate fügt automatisch UTM-Parameter hinzu, um die Quellen von PPC-Klicks zu verfolgen und schlechte Akteure zu identifizieren.

Durch die Überwachung dieser Kennzahlen behalten Sie die Kontrolle über Ihre Ausgaben für das Affiliate-Marketing und können sicherstellen, dass Ihre Investitionen zu einem echten, rentablen Engagement führen.

Weitere Informationen und Einzelheiten zur Analyse von GA4 auf Warnzeichen finden Sie in unserem Blog zum Thema PPC-Betrugserkennung bei Partnern.

3. Blockieren Sie verdächtige IP-Adressen und entfernen Sie unethische Affiliates

Fehler passieren, und nicht jedes ungewöhnliche Verhalten oder jede Unregelmäßigkeit, die in Ihrem Partnerprogramm auftritt, bedeutet zwangsläufig, dass Sie es mit einem Cyberkriminellen zu tun haben. Dennoch ist es besser, auf Nummer sicher zu gehen.

Wenn ein Nutzer wiederholt verdächtiges Verhalten an den Tag legt oder gegen Ihre Nutzungsbedingungen verstößt, ist es wahrscheinlich am besten, ihn zu entfernen.

Sie möchten nicht riskieren, Ihr gesamtes Partnerprogramm zu gefährden oder aufgrund eines einzigen unachtsamen, böswilligen oder gierigen Teilnehmers Gewinne zu verlieren.

Wenn Sie Easy Affiliate nutzen, können Sie dies ganz bequem direkt über das Plugin erledigen. Es gibt einen eigenen Bereich für Ihre Liste der Partner, und um einen Partner zu entfernen, müssen Sie lediglich das Kontrollkästchen “Partner blockieren” aktivieren.

Über die Einstellungen des Plugins können Sie zudem eine Vielzahl weiterer wichtiger Funktionen nutzen.

Sie können beispielsweise die Option zum automatischen Hinzufügen von Nutzern deaktivieren und eine Einstellung aktivieren, mit der Ihre Partnervereinbarung angezeigt wird. Es gibt sogar eine Funktion, mit der Sie die Anzahl der Tage festlegen können, nach denen ein Partner-Cookie abläuft. Dies kann dazu beitragen, die zuvor besprochene betrügerische Technik zu verhindern, die bekannt als "Keks-Füllung".

4. Verwenden Sie eine Plattform zur Betrugsprävention

Easy Affiliate enthält eine Add-on zur Betrugsprävention das verdächtige Aktivitäten meldet, bevor Sie eine Auszahlung vornehmen. Der größte Vorteil besteht darin, dass Sie nicht jede einzelne ausgezahlte Provision hinterfragen müssen. Stattdessen können Sie ganz beruhigt sein.

Schlussfolgerung

Affiliate-Marketing ist eine beliebte, leistungsstarke und effektive Methode, um Ihr Unternehmen auszubauen, Produkte zu bewerben und Ihren Umsatz zu steigern. Es ist jedoch wichtig, sorgfältige und proaktive Maßnahmen zu ergreifen, um Ihr Programm und Ihre Kampagnen vor Betrügern zu schützen.

In diesem Beitrag haben wir drei Möglichkeiten zur Verhinderung von Affiliate-Betrug vorgestellt:

1. Prüfen Sie Ihre Partner sorgfältig und kommunizieren Sie mit ihnen.
2. Eng Ihr Partnerprogramm überwachen Analytik und Nutzerverhalten.
3. Blockieren Sie verdächtige IP-Adressen und entfernen Sie unethische Partner.

Haben Sie Fragen zur Betrugsbekämpfung im Affiliate-Marketing? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!

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