El futuro sin cocina y el comercio electrónico (3 formas de adaptarse)

Las cookies de terceros han sido durante mucho tiempo una herramienta esencial en el marketing de afiliación, por lo que un futuro sin cookies puede parecer un gran desafío para su negocio. Si además tienes una estrategia de comercio electrónico, puede que te preocupen aún más estas novedades.

Afortunadamente, el marketing de afiliación y el comercio electrónico son campos flexibles. Si refuerzas tu estrategia general, podrás prepararte para afrontar con éxito y facilidad los cambios que se avecinan.

En este artículo, echaremos un vistazo al futuro sin cookies y al comercio electrónico, y por qué su plan podría verse afectado por la eliminación progresiva de las cookies de terceros. A continuación, trataremos tres formas eficaces de adaptarse al cambiante panorama digital. Entremos de lleno.

Por qué un futuro sin cocina podría afectar a su plan de comercio electrónico

Las cookies de terceros han sido una herramienta útil en Internet durante años. Estas pequeñas piezas de código pueden rastrear a los usuarios a través de sitios web, recopilando datos relevantes para una experiencia de navegación personalizada. Como tal, las cookies han sido la tecnología elegida por los afiliados que desean conocer a su audiencia y realizar un seguimiento de las comisiones ganadas.

Dependiendo de lo involucrado que esté el comercio electrónico con su tipo de marketing de afiliación red, el seguimiento por terceros puede ser indispensable. Esto se debe a que las cookies pueden hacer mucho más que controlar las conversiones. Por ejemplo, pueden ayudarle a crear anuncios muy específicos que tengan más probabilidades de convertir.

Sin embargo, la utilidad de las cookies de terceros no las ha salvado de la extinción. Es posible que haya oído hablar de los planes de Google de eliminar las cookies de terceros para 2022. Además, Mozilla y Apple van por el mismo camino. Esto significa que la tecnología de rastreo en su conjunto está viendo sus años de ocaso.

Encontrar un sustituto puede no ser fácil. Además, mientras que las grandes empresas tecnológicas disponen de los recursos necesarios para encontrar nuevos métodos de seguimiento, las empresas más pequeñas pueden verse perjudicadas.

Puede que no tenga tiempo o dinero para investigar nuevas tecnologías analíticas. Este tipo de contratiempo tiene el potencial de forzar su presupuesto y confundir a sus vendedores. El futuro sin cocinas del comercio electrónico, especialmente para los afiliadosPor lo tanto, puede parecer incierto.

Afortunadamente, no está totalmente desorientado. Aunque el panorama esté cambiando, están surgiendo tendencias interesantes. Por eso, puedes mantener tus ventas altas preparándote con precisión para el futuro sin cocinas.

El futuro sin cocina y el comercio electrónico (3 formas de adaptarse)

He aquí tres formas inteligentes de preparar su estrategia de comercio electrónico para el futuro sin cocina.

1. Hable con sus socios afiliados

Las cookies pueden ser una de las formas más sencillas de realizar un seguimiento de los usuarios y las comisiones, pero no son la única opción. Es probable que su organización encuentre una nueva forma de acreditar adecuadamente a sus afiliados. Cuando encuentres esa solución, intenta comunicársela a tus influencers.

Por ejemplo, las cookies del lado del servidor empiezan a parecer el sustituto más popular. Esta tecnología rastrea el primer y el último clic del cliente. A continuación, rastrea la ruta para averiguar qué afiliado le ha hecho ganar esa conversión.

Si está pensando en utilizar cookies del lado del servidor, considere la posibilidad de compartir este plan con sus socios. Comprender el proceso puede hacer que se sientan más seguros en sus propias estrategias de marketing. Así, proporcionar esta información puede ayudar a mantener sus ventas.

Además, entrar en detalles sobre sus planes para adaptarse a un futuro sin cocinas también puede establecer su marca como líder. Por lo tanto, también puede considerar la posibilidad de difundir públicamente sus planes. El grupo líder de afiliación Commission Junction utilizó recientemente esta estrategia:

Además, este enfoque puede hacerle parecer más accesible a los nuevos afiliados que buscan redes a las que unirse. Si las personas influyentes sienten que les ayudarás a tener éxito en tiempos de incertidumbre, puede que estén más interesadas en asociarse contigo.

Recomendamos que sus comunicaciones públicas sean sencillas. Esto puede hacer que su contenido sea más accesible para los afiliados con menos experiencia. Sin embargo, si te diriges a tus afiliados con más ingresos, no dudes en utilizar útiles jerga de afiliación para una conversación más en profundidad.

2. Céntrese en los datos más importantes de sus clientes

El seguimiento de los clics de los afiliados es un asunto importante. Sin embargo, probablemente no sea el único lugar en el que utiliza cookies de terceros. Es probable que también las utilice para recopilar datos de clientes. Dado que esta información puede servir de base para su estrategia de afiliación, le recomendamos que tenga en cuenta este elemento de su negocio.

Abordar todas las áreas de los datos de sus clientes puede resultar abrumador. Por este motivo, es posible que desee centrarse primero en los datos más valiosos. Este enfoque puede ayudarle a priorizar sus tareas a medida que cambia a una tecnología de seguimiento alternativa.

Por ejemplo, puede que esté en proceso de expansión. Como resultado, usted podría estar utilizando cookies de terceros para encontrar otros sitios web que sus usuarios visitan y buscar afiliados en ese nicho. Por lo tanto, querrá dar prioridad a esta área de datos de clientes para asegurarse de que está preparada para el futuro sin cookies.

Una opción podría ser encuestar directamente a sus visitantes. No es necesario preguntar explícitamente qué sitios web visitan. Incluso puede ser útil saber qué contenidos prefiere su público, como muestra este ejemplo del sitio web de un músico:

Puede que descubras que a los espectadores les encantaría verte gestionar un blog o incluir vídeos instructivos. Puede que este enfoque no sea una solución permanente, pero le ayudará a mantener su programa a medida que se afiance una tecnología de seguimiento más concreta.

3. Aumente su inversión en marketing digital

Desde páginas de comercio electrónico hasta sitios de afiliación rentablesMuchos negocios en línea se esfuerzan mucho en construir una imagen positiva. Los datos obtenidos por las cookies han sido una parte importante de este proceso. Por ello, un abandono repentino de esta tecnología puede afectar a la imagen de su marca.

Le recomendamos que apoye su tienda en línea invirtiendo en otras vías de marketing digital. Aunque este futuro sin cocina no llegará hasta 2022, reforzar su presencia en Internet puede facilitarle la transición cuando llegue el momento.

Por ejemplo, podría considerar la posibilidad de dedicar más energía a búsqueda de palabras clave. Esto puede darle una idea de las tendencias de productos populares dentro de su nicho. Explorar formas de publicidad más perennes, como Marketing por SMStambién puede ser prudente.

Todo esto puede ayudar a establecer su marca. Sin embargo, también es posible que desee hacer hincapié en la fiabilidad de su tienda. Como una noticia reciente de Apple muestra que la privacidad es un tema cada vez más importante para los consumidores:

Por lo tanto, intente no olvidar a su público a medida que evoluciona el mundo del marketing de afiliación y el comercio electrónico. El marketing digital que hace hincapié en cómo te elevarás para satisfacer las necesidades de los clientes puede ayudar a establecer tu marca como un líder fiable.

Conclusión

El futuro sin cocinas del comercio electrónico aún está por llegar. Las redes de afiliación y las tiendas online tendrán que adaptarse para satisfacer las necesidades de sus clientes a medida que evolucione la tecnología. Afortunadamente, puedes prepararte para estos cambios reforzando las áreas de tu organización que ya tienen éxito.

En este artículo, hemos tratado tres formas de adaptarse a un futuro sin cookies en el comercio electrónico:

1. Mantenga informados a sus socios afiliados.
2. Decide qué datos de cookies de terceros vas a sustituir primero.
3. Invierta en el resto de su estrategia de marketing digital.

¿Tienes alguna pregunta sobre el comercio electrónico y el futuro sin cocina? Háganoslo saber en la sección de comentarios.

Si te ha gustado este artículo, síguenos en Twitter, Facebooky LinkedIn. Y no olvides suscribirte en el caja ¡Abajo!

Divulgación de enlaces de afiliados