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Las cookies de terceros han sido durante mucho tiempo una herramienta esencial en el marketing de afiliación, por lo que un futuro sin cookies puede parecer un gran reto para tu negocio. Si además estás gestionando una estrategia de comercio electrónico, es posible que estos nuevos cambios te preocupen aún más.
Afortunadamente, el marketing de afiliación y el comercio electrónico son campos flexibles. Si refuerzas tu estrategia general, podrás prepararte para afrontar con éxito y facilidad los cambios que se avecinan.
En este artículo, analizaremos el futuro sin cookies y el comercio electrónico, y por qué tu estrategia podría verse afectada por la eliminación gradual de las cookies de terceros. A continuación, veremos tres formas eficaces de adaptarse a este panorama digital en constante cambio. ¡Empecemos!
Por qué un futuro sin cocina podría afectar a su plan de comercio electrónico
Las cookies de terceros han sido una herramienta útil en Internet durante años. Estas pequeñas piezas de código pueden rastrear a los usuarios a través de sitios web, recopilando datos relevantes para una experiencia de navegación personalizada. Como tal, las cookies han sido la tecnología elegida por los afiliados que desean conocer a su audiencia y realizar un seguimiento de las comisiones ganadas.
Dependiendo de lo involucrado que esté el comercio electrónico con su tipo de marketing de afiliación red, el seguimiento por terceros puede ser indispensable. Esto se debe a que las cookies pueden hacer mucho más que controlar las conversiones. Por ejemplo, pueden ayudarle a crear anuncios muy específicos que tengan más probabilidades de convertir.
Sin embargo, la utilidad de las cookies de terceros no las ha salvado de la desaparición. Quizá hayas oído hablar de los planes de Google para eliminar las cookies de terceros para 2022. Además, Mozilla y Apple van por el mismo camino. Esto significa que la tecnología de rastreo en su conjunto está viendo sus años de ocaso.
Encontrar una alternativa puede que no sea fácil. Es más, mientras que las grandes empresas tecnológicas cuentan con los recursos necesarios para desarrollar nuevos métodos de seguimiento, las empresas más pequeñas podrían verse afectadas.
Puede que no tenga tiempo o dinero para investigar nuevas tecnologías analíticas. Este tipo de contratiempo tiene el potencial de forzar su presupuesto y confundir a sus vendedores. El futuro sin cocinas del comercio electrónico, especialmente para los afiliadosPor lo tanto, puede parecer incierto.
Afortunadamente, no estás del todo perdido. Aunque el panorama pueda estar cambiando, están surgiendo tendencias interesantes. Por ello, puedes mantener tus ventas al alza preparándote adecuadamente para un futuro sin cookies.
El futuro sin cocina y el comercio electrónico (3 formas de adaptarse)
He aquí tres formas inteligentes de preparar su estrategia de comercio electrónico para el futuro sin cocina.
1. Hable con sus socios afiliados
Las cookies pueden ser una de las formas más sencillas de realizar un seguimiento de los usuarios y las comisiones, pero no son la única opción. Es probable que tu organización encuentre una nueva forma de atribuir correctamente los méritos a tus afiliados. Cuando encuentres esa solución, intenta comunicársela a tus influencers.
Por ejemplo, las cookies del lado del servidor empiezan a parecer el sustituto más popular. Esta tecnología rastrea el primer y el último clic del cliente. A continuación, rastrea la ruta para averiguar qué afiliado le ha hecho ganar esa conversión.
Si estás pensando en utilizar cookies del lado del servidor, plantéate compartir este plan con tus socios. Comprender el proceso puede hacer que se sientan más seguros con respecto a sus propias estrategias de marketing. Por lo tanto, facilitar esta información puede ayudarte a mantener un buen volumen de ventas.
Además, entrar en detalles sobre sus planes para adaptarse a un futuro sin cocinas también puede establecer su marca como líder. Por lo tanto, también puede considerar la posibilidad de difundir públicamente sus planes. El grupo líder de afiliación Commission Junction utilizó recientemente esta estrategia:
Además, este enfoque puede hacerte parecer más accesible para los nuevos afiliados que buscan redes a las que unirse. Si los influencers perciben que les ayudarás a tener éxito en tiempos de incertidumbre, es posible que se muestren más interesados en colaborar contigo.
Te recomendamos que tus comunicaciones públicas sean sencillas. Esto puede hacer que tu contenido resulte más accesible para los afiliados con menos experiencia. Sin embargo, si te diriges a los que más ingresos generan, no dudes en utilizar información útil jerga de afiliación para una conversación más en profundidad.
2. Céntrese en los datos más importantes de sus clientes
Hacer un seguimiento de los clics de los afiliados es muy importante. Sin embargo, probablemente no sea el único ámbito en el que utilizas cookies de terceros. Es probable que también las utilices para recopilar datos de los clientes. Dado que esta información puede servirte de base para tu estrategia de afiliados, te recomendamos que tengas en cuenta este aspecto de tu negocio.
Abordar todas las áreas de los datos de sus clientes puede resultar abrumador. Por este motivo, es posible que desee centrarse primero en los datos más valiosos. Este enfoque puede ayudarle a priorizar sus tareas a medida que cambia a una tecnología de seguimiento alternativa.
Por ejemplo, puede que te encuentres en pleno proceso de expansión. Como consecuencia, es posible que estés utilizando cookies de terceros para identificar otros sitios web que visitan tus usuarios y buscar socios afiliados en ese nicho. Por lo tanto, te interesará dar prioridad a este ámbito de los datos de los clientes para asegurarte de que esté preparado para un futuro sin cookies.
Una opción podría ser realizar una encuesta directamente a tus visitantes. No es necesario que les preguntes explícitamente qué páginas web visitan. El mero hecho de saber qué tipo de contenido prefiere tu público podría resultar útil, tal y como muestra este ejemplo de la página web de un músico:
Puede que descubras que a los espectadores les encantaría verte gestionar un blog o incluir vídeos instructivos. Puede que este enfoque no sea una solución permanente, pero le ayudará a mantener su programa a medida que se afiance una tecnología de seguimiento más concreta.
3. Aumente su inversión en marketing digital
Desde páginas de comercio electrónico hasta sitios de afiliación rentablesMuchos negocios en línea se esfuerzan mucho en construir una imagen positiva. Los datos obtenidos por las cookies han sido una parte importante de este proceso. Por ello, un abandono repentino de esta tecnología puede afectar a la imagen de su marca.
Te recomendamos que refuerces tu tienda online invirtiendo en otras vías de marketing digital. Aunque este futuro sin cookies no llegará hasta 2022, consolidar tu presencia en Internet puede ayudarte a hacer la transición con mayor facilidad cuando llegue el momento.
Por ejemplo, podría considerar la posibilidad de dedicar más energía a búsqueda de palabras clave. Esto puede darle una idea de las tendencias de productos populares dentro de su nicho. Explorar formas de publicidad más perennes, como Marketing por SMStambién puede ser prudente.
Todo esto puede ayudarte a consolidar tu marca. Sin embargo, quizá también te interese destacar la fiabilidad de tu tienda. Como una noticia reciente de Apple muestra que la privacidad es un tema cada vez más importante para los consumidores:
Por lo tanto, intenta no perder de vista a tu público a medida que evoluciona el mundo del marketing de afiliación y el comercio electrónico. El marketing digital que hace hincapié en cómo vas a dar respuesta a las necesidades de los clientes puede ayudarte a consolidar tu marca como un líder de confianza.
Conclusión
El futuro del comercio electrónico sin cookies aún no ha tomado forma del todo. Las redes de afiliados y las tiendas online tendrán que adaptarse para satisfacer las necesidades de sus clientes a medida que la tecnología evolucione. Afortunadamente, puedes prepararte para estos cambios reforzando aquellas áreas de tu organización que ya están dando buenos resultados.
En este artículo, hemos tratado tres formas de adaptarse a un futuro sin cookies en el comercio electrónico:
- Mantenga informados a sus socios afiliados.
- Decide qué datos de cookies de terceros vas a sustituir primero.
- Invierta en el resto de su estrategia de marketing digital.
¿Tienes alguna pregunta sobre el comercio electrónico y el futuro sin cocina? Háganoslo saber en la sección de comentarios.
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¿Se quedará obsoleto un recurso como el suyo o se adaptará de forma que permita a otros seguir utilizando su sistema para hacer un seguimiento de los afiliados?
Sin duda nos adaptaremos a los cambios de la normativa. Por suerte, utilizamos cookies de origen que, hasta ahora, no se han visto afectadas.