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Si está leyendo esto, probablemente esté familiarizado con cómo funciona el marketing de afiliación. Las marcas trabajan con personas influyentes, editores u otros creadores de contenidos para promocionar sus productos o servicios. Estos socios ganan una comisión por cada venta que realicen.
Este modelo básico es la base de todos los programas de marketing de afiliación. Sin embargo, el sector en su conjunto ha evolucionado de forma espectacular desde sus inicios a finales de los años 90. Entender esos cambios y la evolución del sistema de afiliación es fundamental si se es un operador del sector. Entender esos cambios y el desarrollo del sistema de afiliación es clave si eres un jugador en el campo.
En este artículo, le guiaremos a través de una breve historia del marketing de afiliación desde sus inicios hasta la actualidad. ¡Hablemos de historia!
Breve historia del marketing de afiliación: Cómo empezó
El marketing de afiliación antes de Internet
El marketing de recomendación existe desde hace tiempo. Las empresas llevan mucho tiempo recompensando a quienes les traen nuevos clientes.
Mucho antes de que las ondas digitales transformaran nuestra forma de hacer negocios, el marketing de afiliación encontró su lugar a través de medios más sencillos como el boca a boca y los testimonios personales.
Si retrocedemos hasta 1760, encontraremos al alfarero británico Josiah Wedgwood aprovechando el apoyo de la realeza para aumentar el atractivo de su cerámica, un precursor de las actuales promociones impulsadas por influencers.
En el siglo XX, el panorama cambió hacia el marketing multinivel (MLM), en el que los productos ganaban terreno a través de redes de vendedores independientes.
El marketing de afiliación se digitaliza
Sin embargo, el marketing online de recomendación o afiliación no empezó hasta mediados de los años noventa.
Una floristería en línea fundada por William J. Tobin llamada PC Flowers and Gifts fue pionera en el primer programa de afiliación para la web.
El sitio de comercio electrónico empezó a funcionar en el 89 y poco después lanzó su novedoso enfoque de marketing. En 1993, el programa generaba millones de ventas al año. En 1995 contaba con más de 2.500 afiliados de toda la web.
En el 96, Tobin solicitó una patente sobre marketing de afiliación y seguimiento. La patente le fue concedida en 2000.
Sin embargo, para entonces, PC Flowers and Gifts no era ni mucho menos el único actor en el campo del marketing de afiliación. Otras empresas habían visto su éxito y decidieron adoptar el método para su propio uso. Una de esas empresas era Amazon.
La década de 2000 y el impacto de Amazon en el marketing de afiliación
A medida que el panorama digital evolucionaba en la década de 2000, surgieron varios actores y tecnologías clave que marcaron de forma significativa la trayectoria del marketing de afiliación:
La influencia de Google
Google AdWords, lanzado en 2000, introdujo una nueva forma para que los afiliados promocionaran productos utilizando la publicidad PPC.
Esta innovación permitió a los afiliados dirigir el tráfico a sus sitios o directamente a las páginas de los comerciantes, ganando comisiones por las ventas o los clics resultantes.
Las actualizaciones del algoritmo de Google a lo largo de la década también hicieron hincapié en la importancia de los contenidos de calidad, influyendo indirectamente en las estrategias de marketing de afiliación para que se centraran en la creación de contenidos de valor.
La expansión de Amazon
El famoso programa de afiliados de Amazon, Asociados de Amazonvio la luz por primera vez en 1996. Aunque no fue el primer programa de afiliación fue la primera que estuvo a disposición del público en general.
Al inscribirse en Amazon Associates, los miembros podían publicar banners personalizados que remitían a Amazon o enlazaban directamente con ella. Hoy en día, el programa es un monstruo imparable.
La amplia gama de productos de Amazon y su marca de confianza la convirtieron en una opción popular para los afiliados, y su programa de afiliación se convirtió en un modelo para muchos otros.
La facilidad con la que las pequeñas empresas podían integrar los enlaces de afiliación de Amazon en sus sitios web o blogs democratizó el marketing de afiliación, convirtiéndolo en una estrategia viable para empresas de todos los tamaños.
Sin embargo, en sus inicios tenía un aspecto muy diferente, principalmente por dos razones:
- Por aquel entonces, Amazon solo vendía libros.
- En 1996, la empresa sólo tenía un año de vida y su oferta pública inicial (OPI) aún no había concluido. un año menos en su futuro.
El ascenso de Amazon desde entonces ha sido meteórico durante más de dos décadas. Podría decirse que parte de ese éxito puede atribuirse a Amazon Associates. El programa sigue existiendo, por supuesto, y su paraguas abarca ahora mucho más que libros:
Estos días, en torno al 2,3 de todos los sitios web que utilizan redes publicitarias son miembros de Amazon Affiliates. Es una cifra enorme, algo lógico si tenemos en cuenta cuánta gente confía sus compras a Amazon.
La ventaja que tienen las grandes empresas de comercio electrónico como Amazon en el marketing de afiliación es evidente: la gente las conoce. Esto significa, en teoría, que es más fácil para los afiliados realizar ventas, ya que es más probable que los usuarios confíen en los productos que promocionan los afiliados.
Gracias a Amazon Associates, el concepto de público programas de marketing de afiliación despegó más rápido de lo que podría haberlo hecho de otro modo. A diferencia de los programas cerrados, estas variantes permitían a cualquier persona con un sitio web monetizar su presencia en línea.
Hay que tener en cuenta que a mediados de los 90, la publicidad online también estaba en pañales. Anuncios de texto y banners estaban empezando a despegar, justo al mismo tiempo que el sector de la afiliación. Luego llegaron las redes de afiliación.
Expansión de los móviles y las redes sociales (década de 2010)
La década de 2010 trajo consigo una revolución móvil y de las redes sociales que afectó profundamente al comportamiento de los consumidores y, por extensión, a las estrategias de marketing de afiliación.
Adopción de los teléfonos inteligentes
La introducción del iPhone en 2007 y los posteriores teléfonos inteligentes transformaron el acceso a Internet y los hábitos de consumo.
Para las pequeñas empresas, esto significaba asegurarse de que sus contenidos de afiliación estuvieran optimizados para dispositivos móviles con el fin de ofrecer experiencias de usuario fluidas.
La optimización móvil se ha convertido en un factor crítico para las campañas de marketing de afiliación, con empresas como Shopify ofreciendo plataformas de comercio electrónico adaptadas a dispositivos móviles, lo que permitía a las pequeñas empresas crear fácilmente tiendas en línea a las que los afiliados podían enlazar.
Gigantes de las redes sociales
Plataformas como Instagram y Facebook se convirtieron en parte integral de la vida cotidiana, influyendo en todo, desde los hábitos de consumo hasta la comunicación.
Instagram, adquirida por Facebook en 2012, se convirtió en una potencia para el marketing de influencers. El contenido visual de la plataforma era ideal para la promoción de productos, y funciones como Stories y, más tarde, Shoppable Posts, facilitaron a los afiliados enlazar directamente a los productos.
Para el marketing de afiliación, las redes sociales ofrecían una forma nueva y más personal de relacionarse con el público. Marketing de influenciauna rama del marketing de afiliación, fue ganando adeptos a medida que personas influyentes con gran número de seguidores empezaron a promocionar productos y servicios entre su público.
Este cambio permitió las pequeñas empresas se asocian con personas influyentesaprovechando su credibilidad y alcance para promocionar sus productos de una manera más atractiva y cercana.
El papel de YouTube
Lanzado en 2005, YouTube se convirtió en una importante plataforma para el marketing de afiliación en la década de 2010.
Creadores de contenidos como Philip DeFranco y Casey Neistat dominaron el arte de integrar recomendaciones de productos en sus vídeos, ofreciendo un nuevo formato para el marketing de afiliación que resultaba atractivo y persuasivo.
Innovaciones en el software de afiliación
El panorama del software de marketing de afiliación ha avanzado significativamente, impulsado por las exigencias de un mercado cada vez más digital.
Empresas como Radio de impacto (creada en 2008) y PartnerStack (lanzada en 2015) han estado a la vanguardia, creando plataformas que ofrecen herramientas matizadas para gestionar programas de afiliación, capacidades de seguimiento exhaustivas y procesos de pago racionalizados. Estas innovaciones están diseñadas específicamente para satisfacer los requisitos dinámicos del entorno digital actual.
En este espacio en evolución, Afiliación fácil se perfila como una solución destacada, especialmente para pequeñas empresas y WordPress usuarios.
Reconocido por su interfaz fácil de usar y su perfecta integración con WordPress, Easy Affiliate simplifica las complejidades de gestionar un programa de afiliación.
Permite a los propietarios de pequeñas empresas establecer, gestionary pista sus propios programas de afiliación directamente desde su panel de WordPress, sin necesidad de conocimientos técnicos especializados.
Lo que diferencia a Easy Affiliate es su compromiso de ofrecer un conjunto completo de herramientas dentro de una única plataforma.
De tiempo real información y gestión de afiliados a prevención del fraude y soluciones de pago integradas, Easy Affiliate ofrece un sistema sólido que satisface las necesidades específicas de las pequeñas empresas que desean aprovechar el marketing de afiliación. Al minimizar los obstáculos técnicos a menudo asociados a la gestión de programas de afiliación, Easy Affiliate permite a los propietarios de pequeñas empresas centrarse más en el crecimiento y menos en las tareas administrativas.
Por qué se hicieron populares las redes de marketing de afiliación
Las primeras redes de marketing de afiliación que se lanzaron al público lo hicieron en 1998 y todavía colean. Si se dedica al marketing de afiliación, probablemente haya oído hablar de Comisión Junction o Clickbank:
En las más de dos décadas que han pasado desde que aparecieron por primera vez en escena, el concepto de redes de marketing de afiliación no ha cambiado mucho. Las empresas suelen pagar para hacerse miembros y la red promociona sus productos entre los afiliados. Estos, a su vez, promocionan los productos entre su público.
Redes de marketing de afiliación transformaron completamente el mercado. Estas plataformas brindaron a las pequeñas empresas la oportunidad de escalar sin los conocimientos técnicos necesarios para implantar un sistema de afiliación. Asimismo, ofrecían a los afiliados la oportunidad de elegir qué productos promocionar.
Unirse a una red de afiliados proporcionaba (y sigue proporcionando) a las empresas los sistemas de seguimiento y pago que necesitaban para crecer. Siempre que tengan un producto que la gente quiera, los afiliados pueden ayudarles a escalar.
Hoy en día, el marketing de afiliación genera más de 12.000 millones de dólares a nivel mundial cada año. Los afiliados impulsan más del 16% de las ventas de comercio electrónico en todo el mundo, todo gracias al programa que William J. Tobin puso en marcha hace más de 20 años.
Conclusión
El marketing de afiliación es una industria en crecimiento que no muestra signos de detenerse. Tanto si diriges un pequeño como un gran negocio online, lanzar un programa de afiliación es ahora más fácil que nunca gracias a herramientas como Afiliación fácil.
En el caso de los afiliados, puedes elegir a qué programas o redes quieres unirte. Si tiene público y sabes qué tipos de productos o servicios les interesan, el marketing de afiliación es una forma rentable de monetizar tu sitio web o tu presencia en las redes sociales.
¿Tiene alguna pregunta sobre la historia del marketing de afiliación? Hablemos de ellas en la sección de comentarios más abajo.
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