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Cookies von Drittanbietern sind seit langem ein unverzichtbares Instrument im Affiliate-Marketing, sodass eine Zukunft ohne Cookies für Ihr Unternehmen wie eine enorme Herausforderung erscheinen mag. Wenn Sie zudem eine E-Commerce-Strategie verfolgen, könnten Sie angesichts dieser neuen Entwicklungen noch größere Bedenken haben.
Glücklicherweise sind Affiliate Marketing und E-Commerce flexible Bereiche. Wenn Sie Ihre Gesamtstrategie stärken, können Sie sich darauf vorbereiten, die anstehenden Veränderungen mit Leichtigkeit zu bewältigen.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Zukunft des E-Commerce ohne Cookies und darauf, warum die schrittweise Abschaffung von Drittanbieter-Cookies Auswirkungen auf Ihre Strategie haben könnte. Anschließend stellen wir Ihnen drei wirksame Möglichkeiten vor, wie Sie sich an die sich wandelnde digitale Landschaft anpassen können. Lassen Sie uns gleich loslegen!
Warum eine kochfreie Zukunft Ihren E-Commerce-Plan beeinflussen könnte
Cookies von Drittanbietern sind seit Jahren ein nützliches Internet-Tool. Diese kleinen Codestückchen können Nutzer auf verschiedenen Websites verfolgen und relevante Daten für ein personalisiertes Surferlebnis sammeln. Daher sind Cookies die Technologie der Wahl für Partner, die etwas über ihr Publikum erfahren und verdiente Provisionen nachverfolgen möchten.
Je nachdem, wie stark der elektronische Handel in Ihrem Unternehmen Art des Affiliate-Marketings Netzes kann das Tracking durch Dritte unerlässlich sein. Der Grund dafür ist, dass Cookies viel mehr können als nur Konversionen zu überwachen. Sie können Ihnen zum Beispiel dabei helfen, zielgerichtete Anzeigen zu erstellen, die eine höhere Konversionswahrscheinlichkeit haben.
Doch der Nutzen von Cookies von Drittanbietern hat sie nicht vor dem Aussterben bewahrt. Vielleicht haben Sie schon von Googles Plänen gehört, Abschaffung von Cookies Dritter bis 2022. Außerdem sind Mozilla und Apple auf dem gleichen Weg. Das bedeutet, dass die Tracking-Technologie als Ganzes in die Jahre kommt.
Einen Ersatz zu finden, dürfte nicht einfach sein. Hinzu kommt, dass große Technologieunternehmen zwar über die Ressourcen verfügen, um neue Tracking-Methoden zu entwickeln, kleinere Unternehmen jedoch unter den Folgen leiden könnten.
Möglicherweise haben Sie weder die Zeit noch das Geld, um neue Analysetechnologien zu erforschen. Diese Art von Schluckauf kann Ihr Budget belasten und Ihre Vermarkter verwirren. Die kochlose Zukunft des E-Commerce, insbesondere für Tochtergesellschaftenkann daher unsicher erscheinen.
Glücklicherweise sind Sie nicht völlig orientierungslos. Auch wenn sich das Umfeld verändert, zeichnen sich interessante Trends ab. So können Sie Ihre Umsätze aufrechterhalten, indem Sie sich gezielt auf eine Zukunft ohne Cookies vorbereiten.
Die kochlose Zukunft und der elektronische Handel (3 Wege zur Anpassung)
Hier sind drei clevere Möglichkeiten, Ihre E-Commerce-Strategie auf die kochlose Zukunft vorzubereiten.
1. Sprechen Sie mit Ihren Affiliate-Partnern
Cookies sind zwar eine der einfachsten Methoden, um Nutzer und Provisionen nachzuverfolgen, aber sie sind nicht die einzige Möglichkeit. Ihr Unternehmen wird wahrscheinlich einen neuen Weg finden, um Ihren Partnern die Provisionen ordnungsgemäß gutzuschreiben. Wenn Sie diese Lösung gefunden haben, versuchen Sie, sie Ihren Influencern mitzuteilen.
Zum Beispiel scheinen serverseitige Cookies der beliebteste Ersatz zu sein. Diese Technologie verfolgt die ersten und letzten Klicks des Kunden. Dann verfolgt sie den Weg, um herauszufinden, welcher Partner Ihnen diese Konversion eingebracht hat.
Wenn Sie darüber nachdenken, serverseitige Cookies einzusetzen, sollten Sie in Erwägung ziehen, diesen Plan Ihren Partnern mitzuteilen. Wenn diese den Prozess verstehen, können sie mehr Vertrauen in ihre eigenen Marketingstrategien gewinnen. Die Weitergabe dieser Informationen kann somit dazu beitragen, Ihren Umsatz auf einem hohen Niveau zu halten.
Wenn Sie Ihre Pläne zur Anpassung an eine kochfreie Zukunft im Detail erläutern, kann sich Ihre Marke auch als führend etablieren. Sie sollten also in Erwägung ziehen, die Pläne auch öffentlich zu machen. Die führende Affiliate-Gruppe Commission Junction hat diese Strategie kürzlich angewandt:
Zudem könnte dieser Ansatz Sie für neue Partner, die nach Netzwerken suchen, in denen sie mitwirken können, zugänglicher erscheinen lassen. Wenn Influencer das Gefühl haben, dass Sie ihnen helfen werden, in unsicheren Zeiten erfolgreich zu sein, sind sie möglicherweise eher an einer Zusammenarbeit mit Ihnen interessiert.
Wir empfehlen Ihnen, Ihre öffentlichen Mitteilungen einfach zu halten. Dadurch werden Ihre Inhalte für weniger erfahrene Partner leichter zugänglich. Wenn Sie sich jedoch an Ihre Top-Verdiener wenden, können Sie gerne hilfreiche Partner-Jargon für ein vertieftes Gespräch.
2. Konzentrieren Sie sich auf Ihre wichtigsten Kundendaten
Die Nachverfolgung von Affiliate-Klicks ist ein wichtiges Thema. Allerdings ist dies wahrscheinlich nicht der einzige Bereich, in dem Sie Cookies von Drittanbietern einsetzen. Wahrscheinlich nutzen Sie diese auch zur Erfassung von Kundendaten. Da diese Informationen für Ihre Affiliate-Strategie von Bedeutung sein können, empfehlen wir Ihnen, diesen Aspekt Ihres Geschäfts im Auge zu behalten.
Sich mit jedem Bereich Ihrer Kundendaten zu befassen, kann überwältigend sein. Aus diesem Grund sollten Sie sich zunächst auf die wertvollsten Daten konzentrieren. Dieser Ansatz kann Ihnen helfen, Ihre Aufgaben zu priorisieren, während Sie auf alternative Tracking-Technologien umsteigen.
Beispielsweise befinden Sie sich vielleicht gerade in einer Expansionsphase. Infolgedessen nutzen Sie möglicherweise Cookies von Drittanbietern, um andere Websites zu ermitteln, die Ihre Nutzer besuchen, und um Partner in dieser Nische zu finden. Daher sollten Sie diesem Bereich der Kundendaten Priorität einräumen, um sicherzustellen, dass er für die Zukunft ohne Cookies gerüstet ist.
Eine Möglichkeit wäre, Ihre Besucher direkt zu befragen. Sie müssen nicht ausdrücklich fragen, welche Websites sie besuchen. Schon allein zu verstehen, welche Inhalte Ihre Zielgruppe bevorzugt, könnte hilfreich sein, wie dieses Beispiel von der Website eines Musikers zeigt:
Sie könnten feststellen, dass die Zuschauer Sie gerne sehen würden einen Blog führen oder Anleitungsvideos enthalten. Dieser Ansatz ist vielleicht keine dauerhafte Lösung, aber er wird Ihnen helfen, Ihr Programm aufrechtzuerhalten, wenn sich konkretere Nachverfolgungstechnologien durchsetzen.
3. Erhöhen Sie Ihre Investitionen in digitales Marketing
Von E-Commerce-Seiten bis zu profitable MitgliedschaftsseitenViele Online-Unternehmen investieren viel Mühe in Aufbau eines positiven Images. Die durch Cookies gewonnenen Daten sind ein wichtiger Bestandteil dieses Prozesses. Eine plötzliche Abkehr von dieser Technologie kann daher Ihr Markenimage beeinträchtigen.
Wir empfehlen Ihnen, Ihren Online-Shop durch Investitionen in andere Bereiche des digitalen Marketings zu stärken. Auch wenn diese „cookielose“ Zukunft erst 2022 Realität wird, kann die Stärkung Ihrer Online-Präsenz Ihnen helfen, den Übergang zu bewältigen, wenn es soweit ist.
Sie könnten zum Beispiel mehr Energie in folgende Bereiche investieren Keyword-Recherche. Auf diese Weise können Sie sich ein Bild von beliebten Produkttrends in Ihrer Nische machen. Erkundung von immerwährenden Werbeformen, wie z. B. SMS-Marketingkann auch klug sein.
All dies kann dazu beitragen, Ihre Marke zu etablieren. Vielleicht möchten Sie jedoch auch in Betracht ziehen, die Vertrauenswürdigkeit Ihres Shops hervorzuheben. Da ein aktueller Nachrichtenartikel von Apple zeigt, dass der Datenschutz für die Verbraucher immer wichtiger wird:
Versuchen Sie daher, Ihre Zielgruppe nicht aus den Augen zu verlieren, während sich die Welt des Affiliate-Marketings und des E-Commerce weiterentwickelt. Digitales Marketing, das hervorhebt, wie Sie den Bedürfnissen Ihrer Kunden gerecht werden, kann dazu beitragen, Ihre Marke als zuverlässigen Marktführer zu etablieren.
Schlussfolgerung
Die Zukunft des E-Commerce ohne Cookies hat noch keine konkrete Gestalt angenommen. Affiliate-Netzwerke und Online-Shops müssen sich an die technologischen Entwicklungen anpassen, um den Bedürfnissen ihrer Kunden gerecht zu werden. Glücklicherweise können Sie sich auf diese Veränderungen vorbereiten, indem Sie die Bereiche in Ihrem Unternehmen stärken, die bereits erfolgreich sind.
In diesem Artikel haben wir drei Möglichkeiten aufgezeigt, wie Sie sich auf eine kochlose Zukunft im E-Commerce einstellen können:
- Halten Sie Ihre Affiliate-Partner auf dem Laufenden.
- Entscheiden Sie, welche Cookie-Daten von Drittanbietern Sie zuerst ersetzen möchten.
- Investieren Sie in den Rest Ihrer digitalen Marketingstrategie.
Haben Sie Fragen zum elektronischen Handel und zur kochfreien Zukunft? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!
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Wird eine Ressource wie die Ihre obsolet werden oder werden Sie sich so anpassen, dass andere Ihr System zur Verfolgung von Partnern weiterhin nutzen können?
Wir werden uns sicherlich an die sich ändernden Vorschriften anpassen. Glücklicherweise verwenden wir Cookies von Erstanbietern, die bisher nicht betroffen sind.