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En lo que respecta al marketing de afiliación, resulta tentador centrarse exclusivamente en captar creadores de contenido con un gran número de seguidores. Sin embargo, contratar a estos influencers puede resultar caro, y la competencia por sus servicios no hace más que aumentar.
Por eso puede que quieras plantearte recurrir a los microinfluencers. Estos afiliados a pequeña escala tienen seguidores lo suficientemente importantes como para ofrecer excelentes oportunidades de marketing, pero es menos probable que esperen grandes comisiones.
En este artículo te explicaremos qué es un microinfluencer. A continuación, analizaremos algunas de las ventajas de colaborar con ellos y cómo puedes contratarlos. ¡Empecemos!
Introducción a los microinfluenciadores
Como quizá ya sepas, un influencer es alguien que cuenta con un gran número de seguidores en las redes sociales y utiliza su influencia para promocionar productos de distintas marcas. Es un tipo de afiliado al que podrías reclutar para su programa.
Microinfluenciadores tienen entre 1.000 y 100.000 seguidores, mientras que los macroinfluenciadores suelen tener millones de seguidores:
Sin embargo, incluso un número relativamente pequeño de seguidores puede aprovecharse para promocionar su marca. Estas cuentas ofrecen ventajas únicas en comparación con el trabajo con influencers a gran escala.
De hecho, la popularidad de los microinfluenciadores va en aumento. Incluso grandes nombres como Adobe han trabajado en campañas con este tipo de afiliados.
Una de las ventajas de trabajar con microinfluenciadores es que suelen tener audiencias muy especializadas. A menudo se especializan en temas como la paternidad, los videojuegos o la moda. Como resultado, han establecido credibilidad entre sus seguidores como expertos en sus áreas de especialidad.
3 formas en que los microinfluenciadores pueden beneficiarte
Puede que no tengan los números de otros afiliados potenciales, pero los microinfluenciadores tienen sus propias cualidades únicas. Aquí tienes tres formas en las que trabajar con ellos puede ayudar a dar un impulso a tu marca.
1. Trabajar con microinfluenciadores puede ser rentable
Trabajar con personas influyentes requiere pagarles comisiones por promocionar tus productos. Aunque esto es justo y suele ser una estrategia asequible para muchas marcas, no deja de ser un gasto que tienes que tener en cuenta en tu presupuesto.
Los costes de trabajar con personas influyentes pueden venir determinados por una serie de factores, como el número de seguidores o el promedio de visitas en plataformas de vídeo como YouTube. A menudo, cuanto mayores son estas cifras, más puede esperar pagar por un aval.
Ahí es donde entran en juego los microinfluenciadores. Sin grandes gastos por su parte, pueden maximizar las campañas para su programa de afiliación. Esto podría suponer un importante ahorro para usted y ofrecerle un excelente retorno de la inversión (ROI).
2. Puede acceder a públicos especializados
Ya hemos mencionado de pasada que los microinfluencers suelen dirigirse a públicos especializados. Esto significa que pueden servir de canal directo hacia clientes potenciales de calidad que probablemente estén interesados en tus productos.
Aunque los macroinfluenciadores pueden poner tu nombre delante de un gran número de personas, lo más probable es que sólo un porcentaje de sus seguidores esté realmente interesado en tus productos. Trabajar con socios a menor escala cuyo público ya esté interesado en tu nicho puede dar lugar a veces a más conversiones.
Al trabajar con microinfluenciadores de tu sector, puedes aprovechar la credibilidad que ya tienen para tu marca. Sin embargo, esto requiere que seas intencionado y atento a la hora de buscar afiliados para su programa. Por ejemplo, si su marca vende herramientas para gestionar opciones sobre acciones, una bloguera de belleza puede no ser la más adecuada.
3. Los microinfluenciadores pueden fomentar mayores tasas de compromiso
Con el paso de los años, la publicidad ha tenido que cambiar drásticamente. Cada generación es diferente, y ni los Millennials ni los miembros de la Generación Z responden bien a los métodos tradicionales de marketing de difusión. En su lugar, parecen ansían autenticidad.
Los microinfluencers suelen aportar este elemento. Un indicador claro del éxito de un posible colaborador en este ámbito es el nivel de participación o interacción en sus cuentas. Esto implica comentarios de calidad, además de los «me gusta» y las veces que se comparte habituales.
Puede parecer contraintuitivo, pero grandes cuentas a menudo no consiguen la misma participación significativa que los más pequeños. Ya sea porque la gente se siente más identificada con los creadores con menos seguidores o porque parecen más auténticos, en última instancia, los microinfluenciadores pueden generar más conversiones que los macroinfluenciadores.
Teniendo esto en cuenta, intente no dejarse influir únicamente por el tamaño de la audiencia a la hora de captar afiliados. Al fin y al cabo, es fácil comprar miles de seguidoresPero es más difícil obtener respuestas auténticas. Para asegurarte de que una persona influyente tiene realmente influencia sobre sus espectadores, comprueba en su sección de comentarios si personas reales responden regularmente a su contenido.
Cómo reclutar microinfluencers para su programa de marketing de afiliación
Encontrar microinfluenciadores es bastante similar a localizar afiliados con mayor número de seguidores. En concreto, puedes buscar hashtags en plataformas de redes sociales como Twitter e Instagram, y también utilizar Google. Estos pueden ser excelentes puntos de partida para encontrar posibles socios.
Como medida adicional, también puede intentar utilizar una herramienta de búsqueda de personas influyentes, como Upfluence. Es gratis y fácil de usar:
Para empezar, haga clic en el botón Comenzar botón . Aparecerá una ventana emergente en la que tendrás que proporcionar información pertinente que Upfluence utilizará para encontrar candidatos relevantes:
Lo más importante es que indiques el tipo de empresa, el sector y el tipo de servicios que buscas. Una vez que hayas terminado de configurar tu cuenta, podrás realizar búsquedas en la base de datos de influencers de Upfluence utilizando filtros avanzados, entre los que se incluye el tamaño de la comunidad.
Por supuesto, encontrar a los microinfluenciadores adecuados es sólo el primer paso. También tendrá que ofrecer compensación atractiva para crear asociaciones viables.
Puede establecer niveles y tarifas de comisiones a través de nuestro Afiliación fácil plugin. Una vez que lo hayas instalado y activado, solo tienes que buscar el menú «Easy Affiliate» en el menú de la izquierda de tu panel de control.
A continuación, vaya a Configuración > Comisiones, y cree sus tarifas de comisiones. Si desea varios niveles, puede añadirlos haciendo clic en el botón Añadir nivel. Luego, antes de irte, haz clic en Actualizar opciones para guardar tus nuevas tarifas:
Si quieres colaborar con macroinfluencers y microinfluencers, esta puede ser una forma sencilla de establecer diferentes niveles de comisión en función del número de seguidores que tengan tus afiliados.
Conclusión
Los microinfluenciadores pueden beneficiar a su programa de marketing de afiliación de muchas maneras. Representan un sector creciente de Internet que puede dinamizar su presencia en las redes sociales. Si quieres más clics, una audiencia más amplia o un mayor compromiso, trabajar con estos creadores a pequeña escala puede ser lo mejor para ti.
En este artículo, cubrimos tres formas en que los microinfluenciadores pueden beneficiar a su programa de afiliación:
- Trabajar con microinfluenciadores puede ser rentable.
- Puede acceder a públicos especializados.
- Los microinfluenciadores pueden fomentar mayores índices de participación.
¿Tienes alguna pregunta sobre cómo trabajar con microinfluencers en tu programa de marketing de afiliación? Háganoslo saber en la sección de comentarios a continuación.
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