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When it comes to affiliate marketing, it’s tempting to focus exclusively on recruiting content creators with large followings. However, these influencers can be expensive to hire, and the competition for their services is only growing.
Por eso puede que quieras plantearte recurrir a los microinfluencers. Estos afiliados a pequeña escala tienen seguidores lo suficientemente importantes como para ofrecer excelentes oportunidades de marketing, pero es menos probable que esperen grandes comisiones.
In this article, we’ll introduce you to what a micro-influencer is. Then, we’ll discuss some of the benefits of working with them and how you can recruit them. Let’s get started!
Introducción a los microinfluenciadores
As you may already know, an influencer is someone who has a large following on social media and uses their influence to promote products for brands. They’re one type of affiliate you might recruit for su programa.
Microinfluenciadores tienen entre 1.000 y 100.000 seguidores, mientras que los macroinfluenciadores suelen tener millones de seguidores:
Sin embargo, incluso un número relativamente pequeño de seguidores puede aprovecharse para promocionar su marca. Estas cuentas ofrecen ventajas únicas en comparación con el trabajo con influencers a gran escala.
De hecho, la popularidad de los microinfluenciadores va en aumento. Incluso grandes nombres como Adobe han trabajado en campañas con este tipo de afiliados.
Una de las ventajas de trabajar con microinfluenciadores es que suelen tener audiencias muy especializadas. A menudo se especializan en temas como la paternidad, los videojuegos o la moda. Como resultado, han establecido credibilidad entre sus seguidores como expertos en sus áreas de especialidad.
3 formas en que los microinfluenciadores pueden beneficiarte
Puede que no tengan los números de otros afiliados potenciales, pero los microinfluenciadores tienen sus propias cualidades únicas. Aquí tienes tres formas en las que trabajar con ellos puede ayudar a dar un impulso a tu marca.
1. Trabajar con microinfluenciadores puede ser rentable
Trabajar con personas influyentes requiere pagarles comisiones por promocionar tus productos. Aunque esto es justo y suele ser una estrategia asequible para muchas marcas, no deja de ser un gasto que tienes que tener en cuenta en tu presupuesto.
Los costes de trabajar con personas influyentes pueden venir determinados por una serie de factores, como el número de seguidores o el promedio de visitas en plataformas de vídeo como YouTube. A menudo, cuanto mayores son estas cifras, más puede esperar pagar por un aval.
Ahí es donde entran en juego los microinfluenciadores. Sin grandes gastos por su parte, pueden maximizar las campañas para su programa de afiliación. Esto podría suponer un importante ahorro para usted y ofrecerle un excelente retorno de la inversión (ROI).
2. Puede acceder a públicos especializados
We mentioned in passing that micro-influencers usually target niche audiences. This means they’re able to act as a direct line to quality leads who are likely to be interested in your products.
Aunque los macroinfluenciadores pueden poner tu nombre delante de un gran número de personas, lo más probable es que sólo un porcentaje de sus seguidores esté realmente interesado en tus productos. Trabajar con socios a menor escala cuyo público ya esté interesado en tu nicho puede dar lugar a veces a más conversiones.
Al trabajar con microinfluenciadores de tu sector, puedes aprovechar la credibilidad que ya tienen para tu marca. Sin embargo, esto requiere que seas intencionado y atento a la hora de buscar afiliados para su programa. Por ejemplo, si su marca vende herramientas para gestionar opciones sobre acciones, una bloguera de belleza puede no ser la más adecuada.
3. Los microinfluenciadores pueden fomentar mayores tasas de compromiso
Con el paso de los años, la publicidad ha tenido que cambiar drásticamente. Cada generación es diferente, y ni los Millennials ni los miembros de la Generación Z responden bien a los métodos tradicionales de marketing de difusión. En su lugar, parecen ansían autenticidad.
Micro-influencers often provide this element. A strong indicator of a potential partner’s success in this area is the level of engagement or interaction on their accounts. That means quality comments in addition to standard likes and shares.
Puede parecer contraintuitivo, pero grandes cuentas a menudo no consiguen la misma participación significativa que los más pequeños. Ya sea porque la gente se siente más identificada con los creadores con menos seguidores o porque parecen más auténticos, en última instancia, los microinfluenciadores pueden generar más conversiones que los macroinfluenciadores.
Teniendo esto en cuenta, intente no dejarse influir únicamente por el tamaño de la audiencia a la hora de captar afiliados. Al fin y al cabo, es fácil comprar miles de seguidoresPero es más difícil obtener respuestas auténticas. Para asegurarte de que una persona influyente tiene realmente influencia sobre sus espectadores, comprueba en su sección de comentarios si personas reales responden regularmente a su contenido.
Cómo reclutar microinfluencers para su programa de marketing de afiliación
Encontrar microinfluenciadores es bastante similar a localizar afiliados con mayor número de seguidores. En concreto, puedes buscar hashtags en plataformas de redes sociales como Twitter e Instagram, y también utilizar Google. Estos pueden ser excelentes puntos de partida para encontrar posibles socios.
Como medida adicional, también puede intentar utilizar una herramienta de búsqueda de personas influyentes, como Upfluence. Es gratis y fácil de usar:
Para empezar, haga clic en el botón Comenzar botón . Aparecerá una ventana emergente en la que tendrás que proporcionar información pertinente que Upfluence utilizará para encontrar candidatos relevantes:
Most importantly, fill in your company type, industry, and the type of services you’re looking for. Once you finish setting up your account, you’ll be able to search Upfluence’s influencer database using advanced filters, including community size.
Por supuesto, encontrar a los microinfluenciadores adecuados es sólo el primer paso. También tendrá que ofrecer compensación atractiva para crear asociaciones viables.
Puede establecer niveles y tarifas de comisiones a través de nuestro Afiliación fácil plugin. Once you’ve installed and activated it, simply look for the Easy Affiliate menu in the left-hand menu of your dashboard.
A continuación, vaya a Configuración > Comisiones, y cree sus tarifas de comisiones. Si desea varios niveles, puede añadirlos haciendo clic en el botón Añadir nivel. Luego, antes de irte, haz clic en Actualizar opciones para guardar tus nuevas tarifas:
If you’re hoping to work with macro and micro-influencers, this can be an easy way to set up different commission levels based on the number of followers your affiliates have.
Conclusión
Los microinfluenciadores pueden beneficiar a su programa de marketing de afiliación de muchas maneras. Representan un sector creciente de Internet que puede dinamizar su presencia en las redes sociales. Si quieres más clics, una audiencia más amplia o un mayor compromiso, trabajar con estos creadores a pequeña escala puede ser lo mejor para ti.
En este artículo, cubrimos tres formas en que los microinfluenciadores pueden beneficiar a su programa de afiliación:
- Trabajar con microinfluenciadores puede ser rentable.
- Puede acceder a públicos especializados.
- Los microinfluenciadores pueden fomentar mayores índices de participación.
¿Tienes alguna pregunta sobre cómo trabajar con microinfluencers en tu programa de marketing de afiliación? Háganoslo saber en la sección de comentarios a continuación.
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