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Quando se trata de marketing de afiliados, é tentador concentrar-se exclusivamente no recrutamento de criadores de conteúdo com grande número de seguidores. No entanto, a contratação desses influenciadores pode ser cara, e a concorrência por seus serviços só aumenta.
É por isso que você pode considerar a possibilidade de recorrer a microinfluenciadores. Esses afiliados de pequena escala têm seguidores significativos o suficiente para oferecer excelentes oportunidades de marketing, mas é menos provável que esperem grandes comissões.
Neste artigo, apresentaremos a você o que é um microinfluenciador. Em seguida, discutiremos alguns dos benefícios de trabalhar com eles e como você pode recrutá-los. Vamos começar!
Uma introdução aos microinfluenciadores
Como você já deve saber, um influenciador é alguém que tem um grande número de seguidores nas mídias sociais e usa sua influência para promover produtos para marcas. Eles são um tipo de afiliado que você pode recrutar para Seu programa.
Microinfluenciadores têm de 1.000 a 100.000 seguidores, em comparação com os macroinfluenciadores, cujos públicos tendem a chegar a milhões:
Entretanto, mesmo um número relativamente pequeno de seguidores pode ser aproveitado para promover sua marca. Essas contas oferecem seus próprios benefícios exclusivos em relação ao trabalho com influenciadores de grande escala.
De fato, a popularidade dos microinfluenciadores está em alta. Até mesmo grandes nomes, como Adobe já trabalharam em campanhas com esse tipo de afiliado.
Uma das vantagens de trabalhar com microinfluenciadores é que eles tendem a ter públicos muito específicos. Geralmente, eles têm um foco especializado em assuntos como paternidade, jogos ou moda. Como resultado, eles estabeleceram credibilidade entre seus seguidores como especialistas em suas áreas de especialidade.
3 maneiras pelas quais os microinfluenciadores podem beneficiá-lo
Eles podem não ter os números de outros afiliados em potencial, mas os microinfluenciadores têm suas próprias qualidades exclusivas. Aqui estão três maneiras pelas quais trabalhar com eles pode ajudar a impulsionar sua marca.
1. Trabalhar com microinfluenciadores pode ser econômico
Para trabalhar com influenciadores, é necessário pagar comissões a eles pela promoção de seus produtos. Embora isso seja justo e geralmente seja uma estratégia acessível para muitas marcas, ainda é uma despesa que deve ser considerada em seu orçamento.
Os custos de trabalhar com influenciadores podem ser determinados por vários fatores, incluindo o número de seguidores ou a média de visualizações em plataformas de vídeo como o YouTube. Geralmente, quanto maiores forem esses valores, mais você pode esperar pagar por um endosso.
É aí que os microinfluenciadores entram em ação. Sem grandes despesas de sua parte, eles podem maximizar as campanhas para seu programa de afiliados. Isso pode representar uma economia significativa para você e oferecer um excelente retorno sobre o investimento (ROI).
2. Você pode entrar em públicos de nicho
Mencionamos de passagem que os microinfluenciadores geralmente têm como alvo públicos de nicho. Isso significa que eles são capazes de atuar como uma linha direta para leads de qualidade que provavelmente estarão interessados em seus produtos.
Embora os macroinfluenciadores possam colocar seu nome na frente de um grande número de pessoas, é provável que apenas uma porcentagem dos seguidores deles esteja realmente interessada em seus produtos. Trabalhar com parceiros de menor escala, cujos públicos já estão interessados em seu nicho, às vezes pode resultar em mais conversões.
Ao trabalhar com microinfluenciadores em seu setor, você pode aproveitar a credibilidade existente deles para sua marca. No entanto, isso exige que você seja intencional e atento ao buscando afiliados para seu programa. Por exemplo, se sua marca vende ferramentas para gerenciar opções de ações, um blogueiro de beleza pode não ser a melhor opção.
3. Os microinfluenciadores podem incentivar taxas de engajamento mais altas
Com o passar dos anos, a publicidade teve que mudar drasticamente. Cada geração é diferente, e nem os Millennials nem os membros da Geração Z respondem bem aos métodos tradicionais de marketing de transmissão. Em vez disso, eles parecem anseiam por autenticidade.
Os microinfluenciadores geralmente fornecem esse elemento. Um forte indicador do sucesso de um parceiro em potencial nessa área é o nível de envolvimento ou interação em suas contas. Isso significa comentários de qualidade, além de curtidas e compartilhamentos padrão.
Pode parecer contraintuitivo, mas contas maiores muitas vezes não têm o mesmo engajamento significativo que os menores. Seja porque as pessoas sentem que podem se relacionar mais com criadores com menos seguidores ou porque eles parecem mais autênticos, em última análise, os microinfluenciadores podem levar a mais conversões do que os macroinfluenciadores.
Com isso em mente, tente não se deixar influenciar apenas pelo tamanho do público ao recrutar afiliados. Afinal de contas, é fácil de comprar milhares de seguidoresMas é mais difícil obter respostas genuínas. Para garantir que um influenciador realmente tenha influência sobre seus espectadores, considere verificar a seção de comentários para ver se pessoas reais respondem regularmente ao seu conteúdo.
Como recrutar microinfluenciadores para seu programa de marketing de afiliados
A localização de microinfluenciadores é bastante semelhante à localização de afiliados com seguidores maiores. Em particular, você pode pesquisar hashtags em plataformas de mídia social, como Twitter e Instagram, e usar o Google também. Esses podem ser excelentes pontos de partida para encontrar parceiros em potencial.
Como medida adicional, você também pode tentar utilizar uma ferramenta de pesquisa de influenciadores, como Influência positiva. É gratuito e fácil de usar:
Para começar, clique no ícone Começar a usar botão. Será exibida uma janela pop-up e você precisará fornecer informações pertinentes que o Upfluence usará para encontrar candidatos relevantes:
Mais importante ainda, preencha o tipo de empresa, o setor e o tipo de serviços que está procurando. Quando terminar de configurar sua conta, você poderá pesquisar o banco de dados de influenciadores da Upfluence usando filtros avançados, inclusive o tamanho da comunidade.
É claro que encontrar os microinfluenciadores certos é apenas a primeira etapa. Você ainda precisará oferecer remuneração atraente para criar parcerias viáveis.
Você pode configurar níveis e taxas de comissão por meio de nosso Afiliado fácil plugin. Depois de instalá-lo e ativá-lo, basta procurar o menu Easy Affiliate no menu à esquerda de seu painel.
Em seguida, vá para Settings > Commissions (Configurações > Comissões) e crie suas taxas de comissão. Se você quiser vários níveis, poderá adicioná-los clicando no botão Add Level (Adicionar nível). Em seguida, antes de sair do site, clique em Update Options (Atualizar opções) para salvar suas novas taxas:
Se você espera trabalhar com macro e microinfluenciadores, essa pode ser uma maneira fácil de configurar diferentes níveis de comissão com base no número de seguidores que seus afiliados têm.
Conclusão
Os microinfluenciadores podem beneficiar seu programa de marketing de afiliados de várias maneiras. Eles representam uma seção crescente da Internet que pode revigorar sua presença na mídia social. Se você deseja mais cliques, um público mais amplo ou maior envolvimento, trabalhar com esses criadores de pequena escala pode ser do seu interesse.
Neste artigo, abordamos três maneiras pelas quais os microinfluenciadores podem beneficiar seu programa de afiliados:
- Trabalhar com microinfluenciadores pode ser econômico.
- Você pode explorar nichos de público.
- Os microinfluenciadores podem incentivar taxas de engajamento mais altas.
Você tem alguma dúvida sobre como trabalhar com microinfluenciadores em seu programa de marketing de afiliados? Diga-nos na seção de comentários abaixo!
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