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Como proprietário de um site, você provavelmente investiu muito esforço para subir nas classificações dos mecanismos de pesquisa. No entanto, uma única penalidade do Google pode desfazer todo o seu trabalho árduo.
Felizmente, há mais de uma maneira de se recuperar de uma penalidade do Google. Ao reagir rapidamente e tomar medidas decisivas, você pode minimizar os danos e colocar seu site no caminho da recuperação.
Nesta postagem, abordaremos três áreas importantes:
- Discutiremos o que são penalidades do Google e falaremos sobre o impacto que elas podem ter na otimização do mecanismo de pesquisa (SEO).
- Em seguida, mostraremos duas maneiras de se recuperar dessas penalidades.
- Daremos a você alguns conselhos sobre como evitar totalmente as penalidades do Google.
Vamos começar!
Uma introdução às penalidades do Google (e por que elas são más notícias para o seu site)
Se o seu site não atender às exigências do Google Diretrizes para webmastersSe você não tiver uma boa reputação, poderá sofrer uma penalidade do Google. Quando você é atingido por uma penalidade, as classificações para suas palavras-chave alvo cairão drasticamente. Na pior das hipóteses, seu site pode desaparecer completamente dos resultados de pesquisa.
Algumas dessas penalidades são aplicadas por algoritmos automatizados, enquanto outras são aplicadas por auditores humanos do Google. Normalmente, você receberá a última penalidade se violar Termos de serviço do Google.
Embora, naturalmente, você queira ajustar cada parte do seu site para sua palavras-chave alvoO Google não vê com bons olhos táticas de SEO de chapéu pretocomo o preenchimento de palavras-chave. As penalidades são projetadas para punir qualquer pessoa que desrespeite essas regras, portanto, é importante evitar qualquer técnica de SEO duvidosa.
Entretanto, otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa pode ser um ato de equilíbrio complicado. Você pode se deixar levar Inserção de palavras-chavee ser penalizado devido a um erro honesto.
Mecanismos de pesquisa como o Google também são conhecidos por alterar seus algoritmos. O fato de o seu conteúdo estar de acordo com todas as diretrizes agora não significa que ele esteja imune a futuras penalidades.
Toda vez que o Google atualiza seu algoritmo automatizado, há uma chance de você cair no lado errado da atualização. Você pode até receber uma penalidade por um conteúdo que era considerado perfeitamente aceitável no passado.
Qualquer alteração nas classificações dos mecanismos de pesquisa pode ter um impacto desastroso no seu tráfego. Apenas 0,78% dos usuários da Internet clicam em um link na segunda página do GooglePortanto, você realmente não pode se dar ao luxo de deixar suas classificações caírem.
Se você for atingido por uma penalidade do Google, tome medidas imediatas para remover a penalidade se quiser preservar seu SEO conquistado com muito esforço.
Como verificar se você tem uma penalidade do Google
Primeiro, certifique-se de que você conheça os sinais. Supondo que você esteja monitoramento do seu tráfego usando uma ferramenta como Google AnalyticsSe você notar qualquer um dos itens a seguir, é bom investigar:
- Queda repentina no tráfego orgânico do site
- Queda repentina nas classificações (sua página passou do resultado #2 para o resultado #10 sem aviso?)
- Não está aparecendo na pesquisa do Google
Você pode verificar se recebeu uma penalidade manual na seção Console de pesquisa do Google. No menu do lado esquerdo, clique para expandir a seção Segurança e ações manuais seção:
Em seguida, selecione Ações manuais. Se o Search Console avisar sobre um erro, então os auditores do Google podem ter sinalizado seu conteúdo. Se você vir uma marca de seleção verde e um Nenhum problema detectado então você está livre de penalidades:
Você pode determinar se recebeu uma penalidade com base no algoritmo do Google usando o Indicador de penalidade de site.
Basta inserir o URL do seu site. A ferramenta exibirá seu tráfego ao longo do tempo, juntamente com as datas das atualizações maiores e menores do algoritmo. Se você teve uma mudança repentina no tráfego na época de uma atualização de algoritmo, então seu conteúdo pode estar violando uma nova regra introduzida nessa atualização.
Como se recuperar de uma penalidade do Google (2 métodos)
De acordo com especialistas em SEO, a maioria dos sites deve ser capaz de se recuperar de uma penalidade menor em cerca de 30 dias. No entanto, há algumas evidências que sugerem que a recuperação de uma penalidade do Google pode levar até dois anos.
Independentemente da escala de tempo, você pode acelerar esse processo identificando e resolvendo o problema de SEO o mais rápido possível.
O tempo é essencial, portanto, aqui estão duas maneiras de iniciar o caminho da recuperação hoje.
1. Pesquise as atualizações de algoritmo do Google
Se a mudança drástica no tráfego corresponder a uma atualização de algoritmo, então seu conteúdo pode estar violando as novas regras. A primeira etapa é verificar a data exata em que seu tráfego do Google começou a cair.
Em seu painel do Google Analytics, navegue até Aquisição > Todo o tráfego > Origem/Mídia. Em seguida, selecione Adicionar segmento e escolha Orgânico > Aplicar. Isso exibirá o número de visitas que você recebeu da pesquisa do Google:
Agora você pode identificar a data exata em que houve uma mudança no tráfego proveniente da pesquisa do Google. Se essa data corresponder à alteração do algoritmo, é muito provável que essa atualização seja a causa de sua penalidade do Google.
A próxima etapa é saber mais sobre a atualização. Para ajudar você, a Moz criou um guia com todas as Mudanças no algoritmo do Google. Ao investigar a atualização, considere como seu site pode estar violando essas regras.
Depois de identificar o possível problema, você pode tomar medidas para resolvê-lo. Por exemplo, se sua penalidade parece corresponder à Atualização da experiência da página então você deve se concentrar em melhorar a velocidade de carregamento do seu site.
Isso pode envolver a configuração de uma rede de distribuição de conteúdo (CDN) ou a instalação de um plug-in de otimização de imagem como o Smush:
Dependendo do tamanho e da complexidade da atualização, esse método pode parecer um jogo de adivinhação. Entretanto, resolver problemas relacionados a SEO nunca é uma perda de tempo, mesmo que você experimente várias correções antes de remover com êxito a penalidade do Google.
2. Realizar uma auditoria de SEO
Se você não descobrir uma correlação entre uma atualização de algoritmo e sua mudança no tráfego, é hora de realizar uma auditoria de SEO. Isso identificará quaisquer erros que exijam sua atenção, como Links quebradosconteúdo duplicado ou problemas de indexação.
O Lista de verificação de auditoria de SEO é um recurso poderoso que pode ajudá-lo a realizar uma análise completa. Você também pode usar o Analisador de SEO para analisar seu site e gerar um relatório completo de SEO:
Há também muitas ferramentas gratuitas projetadas para identificar problemas específicos de SEO. Por exemplo, você pode verificar se há links quebrados usando a ferramenta Plataforma da Semrush:
Depois de fazer login no SEMrush painel de controle, selecione Auditoria do site no menu do lado esquerdo. A SEMRush agora examinará seu site e exibirá todos os links quebrados.
Depois de resolver todos os problemas de SEO, fique de olho no desempenho do seu site. Se o tráfego do Google começar a se recuperar, isso sugere que você identificou o problema e removeu a penalidade do Google.
A melhor maneira de evitar as penalidades do Google
Quando se trata de classificação no Google, a qualidade é fundamental. Portanto, a causa mais comum das penalidades do Google é conteúdo de baixa qualidade. Mas o que significa "baixa qualidade"?
Felizmente, o mecanismo de pesquisa facilitou bastante a compreensão usando o acrônimo E-A-T.
Google E-A-T significa:
- Especialização
- Autoritarismo
- Confiabilidade
Os algoritmos do Google e os avaliadores humanos usam esses três fatores para determinar a qualidade geral de uma página.
Por exemplo, técnicas de SEO de chapéu preto são um sinal de alerta para a confiabilidade do site. E o conteúdo mal escrito (por exemplo, artigos cheios de erros gramaticais) coloca em dúvida a autoridade de um site.
Certamente há muito mais sobre os padrões de qualidade do Google, e recomendamos que você leia este artigo: Como usar o Google E-A-T para melhorar seu SEO. No entanto, tudo se resume ao seu objetivo principal, que deve ser sempre beneficiar os visitantes de seu site:
- Criar conteúdo bem escrito e pesquisado
- Agregue valor real ao seu conteúdo
- Nunca use seu conteúdo para enganar, trapacear ou iludir seu visitantes
Se você seguir essas regras básicas, provavelmente nunca terá que se preocupar com uma penalidade.
Conclusão
Quando você recebe uma penalidade do Google, seu tráfego cai drasticamente. Na pior das hipóteses, suas páginas podem até desaparecer dos resultados dos mecanismos de pesquisa. Isso pode ter um impacto devastador em suas conversões.
Vamos recapitular rapidamente duas maneiras pelas quais você pode se recuperar de uma penalidade do Google:
- Pesquise as atualizações do algoritmo do Google, usando recursos como Guia de algoritmos da Moz.
- Realize uma auditoria de SEO, usando ferramentas como a Analisador de SEO e o Plataforma da Semrush.
- Evite penalidades em primeiro lugar aderindo a Google E-A-T padrões
Você tem alguma dúvida sobre como se recuperar de uma penalidade do Google? Fale conosco na seção de comentários abaixo!
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O Google avalia os sites para o filtro como quiser, muitas vezes não há motivo, mas o Google quer manipular os resultados. É por isso que ele não dá motivos para o filtro - porque não se importa com a boa qualidade das páginas e dos resultados. Mas em um grande campo de manipulação, ninguém saberá o motivo. É por isso que substituí o Google pelo Bing para pesquisar conteúdo.