Vorhersage: Digitale Marketing-Trends für 2022 (Top 10)

Als Online-Unternehmen haben Sie die Möglichkeit, Ihre Produkte an ein internationales Publikum zu verkaufen. Allerdings sehen Sie sich dabei auch einem globalen Wettbewerb gegenüber.

In diesem wettbewerbsintensiven Umfeld lohnt es sich, immer auf dem neuesten Stand zu sein. Wenn Sie sich über die aktuellen Trends im digitalen Marketing auf den neuesten Stand bringen, sollten Sie keine Probleme haben, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen und Ihre Konkurrenten in den Schatten stellen.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf zehn Trends im digitalen Marketing für das Jahr 2022. Dabei geben wir Ihnen Tipps, wie Sie das Potenzial dieser Strategien voll ausschöpfen können. Los geht’s! 

1. Programmatische Werbung 

Traditionell war der Einkauf digitaler Werbung mit einem mehrstufigen System von Angeboten, Ausschreibungen, Kostenvoranschlägen und Verhandlungen verbunden. Programmatische Werbung hingegen Werkzeuge wie SmartyAds versprechen diesen zeitaufwändigen Prozess zu automatisieren:

Mit diesem Tool können Sie einige Informationen über Ihre Kampagne eingeben. Die Software verwendet dann Algorithmen, um zu ermitteln, wo Ihr Budget die größte Wirkung entfalten wird.

Einige programmatische Werbelösungen überwachen sogar Ihre Kampagne und schlagen Verbesserungsmöglichkeiten vor. Die Nutzung dieser Empfehlungen versetzt Sie in eine starke Position, um eine gute Investitionsrentabilität (ROI) und die höchste Umrechnungskurse.

Da dieser Prozess automatisiert ist, werden Sie zudem weniger Zeit mit dem Einkauf von Anzeigen verbringen. Wir empfehlen den Einsatz von programmatischer Werbung, um die zeitaufwändigsten Teile des Einkaufs zu automatisieren.

Dann können Sie sich ganz auf wertschöpfendere Tätigkeiten konzentrieren, die menschliches Handeln erfordern (wie beispielsweise Design und maßgeschneiderten Kundenservice). 

2. Omnichannel-Marketing

Omnikanal-Marketing beinhaltet die konsequente Vermarktung Ihres Unternehmens über mehrere Plattformen. Dazu können auch soziale Medien gehören, E-Mail-Kampagnenund Blogeinträge:

Wenn es darum geht Aufbau einer starken Markeist Konsistenz der Schlüssel. Wenn Sie Ihre Botschaften über alle Kanäle hinweg aufeinander abstimmen, wissen die Kunden genau, was sie von Ihrem Unternehmen erwarten können. Diese Strategie verbessert wiederum das Kundenerlebnis. 

Bei der Erstellung von Omnichannel-Inhalten ist es unerlässlich, Ihre idealer Kunde. Um diesen Prozess zu unterstützen, empfehlen wir, sich auf die Ziele und Herausforderungen zu konzentrieren, die jemanden zum Kauf Ihrer Produkte veranlassen könnten.

Fragen Sie sich zu Beginn:

• Welche Probleme löst mein Produkt oder meine Dienstleistung?
•  Welche Menschen haben diese Art von Problemen?
• Wo halten sich diese Menschen online auf?

Auch wenn es verlockend sein mag, so viele Plattformen wie möglich anzusprechen, ist es wichtig, realistisch zu bleiben. In der Regel ist es besser, eine Handvoll Kanäle effektiv zu bewerben, als einfach nur Kampagnen mit hohem Volumen und niedriger Qualität auf Dutzenden von Plattformen. 

Daher ist es oft sinnvoll, sich auf die populärsten Plattformen mit Ihren Zielpublikum. Hier kann es hilfreich sein, die Personen zu analysieren, die derzeit Ihre Website besuchen, indem Sie ein Tool wie Google Analytics.

3. Personalisierung 

Menschen lieben Personalisierung. Das hat die Forschung ergeben, 80% der Verbraucher sind eher bereit, einen Kauf zu tätigen, wenn ein Unternehmen ein personalisiertes Erlebnis bietet. Durch die Personalisierung Ihres Marketings können Sie Ihre Verkäufe ankurbeln und Ihren Umsatz steigern um bis zu 30%.

Für den Anfang empfehlen wir einen Blick auf Ihre E-Mail-Kampagnen. Die meisten modernen E-Mail-Plattformen unterstützen dynamischer Textdie es Ihnen ermöglicht, Ihre Botschaften individuell zu gestalten.

Selbst etwas so Einfaches wie die namentliche Ansprache des Empfängers kann Ihre E-Mails sofort persönlicher erscheinen lassen. Alternativ könnten Sie Produkte empfehlen, die mit früheren Käufen Ihrer Kunden in Zusammenhang stehen:

Wenn Sie auf Plattformen von Drittanbietern werben, können Sie möglicherweise bestimmte Zielgruppen ansprechen. Zum Beispiel, Facebook-Anzeigen verfügt über leistungsstarke Targeting-Tools für die Bereitstellung verschiedener Werbeinhalte. Damit können Sie Faktoren wie Nutzerverhalten, Interessen und Lebensereignisse auswählen. 

4. Influencer Marketing 

Eine Online-Influencer ist jemand mit einer großen digitalen Fangemeinde. Diese prominenten Persönlichkeiten können Ihr Unternehmen bei ihren Anhängern bewerben:

Das Influencer Marketing wird sich voraussichtlich auf $13,8 Milliarden wachsen bis Ende 2021, und wir sagen voraus, dass dies ein großer Trend im Jahr 2022 sein wird.

Der Erfolg Ihrer Marketingkampagnen hängt von folgenden Faktoren ab den besten Influencer-Partner finden. Auch wenn man sich leicht auf die Abonnentenzahl fixiert, ist es weitaus wichtiger, darauf zu achten, dass die Zielgruppe des Influencers Ihren idealen Kunden entspricht.

Sie können auch Folgendes in Betracht ziehen Partnerschaft mit einem Mikro-Influencer der in Ihrer spezifischen Nische tätig ist.

Wo immer möglich, sollte es auch einige Verbindung zwischen dem beworbenen Produkt und dem Influencer. Man möchte zum Beispiel nicht, dass eine Beauty- und Make-up-Bloggerin versucht, für Ihre Rasenpflegeprodukte zu werben.

Eine solche Werbung könnte willkürlich, aufgesetzt und unvereinbar mit dem Online-Image des Influencers wirken. Infolgedessen könnten seine Fans die Werbung als reine Geldmacherei wahrnehmen. 

5. Facebook und Instagram Geschichten

Facebook und Instagram Stories sind Videos oder Fotos, die nach 24 Stunden verschwinden. Sie enthalten oft interaktive Funktionen wie Sticker, Umfragen und Filter:

Mehr als 500 Millionen Menschen jeden Tag mit Instagram-Stories interagieren. Stories können zudem die Kaufentscheidungen von Kunden beeinflussen. Tatsächlich, 58% von Menschen die diese Funktion nutzen, gaben an, dass sie sich mehr für eine Marke oder ein Produkt interessieren, nachdem sie es in ihren Beiträgen gesehen haben.

Da sie nach kurzer Zeit wieder verschwinden, können Stories dazu beitragen, Ihre Marke in einem unterhaltsamen und spannenden Licht erscheinen zu lassen. Der Inhalt erscheint auch nie auf Ihren Hauptseiten in den sozialen Medien, sodass Sie die Möglichkeit haben Ihr Unternehmen zu vermenschlichen, ohne Ihre Marke zu verwässern.

Sie könnten zum Beispiel eine "Geschichtenübernahme" organisieren. In diesem Szenario haben Ihre Mitarbeiter die Möglichkeit, Ausschnitte aus ihren Tagen zu posten. 

6. Benutzergenerierte Inhalte (UGC)

Benutzergenerierte Inhalte (UGC) wird von einer Person erstellt, die kein offizieller Vertreter Ihres Unternehmens ist. Dazu können Social-Media-Beiträge von Online-Influencern gehören, ein Produktbewertung in einem Website Dritteroder ein von einem Kunden erstelltes Unboxing-Video: 

Der durchschnittliche Verbraucher von heute kennt sich mit Marketing aus. Ganz gleich, wie oft Sie behaupten, Ihre Produkte seien die besten auf dem Markt – die Käufer werden Ihrer voreingenommenen Meinung wohl kaum Glauben schenken.

UGC ist eine ganz andere Sache. Laut einer Studie, 90% der Verbraucher sagen, dass UGC ihre Kaufentscheidungen stärker beeinflusst als E-Mail-Marketing und Ergebnisse der Suchmaschine. 

Sie können UGC auf viele Arten generieren. Die folgenden sind zwei der einfachsten.

1. Partnerschaften mit Dritten

Zu diesen Dritten zählen Online-Influencer und Blogs, die Produkte zur Bewertung annehmen. Fragen Sie einfach nach, ob sie an einer Zusammenarbeit mit Ihnen interessiert wären.

2. Kundengeschenke

Veranstalten Sie ein monatliches Werbegeschenk nur für Kunden. Erlauben Sie eine automatische Teilnahme und geben Sie Ihren Kunden die Möglichkeit, durch Einsendung eines Bildes (Lifestyle, Produkt, etc.) eine weitere Teilnahme zu ermöglichen. Wir empfehlen die Verwendung des Verlosungspresse Werbegeschenk-Plugin, um diese Art von Kampagnen durchzuführen.

Sobald Sie einige Nutzer-Beiträge gesammelt haben, können Sie diese ganz einfach über Das Dashboard von Easy Affiliate mit Ihren Affiliate-Partnern.

7. Ausgewählte Schnipsel

Featured Snippets sind Auszüge, die in den Suchergebnissen von Google angezeigt werden. Sie sollen die Fragen der Nutzer schnell beantworten und enthalten in der Regel Inhalte wie Definitionen, Anleitungen und Listen:

Wenn es darum geht Suchmaschinenoptimierung (SEO), … gibt es zahlreiche Tipps, wie man in den Suchergebnissen nach oben klettert. Mit Featured Snippets können Sie jedoch mehr Klicks generieren, ohne Ihre Position verbessern zu müssen.

Viele SEO-Experten bezeichnen beispielsweise ein Featured Snippet als "Position #0", da es oberhalb der ersten Position erscheint:

Untersuchungen haben ergeben, dass Featured Snippets für rund 35% aller Klicks. Das ist ein Vorteil, den es sich zu nutzen lohnt. 

Google erstellt Featured Snippets mithilfe von Schema.org-Metadaten und seine Wissensgraphen-API. Diese Konzepte können jedoch schwierig zu verstehen sein.

Zum Glück gibt es Plugins wie Alles in Einem SEO (AIOSEO) Fügen Sie automatisch Schema.org-Unterstützung hinzu. Dieses Tool kann Ihnen dabei helfen, Informationen an die Google-API zu übermitteln, wodurch sich Ihre Chancen erhöhen, in einem Featured Snippet aufgeführt zu werden.

8. Chatbots 

Man neigt leicht dazu, Marketing als etwas zu betrachten, das ausschließlich außerhalb der eigenen Website stattfindet. Doch die harte Arbeit ist noch lange nicht vorbei, nur weil ein potenzieller Kunde sicher auf Ihrer Website angekommen ist.

Manchmal haben diese potenziellen Kunden Fragen. Wenn Sie nicht umgehend Antworten geben, könnte Ihnen ein Verkauf entgehen. 

Automatisierte Chatbots kann rund um die Uhr Kundensupport anbieten. Vielleicht ist das der Grund, warum über 67% der Verbraucher weltweit im Jahr 2019 einen Chatbot für den Kundensupport einsetzen: 

Diese Bots sind praktisch, um häufig gestellte Fragen (FAQs) auf direktere und ansprechendere Weise zu beantworten, als es ein schriftliches Dokument kann.

Selbst wenn der Chatbot die Anfrage des Besuchers nicht klären kann, kann er dennoch Teil Ihres Erfassungsprozesses sein. So kann der Chatbot beispielsweise die E-Mail-Adresse des Besuchers an Ihren Kundenservice weiterleiten.

Sie können ein Chat-Widget mit Tools wie Olark und Tideo.

9. Immersive Technologien

Immersive Technologien schaffen einzigartige Erlebnisse, indem sie die physische und die digitale Welt miteinander verschmelzen. Bei effektiver Nutzung sorgen immersive Technologien dafür, dass sich Ihr Publikum als Teil der präsentierten Inhalte fühlt.

Mit dieser Software können Sie ansprechende und unterhaltsame Marketingmaterialien erstellen. Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) sind zwei der bekanntesten Arten von immersiven Technologien. 

Dieser digitale Marketingtrend mag zwar futuristisch klingen, aber einige Marken nutzen bereits die Möglichkeiten immersiver Technologien für ihr Marketing.

Zum Beispiel, Möbelunternehmen Ikea gebraucht AR um den Kunden zu zeigen, wie die Produkte in ihrem Zuhause aussehen könnten:

Zudem setzen die meisten Online-Shops für verschreibungspflichtige Brillen heutzutage auf immersive Technologien. Die meisten Websites verfügen über eine Benutzeroberfläche, über die Kunden sehen können, wie sie mit einem bestimmten Brillengestell aussehen würden.

Immersives Marketing muss nicht unbedingt hochtechnologisch sein. Schon etwas so Einfaches wie ein 360-Grad-Video Ihrer Produkte kann Ihren Kunden helfen, fundiertere Kaufentscheidungen zu treffen. 

10. Kochfreies Marketing

Cookies sind kleine Code-Schnipsel, die auf den Geräten der Besucher gespeichert werden. Bislang haben Unternehmer Cookies von Drittanbietern genutzt, um die digitalen Spuren der Käufer nachzuverfolgen und Personen zu identifizieren, die über Partnerlinks auf ihre Websites gelangen.

Google plant jedoch, die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern in Chrome aufgrund von Datenschutzbedenken auslaufen zu lassen.

Auf den Datenschutz ausgerichtete Rechtsvorschriften wie das Allgemeine Datenschutzverordnung (GDPR) hat auch die Verwendung von Cookies wesentlich komplizierter gemacht. Vor diesem Hintergrund sagen wir für das Jahr 2022 einen massiven Anstieg des kochfreien Marketings voraus. 

Beim kochfreien Marketing können leistungsstarke Algorithmen der künstlichen Intelligenz (KI) eingesetzt werden, um bestimmte Zielgruppen anonym anzusprechen. Es kann auch authentifizierte Lösungen verwenden.

Wenn der Besucher Ihnen Zugriff auf seine Daten gewährt, steht es Ihnen frei, diese für Ihre Marketingzwecke zu nutzen. Dies kann bedeuten, dass Sie Ihre Website hinter einem Anmeldeformular verbergen oder einen Haftungsausschluss anzeigen, den der Nutzer akzeptieren muss, bevor er fortfahren kann:

Sie sind vielleicht besorgt über die kochlose Zukunft. Es wird Sie jedoch freuen zu hören, dass Sie weiterhin Erstanbieter-Cookies für Ihre Marketingmaßnahmen verwenden können. Tatsächlich sind die einzigen Cookies, die das Easy Affiliate-Plugin verwendet, Erstanbieter-Cookies. 

Schlussfolgerung

Wenn Sie potenzielle Kunden beeindrucken möchten, sollte Ihr Marketing frisch und innovativ wirken und nicht altbacken. Glücklicherweise gibt es in der heutigen schnelllebigen digitalen Welt immer wieder neue Marketingtrends. 

Wir gehen davon aus, dass Marketingfachleute im Jahr 2022 modernste Technologien einsetzen werden, um fesselnde Erlebnisse zu schaffen.

Zu diesen Strategien könnten der Einsatz immersiver Technologien wie Augmented Reality sowie die Bereitstellung von Kundenservice über hochentwickelte Chatbots gehören. Wir rechnen zudem mit einem Anstieg bei Software, die First-Party-Cookies verwendet, darunter auch unsere Einfaches Affiliate-Plugin. 

Haben Sie Fragen zu einem der in diesem Beitrag erwähnten digitalen Marketingtrends? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!

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