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Les cookies tiers constituent depuis longtemps un outil essentiel du marketing d'affiliation ; un avenir sans cookies peut donc sembler représenter un défi de taille pour votre entreprise. Si vous devez également gérer une stratégie de commerce électronique, ces nouvelles évolutions risquent de vous préoccuper encore davantage.
Heureusement, le marketing d'affiliation et le commerce électronique sont des domaines flexibles. En renforçant votre stratégie globale, vous pouvez vous préparer à gérer facilement les changements à venir.
Dans cet article, nous allons nous pencher sur l'avenir du commerce électronique sans cookies et sur les raisons pour lesquelles votre stratégie pourrait être affectée par la suppression progressive des cookies tiers. Nous aborderons ensuite trois moyens efficaces de s'adapter à l'évolution du paysage numérique. C'est parti !
Pourquoi un avenir sans cuisson pourrait-il avoir un impact sur votre plan de commerce électronique ?
Les cookies tiers sont un outil Internet utile depuis des années. Ces petits morceaux de code permettent de suivre les utilisateurs sur les sites web, en collectant des données pertinentes pour une expérience de navigation personnalisée. En tant que tels, les cookies ont été la technologie de choix pour les affiliés qui souhaitent connaître leur public et suivre les commissions gagnées.
Selon le degré d'implication du commerce électronique dans votre type de marketing d'affiliation le suivi par un tiers peut s'avérer indispensable. En effet, les cookies ne se contentent pas de surveiller les conversions. Par exemple, ils peuvent vous aider à créer des publicités très ciblées qui ont plus de chances de convertir.
Cependant, l'utilité des cookies tiers ne les a pas préservés de la disparition. Vous avez peut-être entendu parler des projets de Google visant à supprimer progressivement les cookies de tiers d'ici à 2022. En outre, Mozilla et Apple sont sur la même voie. Cela signifie que la technologie de suivi dans son ensemble est en train de vivre ses dernières années.
Trouver une alternative ne sera peut-être pas facile. De plus, alors que les grandes entreprises technologiques disposent des ressources nécessaires pour mettre au point de nouvelles méthodes de suivi, les petites entreprises pourraient en faire les frais.
Vous n'avez peut-être pas le temps ou les moyens de rechercher de nouvelles technologies d'analyse. Ce genre de contretemps risque de grever votre budget et d'embrouiller vos spécialistes du marketing. L'avenir sans cuisine du commerce électronique, en particulier pour les affiliéspeut donc sembler incertaine.
Heureusement, vous n’êtes pas totalement à la dérive. Même si le contexte évolue, des tendances intéressantes se dessinent. Vous pouvez donc maintenir votre chiffre d’affaires en vous préparant de manière adéquate à un avenir sans cookies.
L'avenir sans cuisinier et le commerce électronique (3 façons de s'adapter)
Voici trois moyens astucieux de préparer votre stratégie de commerce électronique à l'avenir sans cuisson.
1. Parlez à vos partenaires affiliés
Les cookies constituent peut-être l'un des moyens les plus simples de suivre les utilisateurs et les commissions, mais ce n'est pas la seule option. Votre entreprise trouvera sans doute un nouveau moyen de récompenser correctement vos affiliés. Lorsque vous aurez trouvé cette solution, essayez de la communiquer à vos influenceurs.
Par exemple, les cookies côté serveur commencent à être le remplacement le plus populaire. Cette technologie permet de suivre le premier et le dernier clic du client. Elle retrace ensuite le chemin parcouru pour déterminer l'affilié qui vous a permis d'obtenir cette conversion.
Si vous envisagez d'utiliser des cookies côté serveur, pensez à faire part de ce projet à vos partenaires. Le fait de comprendre ce processus peut les aider à se sentir plus en confiance dans leurs propres stratégies marketing. Ainsi, le fait de leur fournir ces informations peut contribuer à maintenir votre chiffre d'affaires à un niveau élevé.
En outre, le fait d'exposer en détail vos projets d'adaptation à un avenir sans cuisines peut également vous permettre de vous positionner en tant que leader. Vous pouvez donc envisager de diffuser ces plans publiquement. Le principal groupe d'affiliation Commission Junction a récemment utilisé cette stratégie :
De plus, cette approche peut vous donner une image plus accessible aux nouveaux affiliés à la recherche de réseaux auxquels adhérer. Si les influenceurs ont le sentiment que vous les aiderez à réussir en ces temps incertains, ils pourraient être davantage enclins à s'associer avec vous.
Nous vous recommandons de privilégier la simplicité dans vos communications publiques. Cela permettra de rendre votre contenu plus accessible aux affiliés moins expérimentés. Si vous vous adressez à vos meilleurs affiliés, n’hésitez toutefois pas à utiliser des informations utiles le jargon des affiliés pour un entretien plus approfondi.
2. Concentrez-vous sur vos données clients les plus essentielles
Le suivi des clics d'affiliation est un enjeu majeur. Cependant, ce n'est probablement pas le seul domaine dans lequel vous utilisez des cookies tiers. Vous les utilisez sans doute également pour collecter des données clients. Étant donné que ces informations peuvent vous aider à affiner votre stratégie d'affiliation, nous vous recommandons de garder cet aspect de votre activité à l'esprit.
Il peut s'avérer fastidieux de traiter tous les aspects des données relatives à vos clients. C'est pourquoi vous pouvez envisager de vous concentrer d'abord sur les données les plus précieuses. Cette approche peut vous aider à hiérarchiser vos tâches lorsque vous passez à une technologie de suivi alternative.
Par exemple, vous êtes peut-être en pleine phase d'expansion. Dans ce contexte, vous utilisez peut-être des cookies tiers pour identifier les autres sites web consultés par vos utilisateurs et rechercher des partenaires affiliés dans ce secteur d'activité. Il est donc dans votre intérêt de donner la priorité à ce volet des données clients afin de vous assurer qu'il est prêt pour un avenir sans cookies.
Une solution pourrait consister à interroger directement vos visiteurs. Vous n'avez pas besoin de leur demander explicitement quels sites web ils consultent. Le simple fait de comprendre quels types de contenus votre public préfère peut s'avérer utile, comme le montre cet exemple tiré du site web d'un musicien :
Vous découvrirez peut-être que les téléspectateurs aimeraient vous voir gérer un blog ou inclure des vidéos d'instruction. Cette approche n'est peut-être pas une solution permanente, mais elle vous aidera à maintenir votre programme au fur et à mesure que des technologies de suivi plus concrètes s'imposeront.
3. Augmenter vos investissements dans le marketing numérique
Des pages de commerce électronique aux sites d'affiliation rentablesDe nombreuses entreprises en ligne consacrent beaucoup d'efforts à l'amélioration de la qualité de leurs produits et de leurs services. construire une image positive. Les données obtenues grâce aux cookies ont joué un rôle important dans ce processus. C'est pourquoi un abandon soudain de cette technologie peut nuire à votre image de marque.
Nous vous recommandons de renforcer votre boutique en ligne en investissant dans d'autres canaux de marketing numérique. Même si cet avenir « sans cookies » ne se concrétisera pas avant 2022, consolider votre présence en ligne peut vous aider à effectuer cette transition plus facilement le moment venu.
Par exemple, vous pourriez envisager de consacrer plus d'énergie à recherche de mots-clés. Cela peut vous donner une idée des tendances de produits populaires dans votre créneau. Explorer des formes de publicité plus pérennes, telles que Marketing par SMSpeut également s'avérer judicieux.
Tout cela peut contribuer à asseoir votre image de marque. Cependant, vous pourriez également envisager de mettre en avant la fiabilité de votre boutique. Comme un article récent d'Apple montre que la protection de la vie privée est une question de plus en plus importante pour les consommateurs :
Par conséquent, veillez à ne pas perdre de vue votre public à mesure que le monde du marketing d'affiliation et du commerce électronique évolue. Un marketing numérique qui met en avant votre capacité à répondre aux besoins des clients peut vous aider à positionner votre marque comme un leader de confiance.
Conclusion
L'avenir du commerce électronique sans cookies n'a pas encore véritablement pris forme. Les réseaux d'affiliation et les boutiques en ligne devront s'adapter pour répondre aux besoins de leurs clients à mesure que la technologie évolue. Heureusement, vous pouvez vous préparer à ces changements en renforçant les domaines de votre entreprise qui fonctionnent déjà bien.
Dans cet article, nous avons abordé trois façons de s'adapter à un avenir sans cuisines dans le commerce électronique :
- Tenez vos partenaires affiliés au courant.
- Choisissez quelles données issues de cookies tiers vous allez remplacer en premier.
- Investissez dans le reste de votre stratégie de marketing numérique.
Avez-vous des questions sur le commerce électronique et l'avenir sans cuisinier ? Faites-nous en part dans la section des commentaires ci-dessous !
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Une ressource telle que la vôtre deviendra-t-elle obsolète ou vous adapterez-vous de manière à permettre à d'autres de continuer à utiliser votre système pour suivre les affiliés ?
Nous nous adapterons certainement à l'évolution de la réglementation. Heureusement, nous utilisons des cookies de première partie qui, jusqu'à présent, ne sont pas concernés.