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Lorsqu'il s'agit de marketing dans les médias sociaux, Facebook est l'endroit idéal pour commencer. La plateforme offre un large éventail d'options qui n'ont rien à envier aux autres sites sociaux. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing continuent de commettre les mêmes erreurs, ce qui rend leurs publicités pratiquement inutiles.
Facebook héberge également un grand nombre de photos publiées publiquement. Ces photos sont utilisées par les entreprises pour commercialiser leurs produits. Vos photos Facebook dans un album sont un excellent moyen de se faire connaître.
Heureusement, en apprenant le contexte de ces erreurs, vous comprendrez également comment les éviter. Vous pourrez alors concentrer vos efforts sur une stratégie de marketing Facebook plus efficace, ce qui vous permettra d'augmenter le trafic vers votre site et d'améliorer la visibilité de votre marque.
Dans ce billet, nous allons explorer trois des erreurs les plus courantes en matière de marketing sur Facebook. Nous vous expliquerons également comment éviter de les commettre à votre tour. Commençons par le commencement !
Pourquoi Facebook est un outil marketing puissant
À ce stade, on peut supposer que la plupart des entreprises mettront en œuvre une stratégie de marketing des médias sociaux à un moment ou à un autre de leur parcours. Les médias sociaux sont un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque, de générer du trafic et d'augmenter les ventes. Cependant, toutes les plateformes ne sont pas égales.
As a platform widely-renowned for its advertising capabilities, Facebook is often regarded as ‘top of the game’ for marketing purposes. In fact, 93% des agents de commercialisation utilisent régulièrement la publicité sur Facebook, et ce pour de bonnes raisons.
Pour s'en convaincre, il suffit de considérer la portée de la plateforme. Facebook s'enorgueillit de 1,37 milliard par jour et 2,07 milliards par mois utilisateurs actifs, et 68% des Américains visitent régulièrement le site. En revanche, seuls 35% consultent fréquemment Instagram. En bref, il existe un énorme marché de clients potentiels.
Ce canal social offre également une gamme d'outils promotionnels efficaces. Des publicités payantes aux fonctionnalités de ciblage avancées, il est indéniable que Facebook est l'un des meilleurs moyens d'atteindre l'audience souhaitée. Cependant, une telle variété d'options peut aussi signifier que les erreurs sont assez fréquentes.
3 erreurs de marketing sur Facebook que vous pourriez commettre
Being able to identify common Facebook marketing errors is important, as it’s the first step towards understanding the best ways to avoid them. With that in mind, here are three of the easiest mistakes to make (which are just as easy to avoid).
1. Ne pas cibler correctement vos publicités
L'un des éléments qui distinguent réellement Facebook des autres sites de médias sociaux est l'originalité de ses options de ciblage. Le ciblage est essentiel au succès du marketing, car il vous aide à atteindre le public que vous souhaitez.
Despite this, many marketers continue to underutilize the available features. They will often target the wrong audience, or an audience that’s too broad. Whatever the context of the mistake, this is a sure way to waste any investment you’ve put into your Facebook marketing. It’s also unlikely to deliver any real results.
Instead, you’ll want to make sure you’re targeting a carefully-chosen audience. A particularly effective tool for doing that is le pixel Facebook:
Il s'agit d'un pixel de suivi avancé qui vous permettra de cibler votre marché idéal plus facilement (et plus efficacement). En utilisant cette fonctionnalité, vous pouvez mettre en place audiences personnaliséesVous pouvez également faire du re-marketing auprès de vos anciens clients et même mettre en place un service d'envoi de courrier électronique pour vos clients.les publics sosies' pour atteindre de nouveaux groupes qui ne connaissent pas votre marque.
Le pixel Facebook vous aidera également à suivre les performances de vos publicités. Cela signifie que vous pouvez concentrer vos efforts sur des domaines clés, plutôt que de surinvestir dans les mauvaises campagnes. La mise en place du pixel Facebook est plus simple que vous ne le pensez, d'autant plus que Facebook propose les fonctionnalités suivantes plusieurs guides informatifs pour vous aider à démarrer.
2. Négliger l'importance d'un contenu vidéo court
Video content is incredibly popular with online shoppers. Merely mentioning the word ‘video’ in an email’s subject line améliore son taux de clics (CTR) de 13%et 5 millions de personnes aux États-Unis regardent des vidéos en ligne chaque jour.
Cette popularité s'étend également à Facebook. Une étude menée par Promo a révélé que 71% des consommateurs trouvent les publicités vidéo Facebook très pertinentes par rapport à leurs intérêts de navigation. En d'autres termes, votre marché cible est susceptible de trouver plus de valeur dans le contenu visuel, il est donc essentiel de l'inclure dans la mesure du possible.
Pour obtenir un maximum de résultats, essayez de faire en sorte que vos vidéos soient courtes et percutantes. 2 minutes Les vidéos les plus longues sont celles qui suscitent le plus d'intérêt. Essayez également de placer les informations les plus importantes au début de la vidéo, afin d'attirer plus rapidement l'attention de votre public.
Un bon exemple d'une marque qui le fait bien est Red Bull. Sa page Facebook regorge de contenus vidéo attrayants axés sur le sport, y compris de nombreuses vidéos concises qui attirent l'attention :
Cette marque publie également un contenu vidéo plus éducatif, tel que des guides pratiques. Proposer une gamme similaire sur votre propre chaîne est un excellent moyen de servir un public diversifié.
3. Absence d'une proposition de valeur claire
Although Facebook ads are relatively small, they still need to have a true ‘value proposition’. This is a fancy way of stating the promise you wish to make to your customer, and the things they will get out of purchasing from your business.
En d'autres termes, votre contenu Facebook doit illustrer en quoi votre entreprise est meilleure que la concurrence et pourquoi les gens devraient y prêter attention. Pour vous assurer que chaque annonce contient une proposition de valeur forte, gardez à l'esprit les considérations suivantes :
- Communiquez clairement les avantages qu'un client tirera de l'achat de votre produit ou service. Supposons que vous exploitiez une boulangerie en ligne, par exemple. Vos annonces peuvent démontrer la qualité de vos produits et inclure des extraits d'avis de clients. Cela contribuera à rassurer les nouveaux membres du public sur le fait que leur investissement en vaudra la peine.
- Cet élément de votre contenu doit être clair et aller droit au but.
- Évitez d'utiliser des mots à la mode ou du jargon commercial. Il est également fortement recommandé d'éviter la "vente forcée" : personne n'aime les entreprises trop insistantes.
You should also identify why your business is more valuable than your competitors’, and the benefits a customer will receive from being loyal to your brand specifically.
Les publicités diffusées par le site d'apprentissage en ligne Skillshare sont un excellent exemple de proposition de valeur bien faite :
This brand’s tagline reads ‘Learn From Anywhere’ – a message that clearly demonstrates what it has to offer, and why it is a valuable option.
Conclusion
Lorsqu'il s'agit de proposer des moyens de promouvoir votre contenu, Facebook a une longueur d'avance. Cependant, il peut être facile de commettre des erreurs. En apprenant à les éviter, vous vous assurez que votre investissement en vaut la peine et que vous obtiendrez d'excellents résultats.
Dans cet article, nous avons mis en évidence certaines des erreurs de marketing Facebook les plus courantes et les moyens simples d'y remédier :
- Ciblez soigneusement vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles d'être intéressées.
- Produisez un contenu riche en médias qui capte l'attention de votre public.
- Faites en sorte que votre proposition de valeur soit aussi claire que possible pour vos clients.
Avez-vous d'autres questions sur le marketing sur Facebook ? N'hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires ci-dessous !
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