Tudo o que você precisa saber sobre divulgação de afiliados

Os links desempenham um papel central no marketing de afiliados. Eles são um mecanismo fundamental para aumentar as conversões e, por sua vez, os ganhos de comissão. Entretanto, essas informações não são de conhecimento exclusivo dos comerciantes e afiliados.

Os consumidores têm o direito legal de saber quando alguém está sendo pago como resultado direto de uma venda. Divulgação de afiliados ajuda a manter práticas éticas e a confiança no setor de marketing digital.

Nesta postagem, explicaremos o que é divulgação de afiliados e para que essas divulgações são usadas. Em seguida, forneceremos três dicas para incorporá-las efetivamente em seu conteúdo. Vamos começar!

Uma introdução à divulgação de afiliados

O Comissão Federal de Comércio (FTC) é responsável por garantir que as empresas sigam práticas éticas. Parte dessa missão é estabelecer leis e regulamentos para a proteção do consumidor. Isso inclui a obrigatoriedade de divulgação de links de afiliados, como o que está abaixo:

Essas políticas beneficiam tanto os vendedores quanto os compradores. Elas ajudam a manter a igualdade de condições para os profissionais de marketing e a oportunidade de competir de forma justa. Também facilitam a transparência e criam confiança nos consumidores.

Recentemente, a FTC atualizou seu política de divulgação de afiliados e diretrizes de endosso para incluir mais divulgações voltadas para influenciadores de mídia social. Alguns dos destaques mais importantes que dizem respeito aos profissionais de marketing afiliados incluem:

• Os afiliados devem divulgar de forma clara e evidente os relacionamentos com comerciantes, marcas ou produtos em seus sites.
• As divulgações devem ser colocadas perto do "item desencadeador" ou da recomendação.
• A isenção de responsabilidade deve ser redigida em linguagem clara e compreensível.

A FTC continuamente verificações pontuais de não conformidade and regularly releases new initiatives to crack down on unethical business practices. If you don’t properly disclose your affiliate relationships, you run the risk of being reported and fined. Even worse, you could jeopardize your reputation.

3 dicas para incorporar a divulgação de afiliados em suas promoções

The good news is that affiliate link disclosure doesn’t have to be overly complicated or intimidating. In fact, these disclosures are pretty straightforward and easy to implement. Let’s take a look at three tips you can use for incorporating them into your promotions.

1. Use uma linguagem clara e direta

The language you use to write your disclosures can and should be simple and direct. It’s important to keep in mind that consumers may not necessarily know what an “affliate link” means. That’s why the FTC requests these notices be clear and easy for anyone to understand.

It’s best to avoid complicated or fancy industry jargon. Aim to be as brief yet specific as possible. The main point you’re trying to communicate is that you may receive payment as a direct result of the sale.

It’s worth noting that your payment doesn’t have to be a monetary commission. The FTC recognizes the need to disclose any fringe benefits, such as free products or vacations. Therefore, you may consider using words such as “compensation” that encompass all types of perks.

Let’s take a look at two examples of affiliate disclosure. Here’s one that is not only wordy, but doesn’t put the mention of compensation at the beginning:

Por outro lado, o exemplo a seguir é um exemplo de divulgação de link de afiliado que seria considerado aceitável. Ele revela a remuneração antecipadamente e vai direto ao ponto:

If you’re running an affiliate program, it’s helpful to Exibir visivelmente as diretrizes de divulgação para seus afiliados usarem. Dessa forma, você pode se sentir confiante sabendo que eles estão usando a linguagem correta e em conformidade.

Nosso Afiliado fácil pode ajudar com isso. Você pode criar páginas de navegação personalizadas, inclusive uma para diretrizes de divulgação de afiliados, e publicá-las na seção Painel de controle de afiliados:

Então, quando seus afiliados fizerem login em suas contas, essas informações estarão visíveis e acessíveis:

2. Certifique-se de que as divulgações de links sejam colocadas de forma destacada e acessíveis

Outro aspecto crucial da divulgação de afiliados é o posicionamento. De acordo com as diretrizes da FTC, as divulgações devem estar em locais óbvios, ou seja, fáceis de ver e praticamente impossíveis de passar despercebidas.

Idealmente, eles devem ser feitos antes de o endosso deve preceder as decisões de compra do consumidor. Colocar uma isenção de responsabilidade na parte inferior de um blog, por exemplo, não é aceitável. Quanto mais próxima a divulgação estiver do "item desencadeador", como um link de afiliado ou uma recomendação de produto, melhor.

Para não errar, você pode considerar adicionar uma divulgação na parte superior de todas as postagens do seu blog. O que você deve evitar é enterrá-la no rodapé ou na página "Sobre mim". Elas devem estar em toda e qualquer página que contenha links de afiliados:

A forma como você formata as divulgações é tão importante quanto o local onde elas são colocadas em seu site. Elas devem estar visíveis em todos os dispositivos e não devem ser obscurecidas em telas de celulares.

A FTC também adverte contra a ocultação de divulgações por meio de hiperlinks vagos e mal rotulados, como "Termos de serviço" ou "Isenção de responsabilidade". Em vez disso, você pode considerar algo como: "Esta publicação contém links de afiliados. Clique aqui para ver a declaração de divulgação completa".

Para facilitar a configuração da divulgação de links de afiliados, recomendamos o uso de uma ferramenta como Links bonitos:

This plugin helps you disclose affiliate marketing relationships on any page or post. After you install and activate it, you’ll be able to use it to customize URLs and specify the colocação de divulgação de afiliados.

3. Adicione hashtags relevantes nas publicações de mídia social dos afiliados

Como mencionamos anteriormente, a FTC divulgou recentemente novas atualizações to its guidelines specific to social media. To summarize, you can’t use abbreviated versions of hashtags as a disclosure. Examples of this include #spon e #collab.

The FTC is actually relatively lenient as far as acceptable words and hashtags you can use. However, they must clarify to readers that you’re being compensated in some way for your post.

Talvez você queira evitar usar apenas 1TP5Filiada porque, novamente, os consumidores podem não saber o que isso significa. As hashtags aceitáveis incluem #patrocinado, #promoção, #paidadou #ad:

The FTC doesn’t necessarily care where in the post caption the disclosure is used. It does, however, emphasize that it shouldn’t be buried in a sea of other hashtags.

Conclusão

Se você é novo no marketing de afiliados, é essencial conhecer as políticas pertinentes e as práticas recomendadas. Aumentar a transparência e a confiança só traz benefícios para todas as partes envolvidas.

Conforme discutimos neste artigo, três dicas para uma divulgação eficaz de afiliados incluem:

1. Usar linguagem clara e direta.
2. Garantir que as divulgações sejam colocadas de forma destacada e acessíveis.
3. Adicionar hashtags relevantes nas publicações de mídia social.

Você tem alguma dúvida sobre a divulgação de afiliados? Conte-nos na seção de comentários abaixo!

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Divulgação de links de afiliados